Publié
13 février 2020 21:36:48
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Le personnage anti-héros de Margot Robbie, Harley Quinn, est facilement le personnage le plus reconnaissable du film. (Fourni: Claudette Barius / DC Comics)
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Quel film préférez-vous voir: un intitulé Birds of Prey (et l’émancipation fantastique d’un Harley Quinn) ou un autre appelé Harley Quinn: Birds of Prey?
Points clés:
- Le film s’appelait à l’origine Birds of Prey (et l’émancipation fantastique d’un seul Harley Quinn) mais a été changé pour Harley Quinn: Birds of Prey
- Un représentant de Warner Brothers a déclaré que le changement de nom faisait partie d’une « extension de recherche de sites de tickets »
- Il est inhabituel mais pas inconnu que des films soient modifiés après leur sortie
Ou, peut-être plus pertinent, quel film êtes-vous le plus susceptible de taper dans un moteur de recherche?
Warner Brothers a fait ce choix pour vous, après que le studio ait changé le nom de son dernier film de super-héros DC, avec et coproduit par l’Australienne Margot Robbie, en Harley Quinn: Birds of Prey.
Le raccourcissement du titre de 11 mots à cinq s’est produit trois jours après la sortie du film le 6 février, après un week-end d’ouverture décevant au box-office.
Les attentes en matière de performances au box-office étaient élevées, car elles étaient considérées comme une sorte de suite à la Suicide Squad, financièrement réussie (mais avec un examen critique), et avaient généré de fortes critiques critiques.
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Une scène du film Birds of Prey de 2020 mettant en vedette Mary Elizabeth Winstead, Margot Robbie, Jurnee Smollett-Bell, Rosie Perez et Ella Jay Basco. (Fourni: Claudette Barius / DC Comics)
Mais le film est revenu un week-end d’ouverture décevant au cours duquel les recettes ont atteint 33 millions de dollars (49 millions de dollars), bien en deçà des prévisions de 50 à 55 millions de dollars (74 à 82 millions de dollars).
Inhabituel pour les films de changer de nom après la sortie
Bien que les films passent souvent par différentes itérations de noms avant leur sortie – Pretty Woman, American Pie et Scream avaient tous des titres de travail différents – il est rare que les films subissent un changement de nom après avoir déjà atteint les cinémas.
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Robbie a précédemment décrit la transformation en Harley Quinn comme une expérience désagréable.
S’adressant au site d’informations technologiques The Verge, un représentant de Warner Brothers a déclaré que le changement de nom faisait partie d’une « extension de recherche pour les sites de tickets », facilitant ainsi la recherche du film.
Les experts du cinéma et de la technologie ont interprété la décision comme une tentative de rendre le titre du film aussi convivial que possible pour les moteurs de recherche, étant donné que le trafic de recherche en ligne représente une source majeure et croissante de marketing.
Il fait également basculer l’accent du film du gang entièrement féminin Birds of Prey présenté dans le film à son leader plus reconnaissable, Harley Quinn de Margot Robbie.
Selon l’outil d’analyse du trafic de recherche de Google, Google Trends, l’expression «Harley Quinn» a constamment surpassé l’expression «Birds of Prey» dans le monde entier.
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Une scène du film Birds of Prey de 2020 avec Margot Robbie. (Fourni: Warner Bros)
La préalimentation de l’élément le plus connu d’un titre est une technique courante d’optimisation des moteurs de recherche.
Cats et Kanye ont changé de produit après leur sortie
Bien que la modification des produits de divertissement après la sortie soit toujours une anomalie, elle devient de plus en plus courante à l’ère où les entreprises peuvent générer des chiffres en temps réel sur la performance d’un produit, ainsi que répondre immédiatement aux commentaires du public.
En décembre, il a été annoncé que Cats allait être réédité avec de nouveaux effets visuels, une semaine après son ouverture d’origine.
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@jenelleriley tweet: Ce n’est pas une blague: CATS a été précipité dans les salles avant d’être terminé, donc une nouvelle version est envoyée aux salles avec des effets mis à jour. Comment savez-vous si vous avez l’ancienne version? Recherchez la main humaine, la bague de mariage de Judi Dench et tout.
L’annonce est intervenue après que le film a rendu des chiffres lugubres au box-office et a attiré beaucoup d’amusement en ligne pour sa « technologie numérique de la fourrure » ainsi que plusieurs erreurs notables, notamment des mains humaines sur certains chats.
La récente cérémonie des Oscars 2020 a joué dans cette blague en invitant les acteurs des chats Rebel Wilson et James Corden à présenter l’Oscar des meilleurs effets visuels.
Pendant ce temps, Kanye West a mis à jour plusieurs pistes après leur sortie, y compris un changement à son album Ye 2018 cinq mois après ses débuts.
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