Si vous avez un site Web (que vous devriez probablement avoir), vous aurez sans aucun doute réfléchi à la façon d’attirer plus de visiteurs sur le site. Sans attirer un trafic de haute qualité, un site Web offre très peu de valeur réelle à toute organisation.
La grande majorité des voyages en ligne commencent par la saisie par un utilisateur d’un terme de recherche sur un moteur de recherche. C’est pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un aspect si important du marketing numérique. C’est aussi pourquoi Google est devenu le géant qu’il est aujourd’hui.
Les moteurs de recherche sont extrêmement importants pour découvrir du contenu en ligne et un référencement efficace garantira que votre marque est visible pour les utilisateurs en ligne qui recherchent activement vos produits / services.
Le référencement peut cependant être un peu intimidant. De nombreux moteurs de recherche fournissent souvent des conseils sur ce qu’ils recherchent. par exemple. Google a publié https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en et le rapport plus détaillé sur https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines .pdf.
Cependant, ils ne publient pas de détails spécifiques sur leurs algorithmes, qui sont les formules qu’ils utilisent pour déterminer le classement des sites qu’ils jugent pertinents pour la requête de recherche d’un utilisateur.
La communauté SEO essaie donc constamment de rétroconcevoir les algorithmes afin de déterminer quels facteurs sont les plus importants et ce que vous devez faire pour bien performer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
La plupart des experts conviennent qu’il y a plus de 200 facteurs à considérer avec le référencement. Cela peut très rapidement provoquer de la confusion et peut sembler écrasant.
L’intention de cet article est d’aider à identifier les le plus important facteurs et vous donner la confiance nécessaire pour optimiser n’importe quelle page de votre site Web. Cela n’a pas besoin d’être aussi compliqué que le suggèrent de nombreux consultants et quelques considérations clés peuvent avoir un impact significatif.
Stratégie de mots clés
Avant de pouvoir optimiser une page Web, vous devez avoir une stratégie concernant ce pour quoi vous souhaitez qu’elle soit trouvée. Cela doit en fait être un exercice que vous effectuez sur votre site Web dans son ensemble, car vous ne voulez pas créer une situation où vous avez optimisé plusieurs pages pour les mêmes mots clés. Cela introduit de la confusion pour les moteurs de recherche et risque de diluer l’efficacité d’une page donnée.
La recherche par mot clé est le sujet d’un autre article, mais une excellente introduction est disponible sur https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research. Notez simplement que MOZ est un produit SEO et suggérera naturellement d’utiliser leur propre outil de recherche de mots clés.
Il existe de nombreux outils disponibles. Le propre planificateur de mots clés de Google était l’option de départ, mais il est devenu moins utile ces dernières années, sauf si vous dépensez une petite fortune sur Google Ads. Je suis personnellement fan de https://keywordtool.io/, mais son utilisation à son plein potentiel a un coût.
Je vous encourage à considérer la pertinence de chaque requête de recherche plutôt que d’être tenté de cibler les termes de recherche qui ont les volumes de recherche les plus élevés. Non seulement les volumes de termes de recherche plus élevés seront plus compétitifs, mais ils sont souvent très génériques.
Par exemple, si votre site Web propose des conseils fiscaux aux travailleurs indépendants, vous feriez mieux de bien vous classer pour un terme tel que « conseil fiscal pour indépendants»Que pour«Conseil fiscal».
Alors que mes données suggèrent que les «conseils fiscaux» représentent environ quinze fois le volume de recherche mensuel moyen, il sera beaucoup plus difficile de bien le classer et il est trop large.
Si vous êtes spécialisé dans les conseils pour les indépendants, assurez-vous de cibler les termes de recherche qui incluent les «indépendants». Vous serez beaucoup plus susceptible de bien vous classer et vous profiterez de taux de conversion beaucoup plus élevés.
Une fois que vous avez identifié les phrases pour lesquelles vous souhaitez qu’une page soit trouvée, vous devez comprendre les bases du référencement sur la page.
