Dans ce segment hebdomadaire, ExchangeWire résume les principales mises à jour de l’industrie sur les technologies publicitaires de toute la région européenne – dans cette édition: IAS Threat Lab appelle l’industrie à mettre à jour les fichiers ads.txt; 24sata et Njuskalo choisissent Permutive; Sojern offre de nouvelles solutions de marketing de voyage aux clients des attractions; Mindshare développe LGBTQ PMP; et l’agence de presse Caters s’associe à Primis pour la syndication de contenu.
IAS Threat Lab appelle l’industrie à mettre à jour les fichiers ads.txt
Integral Ad Science (IAS), un leader mondial de la vérification numérique des annonces, a annoncé une alerte de menace sur 404bot, un système de bots en croissance générant de fausses données de navigateur et créant des URL fabriquées afin de voler les dépenses médias des annonceurs.
Le 404bot capitalise sur les fichiers ads.txt non vérifiés, l’outil même créé pour aider les acheteurs d’annonces à éviter les vendeurs illégitimes et à empêcher les ventes de stocks non autorisées. Signe de la sophistication sans cesse croissante de la fraude publicitaire, le système 404bot a pu contourner de nombreuses techniques préventives et a garanti que les URL falsifiées passeraient sous le radar.
Le 404bot a affecté une gamme de domaines d’éditeurs, à la fois haut et bas profil, dont beaucoup ont un point commun: les grandes listes ads.txt. Ces dernières années, en réponse à l’augmentation des stocks d’annonces contrefaites, le laboratoire technologique IAB a lancé l’initiative des vendeurs numériques autorisés, connue sous le nom de ads.txt. accroître la transparence du flux d’inventaire dans l’écosystème publicitaire en ligne. La mise en œuvre de ads.txt par les éditeurs a jusqu’à présent montré une baisse spectaculaire du nombre de mauvais acteurs pouvant abuser de l’écosystème, mais les fraudeurs évoluent constamment et capitalisent désormais sur des fichiers ads.txt non audités.
«Nous détectons quotidiennement les bots et protégeons nos clients contre leurs effets. Le 404bot est actif depuis 2018 et sa croissance incontrôlée justifie désormais une action de l’industrie », a déclaré Evgeny Shmelkov, responsable de l’IAS Threat Lab. « Les éditeurs ont fait un excellent travail dans la mise en œuvre d’Ads.txt, mais ce que nous apprenons de ce bot, c’est qu’il est crucial d’auditer et de mettre à jour en continu les fichiers ads.txt. »
L’IAS a estimé que le 404bot coûterait à l’industrie plus de 15 millions de dollars (11,6 millions de livres sterling) – un chiffre qui continue de croître et a affecté plus de 1,5 milliard d’annonces vidéo.
24sata et Njuskalo choisissent Permutive
Permutive, le DMP axé sur les éditeurs, a été nommé par la plus grande société de médias en Croatie, 24sata et Njuskalo – qui fait partie du groupe Styria Media – pour augmenter son inventaire ciblé et générer une publicité personnalisée.
Avec le DMP de Permutive, 24sata et Njuskalo auront un contrôle total sur ses données propriétaires, avec une visibilité à 100% de son audience permettant l’analyse, la segmentation et le ciblage publicitaire efficace.
24sata et Njuskalo ont choisi Permutive car c’est le seul DMP qui ne dépend pas des cookies tiers. Google ayant récemment annoncé son intention de bloquer les cookies tiers dans deux ans et Firefox et Safari le faisant déjà, la Styrie devait s’assurer qu’elle était toujours en mesure d’offrir aux annonceurs la possibilité de cibler son public à l’aide de ses données propriétaires.
Permutive permettra à 24sata et Njuskalo de mieux comprendre son audience et d’augmenter les revenus générés par les données dans l’ensemble de son portefeuille, sur l’ensemble du marché croate.
