All Systems Go Marketing (ASGM), une société de marketing numérique basée à La Mesa, en Californie, a récemment publié un article intitulé «What’s Up With SEO in 2020». Dans l’article, l’ASGM parle des pratiques de référencement en 2020.

La scène de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un paysage en constante évolution. Des techniques qui auraient fonctionné il y a des années seraient inutiles aujourd’hui.

La raison en est que les moteurs de recherche, en particulier Google (qui contrôle 92% du marché de la recherche), mettent constamment à jour leurs algorithmes pour améliorer l’expérience utilisateur.

Cependant, cela signifie également que les spécialistes du référencement doivent rester à la pointe de leur jeu à tout moment. L’efficacité de leurs stratégies est à la merci de l’évolution constante des tendances des moteurs de recherche.

Selon l’ASGM, les spécialistes du marketing numérique devraient porter une attention particulière aux développements suivants.

Vitesse de chargement mobile

En 2013, les recherches sur les téléphones portables représentaient 16,2% du trafic Web dans le monde. En 2019, ce nombre a atteint un niveau incroyablement élevé de 53,3%, soit plus de la moitié de tout le trafic Web dans le monde.

Depuis 2013, le trafic Web provenant des recherches sur les téléphones mobiles augmente régulièrement d’environ 7% chaque année. En dehors de cela, Google utilise un algorithme mobile-first.

Cela ne signifie qu’une chose: l’optimisation mobile ne peut pas être ignorée.

Un facteur clé qui décide si un utilisateur reste sur un site Web est la vitesse de chargement. Et il est prévu que son importance en tant que facteur de classement augmentera continuellement en 2020.

Intégration du BERT avec la recherche Google

Les représentations d’encodeur bidirectionnelles des transformateurs, ou BERT, est un algorithme de traitement du langage naturel (NLP) développé par Google AI Language. Il permet à la recherche Google de comprendre ce que les mots signifient dans le contexte.

La PNL est un domaine en pleine croissance de l’intelligence artificielle qui permet aux machines de comprendre le langage humain.

Comme c’est le cas avec toute mise à jour des moteurs de recherche Google, le BERT a pour objectif d’améliorer l’expérience utilisateur avec la recherche Google. En particulier, grâce à l’apprentissage automatique, BERT vise à comprendre pleinement l’intention derrière la requête de chaque utilisateur, quelle que soit son ambiguïté ou sa complexité.

En comprenant l’intention de l’utilisateur, BERT peut fournir aux utilisateurs un contenu plus pertinent. Pour les spécialistes du marketing numérique, cela implique de concentrer fortement les efforts de marketing de contenu sur la production de contenu de qualité pour générer du trafic de recherche et accroître l’autorité.

Transformation des SERPs

Dans le passé, la structure des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google était simple: dix liens et quelques annonces.

Cependant, depuis 2019, Google se concentre davantage sur l’intégration de contenu tiers directement dans les SERP. Un grand pourcentage de SERPs ont maintenant des dizaines de fonctionnalités de recherche telles que des extraits de fonctionnalités, des packs locaux, des graphiques de connaissances, etc.

Grâce à ces fonctionnalités de recherche, le nombre de recherches sans clic (recherches réussies dans lesquelles l’utilisateur obtient immédiatement les informations dont il a besoin sans cliquer sur aucun lien) n’a cessé d’augmenter au fil des ans. Ainsi, bien que offrant une expérience utilisateur plus fluide, ces fonctionnalités de recherche compliquent la tâche des spécialistes du marketing numérique pour la concurrence pour les conversions.

Cela signifie que les spécialistes du marketing numérique doivent optimiser leur contenu pour Google, ainsi que les chercheurs, pour accrocher ces spots SERP très convoités.

MANGER

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est une directive générale que les évaluateurs de la qualité utilisent pour évaluer les pages. Pour éviter toute confusion, E-A-T n’est pas un score numérique attribué aux pages par Google. Il s’agit simplement d’un terme créé par Google pour permettre aux évaluateurs de qualité d’évaluer plus facilement les pages.

En un mot, E-A-T est mieux reflété par la qualité et le nombre de backlinks d’une page. Si une page contient plusieurs liens de haute qualité, cela signifie que les utilisateurs ont suffisamment confiance en un élément de contenu pour y accéder pour leurs propres publications.

Conclusion

Craig Wright, parlant au nom de l’ASGM, déclare: «Cette année sera très intéressante en termes de développements technologiques, qui peuvent ou non avoir un impact sur le référencement. Et il est de notre responsabilité en tant que professionnels de rester vigilants en ce qui concerne les tendances actuelles et futures. « 

Depuis 20 ans, All Systems Go Marketing propose à ses clients des stratégies et techniques de marketing numérique expertes. Ils se spécialisent dans le travail avec des entreprises de chauffage, de ventilation et de climatisation (CVC) qui opèrent à plus petite échelle. Les principaux services d’ASGM comprennent le référencement, le PPC et le marketing sur les réseaux sociaux.

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