SEO sur la page
Le référencement on-page est un terme générique pour les choses que vous faites sur une page Web particulière afin d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Bien que cela puisse sembler être une préoccupation technique, il s’agit vraiment d’aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
En utilisant vos mots clés cibles dans des zones spécifiques d’une page Web, vous augmentez considérablement la probabilité d’un bon classement de cette page pour ces termes. Bien qu’il y ait finalement plus de trois facteurs de référencement sur la page, je pense que les trois suivants devraient figurer en haut de votre liste de priorités:
1. Titres de page
Sans vouloir tergiverser, le html est le langage utilisé pour créer des pages Web. En html parler, la page
n’est pas le titre que vous pouvez réellement voir sur une page.</p>
<p>Le titre de la page est le texte affiché dans la barre d’outils du navigateur Web et, surtout pour l’optimisation des moteurs de recherche, c’est le texte utilisé comme lien principal dans les SERP.</p>
<p>Par exemple, https://www.bytestart.co.uk/dividend-tax.html a pour titre: <strong>«Comment les dividendes des sociétés anonymes sont-ils imposés? – Bytestart »</strong> .</p>
<p>Tous les mots clés utilisés dans le titre html reçoivent une pondération supplémentaire par les moteurs de recherche, il est donc très important de s’assurer que vos cibles de mots clés primaires sont utilisées dans le titre.</p>
<p>Non seulement cela aidera une page à bien se classer pour les mots clés utilisés, mais le titre de la page est affiché comme lien principal sur les SERPs, par ex.</p>
</p>
<p>Cela peut avoir un impact marqué sur le taux de clics (CTR) d’une liste individuelle, car l’utilisateur sera naturellement attiré par un titre de page qui utilise les mots clés qu’il recherche.</p>
<p>Cet effet est accéléré par les moteurs de recherche, qui utilisent généralement du texte en gras pour les mots clés dans le titre qui correspondent à la requête de recherche. Ainsi, non seulement vous bénéficierez d’un meilleur classement pour les mots clés que vous placez dans les titres de page, mais vous bénéficierez probablement d’un CTR plus élevé, ce qui se traduira par des niveaux de trafic plus élevés et pourra ensuite contribuer à de futures améliorations du classement.</p>
<p>Les titres de page seront raccourcis sur les SERP s’ils sont trop longs, il est donc préférable de les conserver à environ 60 caractères. À tout le moins, assurez-vous que vos mots clés principaux sont utilisés dans les 60 premiers caractères.</p>
<p>Un bon modèle à suivre serait «<primary keyword target> | <secondary keyword target / category> | Marque’</p>
<p>Chaque système de gestion de contenu (CMS) aura une manière légèrement différente de saisir le titre de la page, mais c’est un attribut html obligatoire et tous les systèmes vous permettront de modifier le titre sur chaque page.</p>
<p>Si le temps est court, ce serait mon premier port d’escale. J’ai vu des améliorations impressionnantes dans le classement de la simple révision / amélioration des titres de page.</p>
<h3><span class="ez-toc-section" id="2_Description_de_la_meta"></span>2. Description de la méta<span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>La méta description est un autre attribut html qui n’est pas visible sur une page Web. La balise meta description vous permet de saisir un bref résumé du contenu d’une page Web. Cela peut aider un moteur de recherche à comprendre une page plus en détail, mais il est <strong>ne pas</strong> un facteur de classement direct.</p>
<p>La plupart des balises META ont fait l’objet d’abus et les moteurs de recherche les ignorent généralement.</p>
<p>La méta description est cependant très importante pour le référencement car elle est normalement utilisée comme extrait de texte affiché sur les SERP, par ex.</p>
</p>
<p>Le contenu affiché dans cet extrait peut avoir un impact énorme sur le CTR. Le but principal de la méta description est donc d’encourager les utilisateurs à cliquer sur votre lien, plutôt que sur vos concurrents.</p>
<p>Dans l’exemple ci-dessus, la description fournit un excellent résumé de la page et encouragerait toute personne recherchant des informations sur l’imposition des dividendes des sociétés ltd.</p>
<p>Il est très probable que toute personne recherchant des informations sur la fiscalité des dividendes souhaite finalement calculer le montant d’impôt qu’elle doit, donc cette méta description est très efficace.</p>
<p>Les moteurs de recherche affichent généralement 150 à 160 caractères d’une méta description avant de tronquer le texte, il n’y a donc pas grand-chose d’écrire plus que cela. Vous devez viser à inclure vos principales cibles de mots clés dans les 100 premiers caractères et donner à l’utilisateur du moteur de recherche une vraie raison de cliquer sur votre site pour en savoir plus.</p>
<p>Les méta descriptions doivent être spécifiques à chaque page. Évitez la tentation de dupliquer les méta descriptions sur plusieurs pages et assurez-vous qu’elles reflètent le focus de chaque page.</p>
<h3><span class="ez-toc-section" id="3_Rubriques"></span>3. Rubriques<span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>Le HTML vous permet de marquer n’importe quel texte comme en-tête. Il existe six niveaux de titres HTML, avec </p>
<h1> étant le plus «important» et </p>
<h6> étant le plus bas.</p>
<p>En utilisant la même page comme exemple, le texte en surbrillance a été marqué comme </p>
<h1> titre:</p>
</p>
