En 2020, la plupart des propriétaires d’entreprise ont un blog lié à leur marque. Alors que le nombre exact est en constante augmentation, la plupart des estimations ont un nombre de blogs de 600 millions. Ce chiffre devrait augmenter au cours des prochaines années, donc la maîtrise de votre blog est maintenant essentielle au succès de votre entreprise.
Un excellent blog a une tonne de potentiel pour vous et votre équipe marketing. Les blogs vous permettent d’en savoir plus sur votre public cible, d’interagir avec vos clients, de développer votre liste de diffusion et bien plus encore.
Les blogueurs et les propriétaires d’entreprises ont souvent du mal à trouver une formule réussie. À vrai dire, il n’y a pas de gant unique pour le marketing de contenu. Cependant, vous pouvez faire plusieurs choses pour améliorer votre stratégie existante et maximiser vos conversions.
Jetons un coup d’œil à plusieurs conseils essentiels que vous devez garder à l’esprit si vous voulez briser le bruit et donner à votre blog une chance de briller.
1. Maîtriser l’écriture de titres
Les titres sont, sans aucun doute, un point central de succès pour votre entreprise. Lorsqu’un consommateur atterrit sur votre blog, les titres les aideront à décider s’ils doivent cliquer dessus et lire le contenu.
Si vos titres sont ternes et ternes, les consommateurs rebondiront de votre page et chercheront un autre site Web. Nous connaissons l’importance des lignes d’objet en ce qui concerne les e-mails. En fait, 47% des e-mails sont ouverts ou rejetés uniquement sur la base de l’objet. Vous pouvez appliquer une règle similaire à vos articles de blog.
En d’autres termes, le titre déterminera si un consommateur clique ou quitte votre site Web. Il existe plusieurs façons d’améliorer la qualité de vos titres.
Tout d’abord, nous vous suggérons de créer de nombreuses variantes du même titre. Les sites Web de grands noms comme Buffer créent 25 à 30 changements pour leurs titres avant de décider de leur choix? Pourquoi? La principale raison semble être que notre cerveau a tendance à devenir plus créatif lorsque nous créons. Il est donc utile de proposer une poignée de titres, mais si vous parvenez à en créer au moins 20, vous aurez le choix entre plusieurs options.
Nous vous suggérons également de tester vos titres au fil du temps. Par exemple, si vous publiez du contenu sur le marketing par e-mail, vous voudrez tester différentes variantes de titre qui relaient des informations similaires. Si vous voyez plus de trafic sur un poste par rapport à un autre, vous savez que le changement de titre était partiellement responsable de l’augmentation du trafic.
2. Écrivez du contenu conçu pour vos clients
Vous devez également vous assurer que le texte de votre article de blog est conçu pour votre public cible. Il existe de nombreux exemples d’entreprises qui publient des articles dont le titre résonne auprès des utilisateurs, mais ne diffuse pas une fois qu’ils ont commencé à lire le message. Pour le contexte, imaginez-vous en cliquant sur cet article sur les conseils de blogging, pour constater que nous n’avons jamais mentionné le blogage une fois.
La principale raison de cette incohérence est due aux propriétaires de marques, et les spécialistes du marketing ne comprennent pas leur public cible. Si vous souhaitez écrire des articles de blog que les consommateurs trouveront pertinents, vous devez en savoir plus sur les personnes que vous souhaitez lire votre contenu.
Les personas d’acheteur sont des profils que vous pouvez créer pour votre public cible. Essentiellement, chaque personnage représente le type de personnalité d’une personne qui tirera le plus de valeur de votre produit ou service. Vous voudrez en savoir plus sur la démographie, les modes d’achat, le comportement des consommateurs, les points faibles et les objectifs avant de créer un personnage complet.
Une fois que vous aurez toutes ces informations en main, vous pourrez créer un contenu qui correspond à ce que votre public souhaite voir. Revenons à l’exemple de l’entreprise de marketing par e-mail plus tôt. Si vous découvrez que 70% de votre audience dans tous les profils d’acheteurs a du mal à générer de nouveaux prospects, vous voudrez créer un article de blog avec un titre informatif et un contenu tout aussi utile dans l’article.
