Si votre organisme de bienfaisance fait face à une restriction soudaine de son financement, vous n’êtes pas seul – les organismes de bienfaisance du Royaume-Uni déclarent qu’ils s’attendent à perdre un tiers de leur revenu total en moyenne en raison de la pandémie de coronavirus, 83% d’entre eux déclarant devra avoir accès à des subventions d’urgence pour survivre.
Mais alors que la situation est sans précédent et préoccupante, en 2020, les organisations caritatives ont également des opportunités sans précédent de collecter des fonds et de faire connaître leur cause sur les budgets les plus modestes grâce à la technologie numérique et aux médias sociaux.
Voici quelques façons dont le numérique peut vous aider à étirer un peu plus votre budget de collecte de fonds:
Outils de médias sociaux gratuits et peu coûteux
Les canaux de médias sociaux représentent une opportunité bon marché ou même gratuite pour les organisations caritatives d’atteindre un public plus large, de forger des relations précieuses et de construire une communauté de fans engagée. Selon le rapport sur les dons des FAC 2019, une personne sur sept qui fait un don en utilisant un site Web ou une application le fait via les médias sociaux.
Mais comment gérez-vous le flux constant de publication et de réponse sur les réseaux sociaux, avec des ressources et du temps limités?
Les plates-formes de gestion des médias sociaux telles que Hootsuite, Buffer et TweetDeck peuvent aider les organismes de bienfaisance à automatiser une grande partie du travail acharné derrière la planification du contenu et à comprendre les mesures pour tirer le meilleur parti de leur publication – nous en avons couvert quelques-unes ici qui proposent des plans gratuits.
Publicité Google gratuite
Google offre aux organisations caritatives la possibilité de concourir pour des espaces publicitaires gratuits dans le cadre de son programme Google Grants, avec plus de 7500 £ par mois de subventions offertes pour le marketing des moteurs de recherche qui peuvent aider à voir le don de votre organisation caritative.
Outils de données gratuits
Alors que nous parlons de Google, le géant de la recherche dispose de quelques outils gratuits et pratiques pour augmenter l’efficacité de votre marketing en ligne. La raison pour laquelle ils sont gratuits est qu’ils gagnent leur argent à partir des données de votre site Web, il est donc dans leur meilleur intérêt de bien faire et de continuer à utiliser leurs services.
Google Analytics est un outil entièrement gratuit qui vous donne accès aux données de Google sur le trafic de votre site Web, vous aide à suivre et à signaler qui vient sur votre site Web et fait un don et pourquoi, et optimise votre site pour atteindre ses objectifs. Cliquez ici pour consulter notre guide des principes de base de Google Analytics.
Google Keyword Planner est également gratuit et un outil incroyablement utile pour choisir les bons mots clés qui vous assureront de vous hisser au sommet des résultats des moteurs de recherche.
Pour en savoir plus sur la façon de « faire des données sur un budget », nous vous recommandons cette vidéo du consultant technique caritatif Superhighways de la conférence 2019 de Charity Digital, qui comprenait des conseils faciles à suivre et des outils gratuits pour collecter et analyser les données.
