Kimberly-Clark Malaysia a nommé Mindshare Malaysia pour la planification stratégique intégrée des médias, les achats, la gestion du marketing de contenu et l’optimisation des moteurs de recherche. Le rendez-vous est de trois ans et fait suite à un pitch tenu en janvier. Parmi la liste des marques sous Kimberly-Clark, citons Kleenex, Huggies, Kotex, Poise et Depend.

Mindshare a formé une approche WPP axée sur les talents pour la marque et sera également responsable de la conduite de l’intégration des services pour l’entreprise à travers les agences et les capacités WPP. Martina Jezdikova, directrice du marketing pour la Malaisie, Kimberly-Clark, a déclaré que Mindshare a présenté «une pensée stratégique convaincante et claire» de s’associer à la marque pour offrir une expérience de consommation exceptionnelle.

«De la création de nouvelles catégories au démarrage de nouvelles conversations, nous innovons constamment nos produits et nos pratiques pour servir et répondre aux besoins en constante évolution des personnes que nous touchons à toutes les étapes. Nous sommes impatients de toucher plus de vies malaisiennes grâce à ce partenariat », a-t-elle déclaré.

Dheeraj Raina, directeur général de Mindshare Malaysia, a ajouté que Kimberly-Clark possède de puissantes marques grand public et que l’agence est extrêmement enthousiaste à l’idée de les associer à une approche marketing d’abord ciblée sur le public. « Nous avons construit un modèle de marketing de précision pour aider les marques à livrer grâce à un ciblage sans gaspillage et à être pertinentes et significatives pour les consommateurs à travers les différentes étapes de leur voyage », a déclaré Raina.

Jezdikova a rejoint l’équipe de Malaisie l’année dernière, succédant à Nitish Gupta qui a été promue au poste de leader du secteur Asie-Pacifique pour les soins aux adultes et aux femmes en juillet. Elle a été basée à Bahreïn pendant plus de quatre ans avant de déménager en Malaisie en août de cette année. Pendant son séjour à Bahreïn, Jezdikova a occupé les postes de directrice marketing de Kimberly-Clark, Moyen-Orient et Afrique du Nord et directrice marketing, Gulf Cooperation Council. Elle travaille avec Kimberly-Clark depuis plus de 15 ans, débutant comme responsable de l’activation de la marque en 2005 avant de gravir les échelons.