Lorsque vous ne connaissez pas les personnes que vous espérez atteindre, vous aurez du mal à créer un contenu explosif. Prenez le temps de recueillir des commentaires, d’examiner les analyses et de parler aux utilisateurs des médias sociaux. Toutes ces informations vous aideront à créer des personnages qui détermineront votre calendrier de contenu à l’avenir.
3. Implémentez le référencement dans tous les domaines
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une chose sur laquelle de nombreux spécialistes du marketing et chefs d’entreprise se sont appuyés depuis que le marketing en ligne est devenu la norme. Beaucoup de choses ont changé au sujet du référencement au fil des ans, et la nature en constante évolution signifie qu’il est difficile d’obtenir des conseils concrets, mais nous ferons de notre mieux.
Toutes les facettes du référencement sont vitales pour la croissance des entreprises. L’introduction de la recherche vocale, qui est utilisée par les appareils domestiques intelligents et les assistants téléphoniques, a ouvert encore plus de portes aux équipes de blogs. Un surprenant 62% des personnes dotées d’enceintes intelligentes ont effectué un achat avec leur appareil. La recherche vocale est légèrement différente du référencement de texte traditionnel, mais elle est tout aussi importante.
Au lieu d’une expression de recherche comme «marketing par e-mail», davantage de spécialistes du marketing ciblent des mots-clés à longue queue dans leur contenu, tels que «Comment générer des prospects avec le marketing par e-mail» pour tenter de classer les consommateurs qui utilisent la recherche vocale pour rechercher la réponse à un question.
Quand on considère que 5,14 milliards de recherches se produisent sur Google chaque jour, il est clair que le contexte est le nom du jeu. Les robots d’exploration de Google parcourent des sites Web, les classent en fonction des mots qu’ils utilisent et de la pertinence du reste du contenu. Si vous voulez vous rendre en haut de la page 1, vous devez vous assurer que vous optimisez pour le référencement texte et vocal.
4. Utilisez un CTA clair
Enfin, parlons de votre appel à l’action (CTA) dans vos articles de blog. La plupart des articles ont un CTA, comme l’inscription à un aimant principal, l’inscription à une liste de diffusion ou l’achat d’un produit ou d’un service. Chaque entreprise est différente, votre demande variera donc en fonction de vos besoins marketing.
Vous devez garder à l’esprit plusieurs conseils universels lorsque vous expérimentez différents appels à l’action. Il convient de noter que le test fractionné de votre emplacement, de la couleur des boutons et du verbiage peut avoir un impact significatif sur les performances de votre message. Une étude a révélé qu’en changeant leur CTA du rouge au vert, le taux de conversion a augmenté de 21%. En d’autres termes, l’expérimentation de cette partie de votre blog est un excellent moyen de modifier le résultat de votre message.
La chose la plus importante dont vous devez vous souvenir ici est que votre CTA doit s’aligner sur le résultat de l’abonnement ou de la vente. Donc, si une personne s’abonne via votre blog pour recevoir un aimant en plomb, vous devez immédiatement lui envoyer ce qu’elle a demandé. Le non-respect pourrait nuire à votre réputation et rendre plus difficile la sécurisation des ventes futures et la confiance des clients.
Conclusion
Vous avez maintenant les outils dont vous avez besoin pour commencer à créer votre propre blog explosif. Chaque entreprise est un peu différente, alors n’hésitez pas à utiliser les conseils que nous vous proposons qui ont du sens pendant votre voyage. Le conseil le plus important que nous ayons pour vous est de ne pas oublier de rester cohérent.
Vous pouvez devenir un moteur dans votre secteur si vous publiez régulièrement un contenu informatif bien écrit. Prenez le temps de rechercher votre public cible, travaillez sur vos titres, affinez votre référencement et travaillez sur votre CTA pour voir plus de trafic, de ventes et de conversions sur le blog de votre entreprise.
