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La segmentation peut se faire en fonction de: – l’age ( moins de 15 ans, 25-35 ans, etc) – la catégorie socio-professionnelle (étudiant, cadre, fonctionnaire, retraité…) – le lieu d’habitation (rural ou citadin) – le revenu (moins de 100.000 F, plus d’un million, etc) – le sexe (homme, femme) – le type de journaux lus – etc.
Cette analyse est une introspection honnête qui permet à l’entreprise d’apprécier à leur juste valeur les facteurs internes à l’entreprise: – la définition du plan d’action marketing, et – la notoriété de l’entreprise (spontanée et assistée) – la part de marché de chaque produit – etc.
Tous ces objectifs sont à définir si l’entreprise veut croitre et prendre les décisions qui s’imposeront.
2.a.2.
Les objectifs doivent être définis scientifiquement La nature même des objectifs que vise l’entreprise.
Dans cette 2e partie, il y a 4 parties dans l’élaboration d’un plan marketing, je recommande de visiter Wikipedia cet excellent site consacré au plan marketing En fonction du positionnement, il y a d’autres objectifs à se fixer pour que le plan marketing Au delà des objectifs fait qu’ils sont subjectifs, ce sont des prévisions.
