La société de marketing numérique All Systems Go Marketing (ASGM), basée à La Mesa, en Californie, a récemment publié un article qui traite des erreurs de base du référencement.
Dans son article de blog, «Recognizing Basic SEO Mistakes», l’ASGM discute de l’optimisation des moteurs de recherche (ou SEO), décrite simplement comme le processus d’optimisation d’un site Web afin de «convaincre» les moteurs de recherche que son contenu est suffisamment bon pour que le chercheur puisse le voir. .
Les URL jugées suffisantes par le moteur de recherche seront mieux classées que les autres URL dans les résultats de recherche pour une requête de recherche particulière. La maîtrise du référencement, entre autres, est une compétence essentielle du marketing numérique.
Bien qu’il existe des facteurs beaucoup plus compliqués à prendre en compte lors du référencement, un site Web n’obtiendra généralement pas beaucoup de visibilité sans prêter attention aux bases. Dans l’article, ASGM parle des facteurs suivants: indexation, cannibalisation des mots clés, architecture du site, liens internes et vitesse du site.
Pour tout praticien chevronné du référencement, ces facteurs relèveront du bon sens. Cependant, pour un entrepreneur qui essaie de faire les choses en grand avec une équipe aussi petite que possible, sachant que celles-ci peuvent faire ou défaire la campagne de marketing numérique de leur site Web.
Indexation
L’un des objectifs généraux du référencement est de classer un site Web en bonne place sur les pages de résultats des moteurs de recherche (généralement abrégé en «SERPs»). Cependant, le classement est impossible si l’indexation n’est pas prise en compte.
L’indexation ou l’indexation est le moyen utilisé par un moteur de recherche pour stocker une URL dans sa base de données. Pour expliquer cela simplement, lorsqu’une URL est indexée, le moteur de recherche prend conscience de l’existence de cette URL. Une URL ne peut pas concourir pour les classements si elle n’est pas indexée, car le moteur de recherche n’a aucune idée que l’URL existe sur le Web.
Cannibalisation des mots clés
Un site Web est composé de plusieurs pages: une page d’accueil, des pages de destination, des pages de blog, etc. Chacune de ces pages remplit une fonction différente et spécifique pour l’entreprise. Cependant, certaines de ces pages sont plus précieuses pour le site Web que d’autres.
Il peut y avoir une centaine de liens sur une seule page, et il peut être facile d’imaginer que ces liens rivalisent de valeur.
Comme indiqué précédemment, chaque page existe dans un but spécifique. Pour certaines pages, cet objectif est de présenter des produits spécifiques (ou des mots clés) tels que les «chaises en bois de bouleau». Cependant, si une autre page sur le même site se classe pour le mot-clé « chaises en bois de bouleau », ces deux pages sont essentiellement en concurrence pour le classement pour la même phrase-clé. Ce phénomène en SEO est appelé «cannibalisation des mots clés» et doit être évité autant que possible.
Architecture du site
Une fois qu’un site Web est indexé, des robots Internet, appelés araignées de moteur de recherche ou robots d’exploration Web, exploreront le site Web.
L’exploration est l’acte effectué par une araignée afin de collecter des informations sur un site Web afin de déterminer où il se classe sur les SERPs. Les araignées explorent un site Web en sautant d’un lien hypertexte à un lien hypertexte, en collectant des informations sur chaque page.
Cependant, lorsque l’architecture d’un site Web est désorganisée (par exemple, des sections et sous-sections de site Web absurdes ou redondantes), il devient difficile pour une araignée d’explorer un site Web. En dehors de cela, cela entraîne également une mauvaise expérience utilisateur.
Liaison interne
Généralement, lorsqu’un utilisateur navigue sur un site Web, il doit pouvoir passer d’une section spécifique du site Web à une autre avec une relative facilité. Ceci peut être réalisé avec une liaison interne appropriée.
Le lien interne est l’acte de créer des liens sur un site Web qui mènent à une autre page du même domaine.
Une liaison interne incorrecte crée généralement des problèmes non seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour les araignées. Les liens sont le seul moyen pour une araignée d’explorer un site Web, donc, si les liens internes sont mal exécutés, les classements en souffriront.
Vitesse du site
De l’article: « Des études récentes révèlent que si un site mobile prend plus de 3 secondes à charger, les visiteurs l’abandonnent. »
Les sites Web à chargement lent sont généralement très frustrants pour le visiteur. En tant que tels, les sites Web ralentiront les temps de chargement ont tendance à ne pas être très populaires et ont donc des taux de rebond élevés. Un taux de rebond élevé signifie qu’il existe une forte probabilité qu’un visiteur quitte une page après y avoir atterri.
Outre les taux de rebond élevés, qui posent davantage problème pour la conversion, les sites Web à chargement lent sont pénalisés par les moteurs de recherche et se classeront plus bas.
Craig Wright, parlant à la place de l’ASGM, déclare: «Chaque entrepreneur doit être conscient de la situation de son site Web en termes de référencement. Cela peut faire ou défaire leur campagne de marketing numérique. »
All Systems Go Marketing fournit à ses clients des stratégies et techniques de marketing numérique expert depuis 20 ans. Ils mettent clairement l’accent sur les entreprises de chauffage, de ventilation et de climatisation (CVC) qui opèrent à plus petite échelle. Les principaux services d’ASGM comprennent le référencement, le PPC et le marketing sur les réseaux sociaux.
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Tous les systèmes vont au marketingCraig Wright (619) [email protected] les systèmes vont au marketing8064 Allison Avenue, # 108La Mesa, CA 91942
