«Le contenu est roi» est un mot à la mode marketing populaire qui devient plus pertinent à mesure que les consommateurs deviennent plus exigeants et plus avertis en matière de technologie. Cela exige que les entreprises améliorent leur style de marketing pour attirer, engager et transformer leurs clients potentiels en vrais clients.
Le contenu reste la plate-forme la plus efficace pour les entreprises pour se connecter avec leur public, améliorer la notoriété de leur marque, exposer la juridiction de votre marque et accroître la confiance.
Selon une étude d’Experian Marketing Services menée en 2014, le marketing par e-mail était le deuxième moteur le plus important du trafic (8,15%) vers un site Web de vente au détail pendant les ventes de Thanksgiving et du vendredi noir. L’étude a montré que la recherche sur Internet (41%) était utilisée par les clients à la recherche d’offres équitables, suivie de la portée du marketing par e-mail et des médias sociaux, respectivement.
L’amélioration de l’optimisation de votre moteur de recherche (SEO) permet aux consommateurs de trouver facilement votre entreprise sur Internet. Cependant, le contenu de marketing par e-mail est infaillible pour atteindre vos clients et les tenir au courant des dernières tendances et promotions dans votre secteur.
Pour toucher des clients potentiels et réels par e-mail, vous devez d’abord créer une liste de diffusion. Si vous n’avez pas de liste de diffusion pour votre entreprise, voici quelques conseils essentiels à prendre en compte avant d’en créer une.
Connaissez votre public cible
Qui sera intéressé par votre produit / service? Si vous vendez des consoles de jeux vidéo, votre public cible serait les adolescents et les jeunes adultes. Vous pouvez créer une page de médias sociaux pour les atteindre et les engager. De là, vous pouvez leur demander de s’inscrire à votre liste de diffusion pour obtenir des mises à jour sur les promotions.
Créer un site Web
Votre site Web est l’endroit où vous rassemblerez les membres potentiels de votre liste. Vous n’avez pas besoin d’un site Web trop volumineux pour créer une liste de diffusion. Un site Web d’une seule page comme une page de destination avec votre formulaire d’inscription par e-mail servira cet objectif. Vous pouvez installer une fenêtre contextuelle pour que les visiteurs novices soient avertis de leur inscription à votre liste de diffusion.
Utilisez un service de marketing par e-mail
Une plateforme de marketing par e-mail vous aidera à communiquer avec votre nouvelle liste de diffusion en organisant votre liste de diffusion et en l’envoyant. Utilisez les critiques de services de rédaction d’essais tels que Pick The Writer pour vous aider à rédiger l’e-mail parfait que le service de marketing par e-mail utilisera pour envoyer les e-mails à vos clients.
Créez une offre juteuse
Vos clients potentiels ont besoin d’une raison pour rejoindre votre liste de diffusion. Personne ne renoncerait à son e-mail sur une page de destination sans raison de le faire ou obtenir quelque chose en retour. Une offre juteuse est essentiellement votre meilleure ressource gratuite. Il peut s’agir d’un accès à votre logiciel, à un livre électronique, à un rapport ou à tout autre élément offrant une valeur réelle.
Comment maintenir une liste de diffusion
Vous avez créé avec succès une liste de diffusion et vous avez des abonnés qui souhaitent recevoir vos messages? Génial. L’étape suivante consiste à garder vos destinataires engagés, afin qu’ils ouvrent toujours votre e-mail une fois qu’il atteint leur boîte de réception. Pourquoi?
Selon une étude réalisée en 2015 par DMA, il a révélé que pour chaque dollar dépensé, la portée des e-mails a un retour sur investissement moyen de 38 dollars. Les consommateurs rechercheront les e-mails de leurs entreprises préférées lorsqu’ils seront prêts à acheter quelque chose. C’est pourquoi l’envoi constant de courriels d’offres et de promotions à vos abonnés est très important pour que votre entreprise soit engagée.
