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(Photo: pixabay)
L’optimisation des moteurs de recherche (ou SEO) peut vous aider à renforcer votre crédibilité, à attirer de nouveaux prospects et à faire exploser vos résultats. Les avantages de gagner une place de choix sur Google sont si bien connus des propriétaires d’entreprise et des dirigeants que certains considèrent que c’est la seule forme de marketing en ligne qui vaut leur temps et leurs efforts à long terme.
Le seul problème avec le référencement, en fait, a à voir avec ces deux mots: long terme.
En tant que leader du marketing numérique, nous, chez MAXBURST, savons que gagner en visibilité sur les recherches est si important que presque toutes les entreprises essaient de le faire. Par conséquent, sur des marchés concurrentiels, il peut s’écouler plusieurs mois avant qu’une campagne de référencement ne donne des résultats tangibles. Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing abandonneront l’optimisation, la création de contenu et d’autres activités avant d’atteindre ce stade.
Comme pour la plupart des choses de la vie, la meilleure réponse à cette énigme est d’être simplement patient. Prenez les bonnes mesures en matière de référencement et vous volonté obtenir des résultats au fil du temps.
Si cette réponse ne vous satisfait pas, la meilleure solution est de prendre les bons types de raccourcis. Notez que nous ne parlons pas de bourrage de mots clés ou d’autres gadgets inefficaces. Au lieu de cela, nous entendons une poignée de stratégies que vous pouvez suivre pour progresser vers le haut des listes de recherche de Google afin d’atteindre une rentabilité maximale en un minimum de temps.
Regardons cinq en particulier qui se sont avérés efficaces auprès de nos clients …
# 1 Connaissez votre marché de recherche et les schémas de recherche
Beaucoup trop de spécialistes du marketing (et de concepteurs de sites Web) se lancent dans l’optimisation des moteurs de recherche sans avoir une idée claire des défis et des opportunités qui les attendent. Nous ne voulons pas que vous fassiez la même erreur.
Avant de commencer à optimiser vos pages ou de demander à quelqu’un de le faire en votre nom, obtenez une bonne idée de l’apparence de votre marché cible. Sachez à quels hommes et femmes vous souhaitez vendre, où ils passent leur temps en ligne et quels types de messages leur plaisent. Cela ne vous aidera pas seulement à rassembler la bonne liste de mots clés et d’expressions de recherche, mais également à créer des offres gagnantes qui vous aideront à transformer les visites en ventes.
Il n’y a pas de substitut à l’information et à la perspicacité, surtout en ce qui concerne le référencement. Assurez-vous de ne pas commencer tant que vous ne disposez pas de tous les faits et informations dont vous avez besoin.
# 2 Focus sur un ensemble très spécifique de termes de recherche
Une fois que vous savez qui vous essayez d’atteindre et ce qu’ils recherchent en ligne, choisissez un ensemble très restreint de termes et d’idées sur lesquels vous concentrer. Cela va à l’encontre de nombreux conseils d’optimisation des moteurs de recherche que vous lirez (en particulier en ce qui concerne le contexte et l’autorité), mais cela a du sens à court terme.
Lorsque vous commencez tout juste, vous ne pouvez pas tenter de bloquer l’intégralité du marché de la recherche pour votre industrie ou d’affronter tous les concurrents à la fois. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur les expressions de recherche qui ont une concurrence relativement faible et qui correspondent presque parfaitement aux produits, services ou avantages que votre entreprise apporte au marché.
C’est une façon détaillée de dire que vous devriez rechercher des endroits où vous pouvez gagner facilement au début de votre campagne de référencement. Il est plus facile de les rassembler et de s’appuyer sur eux que d’être trop ambitieux et de voir vos plans échouer pendant une longue période de temps.
# 3 Optimisez votre site Web pour la recherche locale
S’il existe un type de composant géographique dans votre entreprise, vous devez vous assurer que votre site est optimisé pour la recherche locale.
