Pinterest introduit un nouveau modèle de classement dans son flux d’accueil afin de faire apparaître plus souvent certains types de contenu.
Traditionnellement, Pinterest classe le contenu dans le flux d’accueil à l’aide d’un modèle de prédiction de clics.
Les épingles sur lesquelles un utilisateur est le plus susceptible de cliquer, en fonction de son activité passée, sont priorisées dans son flux d’accueil
Bien que ce modèle soit efficace pour maximiser l’engagement des utilisateurs, ce n’est pas le meilleur modèle pour faire apparaître une variété de types de contenu.
Par exemple, si un utilisateur ne clique jamais sur le contenu vidéo, il ne verra jamais d’épingles avec vidéo dans son flux d’accueil.
Mais cela ne signifie pas nécessairement qu’ils ne s’engageraient pas avec le contenu vidéo s’il devait être mis en évidence.
Pinterest s’est retrouvé avec un problème de vouloir augmenter le nombre de types de contenu tout en gardant les recommandations de contenu pertinentes.
Pour résoudre ce problème, Pinterest introduit un système de classement en temps réel pour son flux d’accueil appelé «distribution contrôlable».
Distribution contrôlable
Pinterest décrit la distribution contrôlable comme un «système flexible en temps réel».
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Ce n’est pas une refonte complète de l’algorithme. Au contraire, la distribution contrôlable est uniquement appliquée après l’algorithme traditionnel de classement des flux d’accueil.
Pinterest utilisera toujours son modèle de prédiction des clics pour trouver du contenu pertinent. Ensuite, il appliquera une distribution contrôlable pour diversifier les types de contenu affichés.
La distribution contrôlable permet de spécifier une cible pour le nombre d’impressions qu’un certain type de contenu doit recevoir.
Par exemple, la distribution contrôlable peut être utilisée pour spécifier que 4% des flux d’accueil des utilisateurs doivent contenir du contenu vidéo.
Cela se fait via un système qui suit quel pourcentage du flux était une vidéo dans le passé. Ensuite, le système augmente ou rétrograde le contenu en fonction de la proximité de ce pourcentage avec la cible spécifiée.
Pinterest dit que cela peut être accompli tout en respectant les préférences de contenu des utilisateurs.
Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing?
En tant que système en temps réel, le modèle de distribution contrôlable sera ajusté en continu.
D’une part, cela signifie que le flux d’accueil ne sera pas périmé pour les utilisateurs.
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D’un autre côté, il n’est pas exactement possible d’optimiser pour un algorithme qui change en temps réel.
Peut-être que le meilleur conseil que les spécialistes du marketing de Pinterest peuvent retirer de cela est de suivre l’exemple de Pinterest.
Pinterest diversifie les types de contenu dans le flux d’accueil. Si vous souhaitez que davantage d’opportunités s’affichent dans les flux des utilisateurs, diversifiez les types de contenu que vous publiez.
Par exemple, si vous ne publiez que des photos, envisagez d’ajouter des vidéos ou des GIF au mix. Peut-être quelques épingles de produit si vous êtes un détaillant de commerce électronique.
L’objectif de Pinterest pour afficher certains types de contenu changera tout le temps.
La publication d’une grande variété de contenu vous aidera à vous assurer que le bon type de contenu est disponible au moment où Pinterest souhaite l’afficher.
Notes complémentaires
L’équipe de classement des flux d’accueil de Pinterest avait l’habitude de faire manuellement ce que la distribution contrôlable est conçue pour faire de manière algorithmique.
Oui, l’équipe de classement des flux d’accueil de Pinterest avait l’habitude d’intervenir et d’ajuster la fréquence d’apparition de certains types de contenu dans le flux d’accueil des utilisateurs.
Yaron Greif de l’équipe de classement des flux d’accueil de Pinterest décrit l’ancien processus comme «douloureux pour des raisons à la fois pratiques et théoriques».
«En pratique, ces amplifications réglées à la main sont rapidement devenues ingérables et ont interféré les unes avec les autres. Et pire encore, ils cessent souvent de fonctionner au fil du temps – en particulier lorsque les modèles de classement sont mis à jour. Nous avons régulièrement dû retarder de nouveaux modèles de classement très prometteurs car ils ont rompu les contraintes métiers.
En théorie, le contrôle du contenu à la demande n’est pas souhaitable car il empêche la personnalisation. Si nous montrons à chaque utilisateur le même nombre de broches vidéo, nous ne pouvons pas montrer plus de vidéos aux personnes qui aiment vraiment regarder des vidéos ou vice versa. «
Pinterest dit qu’il est déterminé à investir dans la phase de post-classement du contenu. Il est donc possible que nous voyions ce modèle appliqué ailleurs sur la plate-forme à l’avenir.
Source: moyenne
