Ce blog a été initialement publié sur le blog MultiView. MultiBriefs est une division de MultiView.

La révolution numérique qui a dépassé notre société ces dernières années a complètement changé la façon dont nous interagissons avec le contenu, que ce soit dans le monde B2C ou B2B.

Dans notre vie de tous les jours, nous sommes constamment bombardés, que ce soit par le biais de nos téléphones, de nos ordinateurs, de nos téléviseurs ou même de la presse écrite. Arrêtez-vous un instant et pensez à votre propre vie. Comment votre relation avec le contenu a-t-elle évolué?

Pour beaucoup d’entre nous, moi y compris, cette relation est devenue centrée sur la gratification instantanée – en parcourant les publications et les histoires Instagram, un flux incessant d’images, de gifs et de légendes concises; envoyer de courtes vidéos de 10 secondes sur Snapchat, regarder des flux apparemment sans fin de clips vidéo; faire défiler Twitter et interagir avec les autres, accordé en 140 caractères ou moins.

À ce stade, il semble que nous tombions si rarement sur un contenu long qu’il n’est probablement plus pertinent, non?

Pas tout à fait… me croiriez-vous si je vous disais que ce n’est pas le cas.

Le contenu de longue durée existe depuis un certain temps, bien plus longtemps que le contenu de haute technologie, instantané, parfois clairsemé avec lequel nous avons tendance à nous engager maintenant. Des articles de journaux aux magazines en passant par les blogs, le contenu long lui-même a évolué avec le temps, mais il est loin d’être révolu.

Le Pew Research Center a récemment mené des recherches pour analyser la différence d’engagement entre le contenu long et court, en particulier via l’utilisation du smartphone. Ce qu’ils ont découvert peut vous surprendre. Ils ont déterminé que les consommateurs passeraient deux fois plus de temps sur un article long que sur un article court.

Avec ces preuves, il est clair que cette forme de contenu sous-estimée et probablement sous-utilisée peut avoir du succès et du succès auprès des consommateurs. Lorsque nous traduisons ces connaissances dans le domaine du marketing, il est clair que le contenu détaillé est un outil utile que nous devrions tous travailler à produire davantage.

L’engagement est la clé

Pour que le contenu réussisse, il est impératif qu’il interagisse avec les consommateurs. Il s’agit d’un processus en deux étapes.

La première facette de la création de contenu attrayant est la connexion avec votre public. Surtout avec des pièces qui dépassent 1 000 mots, vous devez écrire quelque chose que les gens voudront continuer à lire. Heureusement, vous avez la liberté d’entrer dans les détails et de développer des sujets dans un article de cette longueur. Vous pouvez commencer par une déclaration ou une idée plus générale et devenir plus spécifique au fur et à mesure que vous continuez, emmenant vos lecteurs dans un voyage, que ce soit purement éducatif, quelque chose que vous trouvez amusant ou à des fins marketing.

Cette forme de contenu est également idéale pour créer une expérience à multiples facettes pour les lecteurs, elle vous permet d’inclure d’autres supports dans la pièce. Non seulement vous pouvez inclure des photos pour améliorer vos descriptions, mais vous pouvez également intercaler des vidéos, des infographies, des captures d’écran et des graphiques pour aider à garder les lecteurs engagés. Cela aidera ceux d’entre nous qui sont des apprenants visuels – autant que nous aimons lire le texte, y mettre une rotation visuelle rend définitivement le contenu plus dynamique.

Bien qu’il soit important de garder un consommateur engagé une fois qu’il a commencé à lire, il est impératif de le diriger vers votre article en premier lieu, c’est là que la deuxième facette entre en jeu. S’engager avec d’autres formes de médias garantira que votre contenu complet sera distribué aux consommateurs. Grâce à la longueur supplémentaire de la forme longue, il y a beaucoup plus d’occasions pour votre pièce d’être découverte dans les moteurs de recherche. La recherche montre que le contenu plus long a tendance à se classer plus haut dans Google. L’optimisation des moteurs de recherche est un élément crucial du contenu long format de nos jours car elle détermine la probabilité que votre article soit découvert lorsque les lecteurs recherchent des mots clés spécifiques ou même des idées générales.