Zoran Turkovic, COO & Board Member chez 24stata, a déclaré: «Nous vivons dans un monde axé sur la confidentialité et avec la disparition du cookie tiers, nous avions besoin d’un partenaire pour nous aider à continuer à fournir des informations approfondies sur notre public que les annonceurs ont faim. «
Joe Root, PDG et cofondateur de Permutive, commente: «C’est excitant de travailler avec l’une des plus grandes sociétés de médias en Europe à un moment où les éditeurs doivent prendre le contrôle de leurs données propriétaires. Avec la récente annonce que Google Chrome restreindra les cookies tiers d’ici 2022, il est crucial, maintenant plus que jamais, que les éditeurs aient la bonne stratégie en place pour profiter de cette opportunité. «
Sojern offre de nouvelles solutions de marketing de voyage aux clients des attractions
Sojern, l’un des principaux fournisseurs de solutions de marketing numérique pour les voyages, a annoncé une prise en charge étendue pour les clients des attractions du monde entier afin d’offrir une alternative aux taux de commission élevés facturés par les agences de voyages en ligne (OTA). Sous forme d’abonnement, Sojern peut désormais aider les clients d’attractions de toutes tailles à promouvoir leurs visites, activités et expériences via Facebook, Instagram, des vidéos programmatiques et des publicités d’affichage. La prise en charge du marketing sur les moteurs de recherche est actuellement en phase de test bêta avec des clients américains.
La demande des consommateurs de réserver des visites, des expériences et des attractions en ligne augmente, mais la commercialisation auprès de ces consommateurs peut être difficile. De nombreuses entreprises ne disposent pas du temps, de l’expertise et de la technologie nécessaires pour gérer un mix marketing digital complet qui leur permettra d’atteindre les clients en ligne.
Sojern possède les outils, l’expertise et la technologie pour identifier, cibler et influencer les personnes qui se rendent sur un marché local, ainsi que les prospects locaux qui recherchent activement des choses à faire. Avec les solutions de marketing numérique de classe mondiale de Sojern, les voyagistes et les organisateurs d’activités peuvent facilement trouver et atteindre les voyageurs à la recherche d’expériences à destination, puis les inciter à visiter le site Web des attractions. Dans le cadre de l’abonnement, Sojern propose également le développement de créations publicitaires HTML5 complémentaires, des mesures de performances de campagne et des informations sur le marché en temps réel, le tout accessible via un tableau de bord constamment mis à jour.
«Pour beaucoup de nos clients, gérer une entreprise est déjà assez difficile. Ils savent qu’ils doivent penser au marketing numérique, mais cela fait partie d’une liste déjà exhaustive des tâches auxquelles ils pensent pour faire fonctionner leur entreprise. Trouver un partenaire en qui ils peuvent avoir confiance pour piloter le marketing numérique leur donne des heures chaque semaine pour se concentrer sur le fait d’offrir à leurs clients une expérience formidable », a déclaré Kurt Weinsheimer, directeur des solutions chez Sojern. « Essayer d’optimiser des campagnes complexes sur Instagram, Facebook et Google par vous-même n’est pas si évolutif, mais cela peut être le cas si vous avez un bon partenaire et une solution qui correspond à votre budget. Les forfaits de publicité par abonnement de Sojern commencent à seulement quelques centaines de dollars par mois et utilisent des données et des informations sur les voyageurs en temps réel pour aider les consommateurs à visiter le site Web de l’attraction et augmenter les ventes. «
Mindshare développe un PMP pour les titres des médias LGBTQ
Bienvenue dans une nouvelle ère de censure numérique, qui est involontairement soutenue par la façon dont les annonceurs achètent les médias. Alors que les spécialistes du marketing cherchent à protéger leurs marques d’apparaître dans les mauvais environnements, la technologie de sécurité des marques d’aujourd’hui a détourné par inadvertance l’argent des médias des éditeurs et des journalistes LGBTQ via des listes d’exclusion de mots clés.
En réponse, Mindshare, le réseau mondial d’agences de médias qui fait partie de WPP, a développé un marché privé LGBTQ (connu sous le nom de PMP) pour résoudre le problème. Le PMP regroupe les éditeurs en une seule liste d’inclusion négociée afin que les marques prennent en charge les publications spécifiques aux LGBTQ ainsi que le contenu LGBTQ dans les publications plus larges. SKYY Vodka est la première marque de lancement et de lancement du PMP, prenant position pour soutenir les voix et le journalisme LGBTQ. La marque soutient depuis longtemps les droits et la représentation des LGBTQ dans les médias, en parrainant de nombreuses initiatives et voix dans la communauté toute l’année, de sa campagne «Toast to Marriage» à la toute première marque spirituelle à publier une publicité mettant en vedette un couple de lesbiennes. et plus.