Utilisez le grand avantage du champ d’accueil que Google vous offre avec les clients de votre ville ou quartier. Ajoutez des noms de villes et d’états, des adresses, des codes postaux, des numéros de téléphone et des itinéraires routiers à vos pages. Créez des pages spécifiques à l’emplacement pour différentes branches si nécessaire. Ajoutez des cartes et assurez-vous que les informations que vous fournissez sont cohérentes avec toutes les listes sociales que vous avez en ligne.
Des études de cas ont démontré que Google met à jour les listes de recherche pour les zones géographiques plus rapidement que les grandes catégories de l’industrie. Cela signifie que vous pouvez sauter en tête de file – et donner un coup de pouce immédiat à votre entreprise – simplement en laissant les araignées des moteurs de recherche et les clients du monde réel savoir où vous trouver. Ce sont des changements faciles à effectuer sur votre site Web, et ils peuvent être très rentables.
La plupart des propriétaires et dirigeants d’entreprises reconnaissent que Google et les autres moteurs de recherche examineront le contenu et les liens lors de la mise en correspondance des requêtes de recherche avec des sites Web connus. Cependant, beaucoup ne réalisent pas que les algorithmes de recherche prennent en compte des dizaines de facteurs, les problèmes techniques servant parfois de «bris d’égalité» qui peuvent faire ou défaire un effort d’optimisation des moteurs de recherche.
Si votre site Web présente des problèmes de performances tels que des temps de chargement de page lents, des liens rompus et des erreurs dues à une incompatibilité avec certains appareils, cela nuira à votre classement de recherche. Chacun de ces éléments rend votre site moins fiable, ce qui a un impact sur la façon dont les araignées des moteurs de recherche et les clients du monde réel vous voient.
Étant donné que la plupart des problèmes techniques liés aux sites Web ne sont pas visibles à l’œil nu, la meilleure façon de les trouver et de les corriger consiste à effectuer un simple audit de site Web. Ce processus est rapide et peu coûteux. Encore mieux, il peut vous indiquer si vous rencontrez des problèmes sous la surface de votre code HTML tout en vous aidant à identifier les opportunités de croissance. Si vous n’avez pas eu d’audit de site Web par le passé, c’est le moment idéal pour en planifier un.
# 5 Compléter le référencement organique avec des annonces de recherche payantes,
Dans un monde parfait, votre entreprise attirerait tellement de trafic de recherche organique de Google, Bing et d’autres portails en ligne que vous ne penseriez jamais à utiliser des annonces de recherche payantes. En réalité, cependant, la publicité au paiement par clic (PPC) peut être un complément parfait au référencement.
D’une part, les annonces du Réseau de Recherche peuvent être configurées, exécutées et ajustées très rapidement. En fait, nous pouvons souvent avoir de nouveaux clients opérationnels en quelques heures seulement. Cela signifie qu’ils n’ont pas à attendre pour commencer à apporter du trafic ciblé vers leurs sites Web.
Ce qui est peut-être plus important, cependant, c’est que les campagnes PPC peuvent être soigneusement testées et configurées. Donc, en cas de doute sur la viabilité d’un mot clé, d’un message ou d’une offre, des réponses et des solutions peuvent être trouvées avant que des mois ne soient consacrés à un projet de référencement organique en cours. Pour cette raison, il est souvent préférable de démarrer une campagne de visibilité sur le réseau de recherche avec une poignée d’annonces sur le Réseau de Recherche, puis de laisser les choses progresser à partir de là.
Vous voulez frapper le sol en courant ce printemps?
Il n’y a rien de mal à vouloir obtenir des résultats plus rapides grâce à l’optimisation des moteurs de recherche et au marketing en ligne. Après tout, vous faites ces choses pour augmenter vos profits, non pas parce que vous avez du temps libre et de l’argent que vous souhaitez dépenser de manière créative.
Cependant, il est important que vous utilisiez votre emploi du temps et vos ressources pour poursuivre des idées qui vont réellement fonctionner, plutôt que de suivre des modes ou des astuces qui pourraient finir par nuire à votre entreprise.
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