Il est également plus facile d’inclure des liens internes lorsque vous écrivez des articles plus longs. Dans les recherches de BuzzSumo et Backlinko, ils ont constaté qu’en moyenne, les articles longs contiennent 77,2% plus de liens que les articles courts. Il existe deux types de liens que vous pouvez inclure. Les liens entrants dirigeront les gens vers d’autres sections de votre site, ce qui est excellent pour le marketing car il permet aux gens de découvrir organiquement plus sur votre entreprise, vos produits ou votre blog. En plus de cela, vous pouvez inclure des liens sortants qui dirigeront les lecteurs vers d’autres sources, ajoutant une nouvelle dimension aux idées que vous développez.

Stratégies de réussite

Bien que vous ayez plus de liberté lors de la création de contenu long, il y a encore des choses spécifiques que vous pouvez faire pour atteindre un certain niveau de réussite. En raison de la nature détaillée des articles longs, il peut être judicieux de se connecter et de collaborer avec des professionnels dans le sujet sur lequel vous écrivez. Cela garantira un niveau de légitimité à ce que vous créez. En plus de cela, une fois que vous fournissez un contenu fiable et utile aux consommateurs, ils reviendront probablement sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux pour voir le futur contenu que vous fournissez.

L’utilisation d’un langage descriptif et de dispositifs littéraires, comme les métaphores et les images, est également une technique utile à mettre en œuvre afin de divertir votre lecteur, en particulier dans les cas où les sujets peuvent être un peu unidimensionnels autrement. Cela est particulièrement vrai si vous créez un article dans le but de mettre en valeur vos propres produits ou services. Cela détournera votre contenu d’un ton promotionnel et attirera les consommateurs.

Une autre raison pour laquelle la forme longue peut connaître un tel succès est due à sa polyvalence. Il peut être partagé sur différentes plateformes, par exemple via vos comptes de médias sociaux. Cela peut être un moyen très réussi de créer un engagement avec les abonnés. Réfléchissez un instant à la façon dont les magazines populaires partagent leurs articles longs sur leurs réseaux sociaux.Je sais que j’ai cliqué pour lire plusieurs couvertures sur mes artistes et acteurs préférés après l’avoir vu sur les réseaux sociaux. Il peut également être utile de se connecter avec des influenceurs et de collaborer avec eux, peut-être de leur faire partager vos articles sur leurs réseaux sociaux.

Les articles plus longs peuvent également être convertis de nombreuses manières pour créer des ressources supplémentaires, par exemple des livres électroniques et des podcasts. En plus de cela, vous pouvez prendre des composants spécifiques de vos articles longs et créer des morceaux courts, diversifiant votre contenu et fournissant plus de ressources pour vos consommateurs.

Bien qu’il puisse sembler plus facile de suivre la révolution numérique et d’incarner l’état d’esprit «moins c’est plus», dans ce cas, ce n’est peut-être pas le bon choix. Autant nous avons tous eu des moments où l’écriture de 300 à 500 mots semble tellement plus simple, il est clair que cela ne nous laissera pas le résultat le plus souhaitable. Développer des idées et avoir la liberté d’écrire autant que vous le souhaitez n’est pas seulement attrayant pour les consommateurs, mais c’est une tactique marketing que vous pouvez mettre en œuvre pour aller de l’avant.

Si cela ne vous a pas convaincu que le contenu en forme longue fonctionne, mais que vous êtes arrivé à la fin de cet article, vous êtes la preuve que les articles en forme longue sont efficaces. Essayez-en un vous-même et voyez quel type d’engagement vous recevez!