La majorité des professionnels du référencement local semblent satisfaits de leur travail, selon l’enquête 2020 de BrightLocal sur l’industrie de la recherche locale. C’est la conséquence claire d’une constatation selon laquelle 78% ont l’intention de conserver leur position actuelle.
L’enquête comprenait les réponses de 475 «commerçants locaux», y compris des agences, des commerçants internes, des pigistes et des entreprises locales. Les principales catégories de répondants au sondage étaient les suivantes:
- Agence locale / régionale – 40%
- Agence nationale / internationale – 20%
- Pigiste / consultant en marketing –11%
- Entreprise locale –10%
La plupart des SEO locaux existent depuis un certain temps. La moitié des personnes interrogées ont déclaré travailler dans l’industrie depuis plus d’une décennie et 11% travaillent dans le référencement local depuis 20 ans ou plus. Les revenus annuels moyens étaient de 1,28 million de dollars (marques et PME exclues).
La grande majorité (81%) des agences et organisations interrogées comptaient moins de cinq employés SEO; 38% n’en avaient qu’un. La plupart des répondants (76%) avaient entre 2 et 20 clients.
L’enquête a révélé que 65% des SEO locaux gagnaient plus de 60 000 $ et 29% gagnaient plus de 100 000 $. Seulement 4% cherchaient à quitter le local, tandis que d’autres souhaitaient changer d’emploi dans l’industrie ou conserver leur emploi actuel, comme indiqué.
Les détaillants mensuels sont le modèle commercial le plus courant. Les SEO sont plus susceptibles de facturer leurs clients sur une base mensuelle (65%); une minorité facturée sur une base horaire ou journalière. La fourchette mensuelle de retenue la plus courante se situait entre 100 $ et 500 $, selon l’enquête. Cependant, la taille du client / client a considérablement affecté les frais mensuels.
Les services les plus courants (graphique ci-dessus) offerts par les professionnels du référencement local sont: l’optimisation GMB, les audits SEO, l’optimisation sur site, l’analyse, la gestion des citations, la conception web et la création / optimisation de contenu. Et comment les référenceurs locaux restent-ils au courant des nouveaux développements? Les blogs de l’industrie étaient la réponse la plus courante selon l’enquête.
Pourquoi nous nous soucions. Bien qu’il ne soit pas clair si l’enquête est représentative de l’industrie dans son ensemble, elle est probablement précise sur le plan directionnel et offre de bons repères pour les professionnels du référencement local. Le référencement local est une sous-discipline critique, sinon entièrement comprise, du référencement, qui est devenue de plus en plus importante, car Google a mis davantage l’accent sur les résultats de recherche mobile localisés et basés sur la proximité. En effet, une étude réalisée en 2019 par Moz a révélé que 73% des 1,2 million de SERP explorés contenaient une fonctionnalité localisée.
A propos de l’auteur
Greg Sterling est rédacteur en chef adjoint à Search Engine Land, membre de l’équipe de programmation des événements SMX et vice-président, Market Insights chez Uberall.
