Les résultats d’une enquête récente de SEMrush révèlent que 91% des spécialistes du marketing en 2020 utilisent des stratégies de contenu dans le cadre de leurs efforts de marketing. La répartition des types de contenu que les spécialistes du marketing priorisent montre que les articles de blog continuent de figurer en tête de liste avec 86% des stratégies de contenu utilisant les blogs. (la source)

À ce jour, plus de 4 milliards de sites Web existent. Combinez cela avec des algorithmes de recherche en constante évolution, et on comprend pourquoi il est difficile pour le contenu de blog de se classer dans la recherche. Cependant, il est important de se rappeler que votre site Web n’est pas en concurrence avec les 4 milliards de sites.

Tout d’abord, nous pouvons réduire le nombre de sites Web à classer de 4 milliards à ceux du même créneau que votre entreprise. En réduisant la portée des objectifs pour vous concentrer sur les KPI d’une entreprise, vous créez des analyses cohérentes et mesurables que vous pouvez suivre mensuellement. Cela aidera à garantir que votre site Web se classe pour les bonnes requêtes de recherche.

La mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement, qui comprend l’incorporation de mots clés ciblés, est un élément crucial d’une stratégie de contenu basée sur l’analyse. Chaque article de blog est l’occasion pour une page Web d’apparaître dans une requête de recherche. En suivant le classement des pages Web dans la recherche d’impressions, de clics, de temps sur la page et de conversion, les entreprises peuvent avoir une idée plus précise de la façon dont les clients potentiels et actuels interagissent avec le contenu. Certains indicateurs de performance clés à considérer mesurent le nombre de conversions sur des pages de destination spécifiques, le nombre de personnes suivies et appelées pour en savoir plus sur vos services, ou par e-mail et planifié un rendez-vous pour une démonstration.

Un autre aspect essentiel d’un plan de marketing de contenu stratégique est la création de contenu unique qui ajoute des informations utiles et contribue aux conversations au sein de votre industrie. Si vous répondez à la même question que vos concurrents ont déjà expliquée, pourquoi quelqu’un cliquerait-il sur le lien de votre article de blog? Lorsque vous prenez le temps de prolonger la conversation, vous pouvez aider les gens à générer des idées supplémentaires, encourager des discussions plus approfondies et vous positionner comme un leader d’opinion au sein de votre industrie.

Afin de tirer parti du bon contenu au bon moment, les meilleures pratiques de référencement incluent la recherche de mots clés. Lorsque vous savez quels mots clés du secteur ont le volume de recherche le plus élevé, vous pouvez commencer à créer un calendrier de contenu qui se concentre sur des sujets de contenu spécifiques que vous savez que vos clients et clients potentiels lisent déjà.

Il y a une différence entre identifier un sujet large par le volume de recherche et restreindre davantage le sujet en recherchant des phrases spécifiques, autrement connues sous le nom de mots-clés à longue queue. Lorsque vous associez un volume de recherche à une plage de difficultés de mots clés, vous identifiez les meilleurs sujets à mettre en vedette qui correspondent à ce que recherche votre acheteur et qui mettent également en évidence les services et les produits de votre entreprise.

Par exemple, supposons que votre mot clé générique soit « propriété commerciale ». Selon le marché immobilier, le mot clé à longue traîne pourrait être «immeuble commercial à vendre» ou «immeuble commercial à meilleur investissement». Écrire le mauvais article de blog pourrait vous faire perdre le contact avec l’actualité et amener vos clients à se demander si vous comprenez le marché de l’immobilier commercial.

Quels outils de recherche de mots clés dois-je utiliser?

Il existe de nombreuses options pour choisir un outil de recherche de mots clés. Beaucoup d’entre eux offrent une période d’essai gratuite ou vous donnent un minimum d’informations, sauf si vous payez des frais. La chose à savoir sur ces outils est que la plupart d’entre eux collectent des informations à partir de la même source – Google. Ainsi, vous pourriez finir par payer plusieurs sources pour les mêmes données triées de différentes manières. C’est pourquoi il est formidable d’avoir une variété de sources gratuites qui examinent les mots clés sous différents angles.

Tout d’abord, il est important de vous assurer que vous connectez votre site Web à Google Analytics et à la Search Console. Prenez le temps d’examiner les données telles que Behaviour Analytics et de voir quel contenu est le plus populaire auprès des personnes qui connaissent déjà votre entreprise ou vous suivent sur les réseaux sociaux.