<p>Les titres sont importants pour le référencement, car les moteurs de recherche utilisent des titres dans le cadre de leur analyse de la structure d’une page Web et une pondération supplémentaire est accordée aux mots clés utilisés dans les titres, en particulier le </p>
<h1> titre. Ils sont donc un facteur de classement direct et une optimisation minutieuse des titres peut conduire à un meilleur classement des recherches.</p>
<p>Le titre ci-dessus indique clairement que la page se concentre sur les impôts sur les dividendes des sociétés à responsabilité limitée et, en utilisant ces mots clés dans le titre, les chances de bien se classer pour les termes associés sont augmentées.</p>
<p>Bien que n’étant pas un facteur de référencement, les en-têtes peuvent améliorer considérablement la lisibilité d’une page Web. La plupart des internautes ont tendance à parcourir une page en ligne.</p>
<p>Les titres peuvent être extrêmement utiles pour signaler le contenu et guider les utilisateurs vers le contenu qu’ils souhaitent lire. Vous devez donc vous attendre à un temps moyen plus long passé sur la page et à un partage accru du contenu, les deux devant conduire à de meilleurs classements.</p>
<p>Lors de l’examen des en-têtes HTML, vous devez simplement vous assurer qu’ils contiennent vos cibles de mots clés principaux et qu’ils reflètent le contenu du contenu suivant.</p>
<p>Contrairement aux titres de page et aux méta descriptions, les en-têtes ne seront pas affichés sur les SERP, il n’y a donc pas de limite de caractère réelle à prendre en compte, mais il est recommandé de garder les en-têtes concis et d’éviter de diluer le mot-clé focus principal.</p>
<h2><span class="ez-toc-section" id="Mesurer_le_succes"></span>Mesurer le succès<span class="ez-toc-section-end"></span></h2>
<p>Si vous suivez ces trois étapes simples, vous pouvez améliorer l’optimisation de n’importe laquelle de vos pages Web. Comme pour toute initiative de marketing en ligne, il est important de mesurer l’impact de votre travail.</p>
<p>Le référencement est généralement un exercice à plus long terme et les résultats peuvent ne pas être immédiats, mais la mesure de l’impact des améliorations sur la page devrait être possible une fois que la page que vous avez optimisée est explorée par les robots des moteurs de recherche.</p>
<p>Les SERP sont hautement personnalisés, il est donc important de ne pas se fier aux classements <em>tu</em> voir sur <em>votre</em> ordinateur. Il est probable que votre site soit mieux placé pour vous, car Google saura que vous aimez votre site, car vous êtes un visiteur fréquent.</p>
<p>Il existe de nombreux outils de classement tiers, mais je recommanderais d’utiliser Google Search Console (https://search.google.com/search-console/welcome) et d’utiliser les données de position moyennes disponibles pour les requêtes individuelles. Cela vous montrera l’impact de votre travail d’optimisation, car vous devriez voir des améliorations pour les requêtes de recherche pour lesquelles vous avez optimisé des pages.</p>
<p>Bien que le classement soit important, il n’est finalement pas aussi important que le trafic réel. Vous devez donc utiliser vos rapports d’analyse Web pour surveiller l’augmentation du trafic vers les pages que vous avez optimisées.</p>
<p>Le volume de trafic global est important, mais recherchez également des indicateurs de la qualité du trafic tels que le nombre de pages vues, le temps passé sur le site et les données de conversion.</p>
<h2><span class="ez-toc-section" id="Conclusion"></span>Conclusion<span class="ez-toc-section-end"></span></h2>
<p>J’espère que cet article vous donnera la confiance nécessaire pour comprendre les facteurs les plus importants pour l’optimisation sur la page. Tant que vous publiez du contenu de haute qualité, le référencement sur la page consiste vraiment à aider à étiqueter ce contenu et à clarifier l’objectif principal de chaque page.</p>
<p>En conclusion, il est très important de ne pas sur-optimiser le contenu. Vous devriez écrire pour vos utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche.</p>
<p>Une obsession pour les mots clés conduit généralement à un contenu illisible, qui ne fonctionnera pas bien et a peu de chances de bien se classer. Il est cependant possible d’utiliser vos termes cibles dans les domaines décrits ci-dessus et d’aider à optimiser une page sans impact sur l’expérience utilisateur.<strong> </strong></p>
<h3><span class="ez-toc-section" id="A_propos_de_l%E2%80%99auteur"></span><strong>A propos de l’auteur</strong><span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>Cet article a été écrit pour ByteStart par Joe Friedlein, fondateur de https://browsermedia.agency/. Browser Media est une agence de marketing entrant basée au Royaume-Uni qui aide les clients à améliorer leur visibilité en ligne.</p>
<h3><span class="ez-toc-section" id="En_savoir_plus_sur_la_promotion_de_votre_entreprise"></span><strong>En savoir plus sur la promotion de votre entreprise</strong><span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>ByteStart regorge d’aide et de conseils pour promouvoir votre petite entreprise et toucher plus de clients. Essayez-les pour commencer;</p>
<h4><span class="ez-toc-section" id="Le_marketing_numerique"></span><strong>Le marketing numérique</strong><span class="ez-toc-section-end"></span></h4>
<h4><span class="ez-toc-section" id="Commercialisation"></span><strong>Commercialisation</strong><span class="ez-toc-section-end"></span></h4>
<p><em>Image: DepositPhotos.com</em></p>
<p> Bytestart Limited<br />
info@ByteStart.co.uk
</p>
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