«Les éditeurs de la communauté LGBTQ ont connu tant de coupures, de licenciements et de fermetures au cours des deux dernières années, tout comme ceux d’autres communautés marginalisées», explique Dan Ottinger, directeur, investissement numérique, Mindshare USA, qui a codirigé le lancement de le PMP. « Ce n’est pas seulement un problème commercial, mais un problème moral. Il est essentiel de garder vivantes les voix des journalistes de notre communauté, et le soutien indéfectible des spécialistes du marketing et des partenaires dans ce domaine a été vraiment encourageant. »
«Notre industrie a progressé avec la représentation visuelle des personnes LGBTQ dans les médias. Mais cela ne va si loin que si les dollars des médias financent involontairement le journalisme LGBTQ grâce aux pratiques de sécurité des marques », explique Rachel Lowenstein, associée, directrice associée, Invention +, Mindshare USA, qui a codirigé le lancement du PMP. «Les spécialistes du marketing et les agences doivent s’engager à faire mieux pour soutenir les médias LGBTQ et cela commence par repenser la façon dont nous abordons la sécurité des marques, qui peut souvent être lourde de préjugés inconscients. Notre PMP est destiné à aider à résoudre ce problème. »
En plus du soutien que cela fournit au journalisme, la recherche en neurosciences de Mindshare USA montre également l’efficacité pour les marques de publicité dans les médias LGBTQ. En collaboration avec des membres de la communauté LGBTQ, l’agence a constaté que: – L’utilisation d’une annonce dans les médias LGBTQ entraînait un encodage de la mémoire 2,8 fois plus élevé que l’utilisation de la même annonce dans les médias non LGBTQ.– Les annonces LGBTQ placées dans les médias LGBTQ étaient de 30% codés de manière plus positive que les annonces LGBTQ intégrées dans des supports non LGBTQ.
L’agence de presse Caters s’associe à Primis pour la syndication de contenu
Primis, la plate-forme de découverte vidéo, a conclu un accord avec Caters News Agency, la principale agence indépendante de photo et de presse du Royaume-Uni, pour distribuer leurs archives en ligne et accéder à des millions d’images et de ressources numériques sur le réseau Primis.
Cela permettra à Caters News Agency de toucher de nouveaux publics, tandis que Primis ajoutera le fournisseur de contenu fiable et établi à sa vaste bibliothèque de contenu vidéo.
Caters est une agence internationale d’information, d’image et de vidéo. Ils recherchent et distribuent des informations exclusives et des reportages aux journaux, magazines, sites d’actualités en ligne et diffuseurs du monde entier.
« Caters propose un large éventail d’histoires intéressantes et agréables, qui nous aideront chez Primis à enrichir notre vidéothèque en constante évolution », a déclaré Omri Polak, responsable du contenu chez Primis. « Nous sommes heureux de nous associer à une entreprise aussi expérimentée dans le domaine de la création et de la conservation de contenu, qui a été pionnière dans l’industrie de l’information depuis des générations et continue d’innover à ce jour. »
L’agence de presse Caters a récemment commencé à mettre davantage l’accent sur les vidéos, qui sont maintenant publiées et diffusées quotidiennement sur les sites Web et la télévision du monde entier. Le partenariat avec Primis et sa technologie de découverte vidéo permet à Caters de poursuivre cette initiative en présentant du contenu vidéo à des consommateurs d’actualités hautement pertinents.
« Caters possède une archive regorgeant de contenu vidéo fiable et engageant et nous sommes ravis de pouvoir présenter ce contenu aux utilisateurs de Primis. » a déclaré Lianne Ryan, responsable des licences à Caters News Agency. «Profiter de la technologie Primis Video Discovery était une progression logique pour nous et juste une autre étape vers l’élargissement de notre portée».
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