En outre, vous devez utiliser un outil tel que SEMrush, Serpstat ou Google AdWords pour extraire une liste de mots clés généraux par volume. Cela vous aidera à confirmer que vous êtes sur la bonne voie pour votre personnalité d’acheteur. Il est maintenant temps de rechercher ces expressions de mots clés à longue traîne et de déterminer quelles questions sont en vogue en ce qui concerne les mots clés de votre secteur.

Les meilleurs outils de recherche de mots clés que vous n’utilisez peut-être pas

AlsoAsked.com

AlsoAsked.com prend un terme de recherche et cartographie les autres questions que « les gens posent également ». L’algorithme présente une carte visuelle regroupant la façon dont chaque sous-question découle du sujet global. AlsoAsked.com vous permet de trier par terme, langue et région.

Voici une carte du terme SEO:

Comme vous pouvez le voir, SEO> Qu’est-ce que le SEO en marketing? > Pourquoi le référencement est-il si cher? > 1) Pouvez-vous payer Google pour le référencement, 2) Combien coûte le référencement par mois, et 3) Les sociétés de référencement en valent-elles la peine?

Vous pouvez envisager d’utiliser cette carte en plaçant la deuxième ou la troisième question dans le titre de l’article et les trois dernières questions en tant qu’en-têtes H2 ou H3 dans un article.

QuestionsDB.io

L’outil de recherche par mot-clé QuestionsDB.io vous demande de commencer par ajouter une expression de mot-clé large de 1 à 3 mots. Pour cet exemple, j’ai ajouté le terme marketing de contenu dans l’outil. La version gratuite de l’outil a tiré 219 phrases de mots clés à longue queue autour du terme marketing de contenu.

Quarante de ces termes apparaissent sur le site Web, mais vous avez également le choix de creuser plus profondément. Une fois que la requête initiale extrait les termes, vous avez la possibilité de télécharger la liste complète des mots ou de les trier par pertinence, mot-clé ou nouveaux termes.

De plus, QuestionsDB.io vous permet de sélectionner une boîte source. Lorsque vous le faites, des liens apparaissent et vous pouvez alors voir exactement où chaque phrase apparaît en ligne. Vous pouvez affiner davantage vos résultats en sélectionnant le champ de recherche strict.

Voici une image une fois la case du lien source sélectionnée:

Pour extraire une liste complète des termes, sélectionnez télécharger. Un rapport CSV apparaîtra immédiatement avec quatre colonnes. La feuille affiche la question exacte posée, le lien Internet, où vous pouvez trouver la question d’origine sur Reddit, le nombre total de commentaires et le sujet. Savoir quelles questions suscitent le plus d’intérêt est un bon point de départ lorsque vous choisissez vos sujets de contenu.

Soovle.com

Pour rechercher plusieurs moteurs de recherche en même temps, utilisez soovle.com et entrez un mot-clé dans la barre de recherche.

Soovle.com tire les questions actuelles sur Wikipedia, Google, Amazon, Answers.com, YouTube, Bing et Yahoo. Voici un exemple de l’apparence de l’écran lorsque vous tapez un mot clé large dans la barre de recherche. Lorsque vous cliquez sur le lien, vous accédez directement à la requête de recherche où se situe le terme. L’utilisation de cet outil de recherche de mots clés est utile pour vous donner un large aperçu de la façon dont les gens recherchent sur plusieurs plates-formes numériques.

KeywordToolDominator.com

Le Keyword Dominator Tool keywordtooldominator.com est un outil de mots-clés gratuit que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés à longue queue directement à partir d’un moteur de recherche offrant un accès en temps réel aux recherches. Avec un compte gratuit, vous êtes limité à deux recherches par jour. Cependant, vous pouvez sélectionner plusieurs options.

Semblable aux autres outils, keywordtooldominator.com extrait les résultats des moteurs de recherche en temps réel dans différents types de feuilles de calcul afin que vous puissiez trier rapidement les données et déterminer le mot clé à longue queue à explorer davantage. Les divisions de la feuille de calcul sont les mots-clés, les classements, les 10 principales sources et les pays. Voici quelques autres façons de trier les données:

En utilisant ces outils de recherche de mots clés, vous pouvez utiliser des termes généraux et explorer les questions et les phrases à longue queue qui sont actuellement utilisées autour de chaque mot ou expression. Ces informations vous aideront à créer des stratégies de contenu qui incluent un contenu tendance précis qui s’adresse directement au lecteur idéal de votre entreprise.

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