Vous devez comprendre que la permission n’est pas permanente. Si vous n’avez pas interagi avec vos abonnés de manière cohérente, il y aura des problèmes d’engagement, du dossier de courrier électronique dans lequel ils sont envoyés et des plaintes de spam par des abonnés qui ont oublié qui vous êtes et pourquoi ils se sont inscrits à votre liste de diffusion.
En d’autres termes, n’envoyez jamais de contenu marketing par e-mail à une adresse datant de plus de 24 mois. Il existe des services tiers qui peuvent vous aider à nettoyer vos adresses inactives et à vous assurer que votre liste est parfaitement positionnée pour réussir.
Lors de la création de votre liste, vous n’avez pas besoin d’attendre d’avoir atteint un certain nombre d’abonnés avant de commencer à envoyer des e-mails. Composez-les et envoyez-les immédiatement avec une critique de rédaction de service de rédaction comme Writing Judge. Faites-le régulièrement, pour ne pas perdre vos abonnés dans l’apathie.
Tout en surveillant votre liste, vous devez observer des mesures de performance telles que les taux d’ouverture, les clics, les désabonnements et d’autres facteurs pour identifier les problèmes et aider à maintenir l’équilibre et la qualité de votre liste de diffusion.
Assurez-vous que vos messages sont significatifs et convaincants
La structure de votre e-mail est peut-être la partie la plus importante de votre campagne de contenu de marketing par e-mail. Vos abonnés se sont inscrits à votre liste de diffusion car ils s’attendent à recevoir un message de votre part. Il est important que vos abonnés aiment les messages qu’ils reçoivent.
Pour ce faire, vous devez créer un email qui sera lisible par vos abonnés. Vous devez rédiger le contenu de votre e-mail en vous concentrant sur l’intérêt de vos abonnés et non sur celui de votre entreprise. Le contenu de votre e-mail doit incarner la manière dont votre entreprise entend tenir les promesses qui ont incité vos abonnés à s’inscrire à votre liste de diffusion.
Voici quelques-unes des principales recommandations pour la création de messages convaincants et significatifs:
- Envoyer des e-mails uniquement lorsqu’il y a quelque chose de valeur à partager avec vos abonnés.
- Assurez-vous que le message est simple à comprendre, axé sur la livraison d’une idée particulière et, droit au but.
- Permettez à vos abonnés de choisir les types de messages qu’ils souhaitent recevoir et la fréquence.
- Engagez un écrivain professionnel pour vous aider à rédiger un excellent exemplaire.
- Créez un beau design capable d’attirer l’attention de vos lecteurs dès qu’il arrive dans leur boîte de réception.
La rédaction de vos messages à l’aide de critiques de services de rédaction de dissertations comme Pick The Writer ou Writing Judge vous aide à créer un e-mail lisible et intéressant.
Créez des segments de votre liste pour augmenter son impact et sa pertinence
Il est important en tant que spécialiste du marketing de développer un contenu ciblé sur des individus particuliers de votre liste. Vous devez déterminer lequel de vos abonnés bénéficiera le plus des informations que vous êtes sur le point de partager. Selon le fondateur de CMI Joe Pulizzi, « Si votre contenu est destiné à tout le monde, il ne profitera à personne. »
Connaître l’intérêt et les préférences de communication de votre public abonné facilite la livraison d’un e-mail résonnant et pertinent. Selon Andrea Fryrear, « livrer un contenu de courrier électronique qui résonne augmentera la probabilité que le destinataire le partage ».
En conclusion
Les statistiques montrent que le marketing par e-mail est un excellent moyen d’obtenir du trafic pour votre entreprise et de renforcer la relation entre votre marque et vos clients et prospects.
Même si le marketing par e-mail n’est pas une nouvelle tactique pour le marketing de contenu, son impact est plus puissant que jamais, à condition que vous le fassiez avec la bonne stratégie.
Cet article invité a été écrit par John Edwards, un spécialiste de l’écriture qui cherche des moyens de s’épanouir dans le domaine de l’écriture et des blogs.
