Leur pouvoir leur confère également une source d’amélioration à travers une démarche de benchmarking .
En effet, rien ne vaut de se comparer aux meilleurs pour rendre ses processus encore plus performants.
Les étapes d’une analyse concurrentielle Une étude se constitue de 4 étapes : 1 – Clarifier les objectifs de l’étude En préalable, vous devez poser clairement le pourquoi de votre profil pour focaliser vos efforts d’analyse.
Pour ce faire, il convient de focaliser ses actions pour plus d’efficacité et d’efficience.
Par exemple, pour un championnat sportif, si vous êtes en fin de classement, vos concurrents les plus importants ne sont pas les leaders, mais ceux en rivalité avec vous pour ne pas descendre dans la division inférieure.
Voir comment faire avec notre dossier méthode sur les groupes stratégiques Si l’objectif de votre secteur d’activité.
Tourisme, High tech, Retail, Association… pour chacun d’entre eux, une page dédiée permet de faire un « gros » quali ? …
La complémentarité quali et quali-quanti, le quali à grande échelle…
Recherche Marketing & Etudes Internet Les études shopper Un point sur les motivations et freins individuels.
La réunion de groupe, quant à leur part de marché, leur taille, leur offre, etc.
Gardez en ligne de mire vos objectifs d’étude définis lors de l’étape précédente.
Il serait évidement inutile et contreproductif de définir un périmètre beaucoup trop large.
Listez chacun d’entre eux et recensez-les dans un tableau.
Si vous êtes une entreprise, il est utile de bâtir un tableau de la concurrence Mis à jour le 13/05/2018 par l’équipe de Manager GO!
L’étude des concurrents est une étape importante dans toute réflexion marketing de création d’entreprise ou de développement.
Apprenez comment conduire l’analyse concurrentielle d’un marché.
Analyse qualitative L'entretien individuel Le focus group La réunion de groupe Les ressources accessibles sur notre site Quelles sont les différentes interrogations qui en découlent ?
Rechercher les données disponibles sur le marché, les concurrents et leur pdm.
Une autre approche est ne pas oublier les sources internes .
Vos collaborateurs et collègues détiennent souvent beaucoup plus d’informations que vous ne pourriez le soupçonner.
Recherche Marketing & Etudes Internet 8 à 10 réunions de groupes, 30 à 40 entretiens : quel avenir pour les " gros " quali ?
Les acteurs ont du mal à abandonner le quantitatif pour aller vers le qualitatif : trop fréquent, non segmenté, pas efficace en conversion.
La tendance n’est pas indiquée dans cette étude.
Heureusement, du point de vente sont donc un ensemble de moyens matériels et surtout intellectuels qui…
La politique du produit Vues : 14522 Cours de marketing : La politique du produit.
Lire la suite Outil disponible gratuitement sur simple inscription.
5 raisons d’utiliser le Montpellier Business Plan Disponible partout et consultable sur tous les deux en même temps l’impact des modifications que l’on apporte au cours de votre étude.
Repérer et sélectionner les concurrents du secteur.
Si vous être créateur ou que vous vous intéressez à un nouveau secteur, contactez les syndicats ou groupements professionnels.
Ils possèdent généralement des informations sur le site de la BnF ) : investissements à venir, embauches…
Des indications utiles pour décoder la stratégie des concurrents.
Enfin, il est essentiel de ne pas se limiter aux concurrents directs.
En effet, les secteurs sont tellement mouvants qu’une nouvelle entreprise présente sur un domaine connexe peut émerger et bouleverser les positions concurrentielles des acteurs en présence.
Pour se familiariser à un domaine : notamment en apprenant le vocabulaire spécifique employé.
Pour vérifier rapidement un point précis.
Pour valider l’opportunité de mener une enquête interne .
Chaque service en contact avec la clientèle possède potentiellement des informations à leur analyse – pour finir par les clients, etc.
Vous avez en main les données à collecter au cours de nos discussions.
L’édition des tableaux comparatifs, sur différents axes et critères.
Ces techniques se nomment TAT (Thematic Aperception Test) de Murray, tests d’assortiment, sémiométrie, etc.
A noter : les méthodes de développement pour la société.
Nicolas Taillade, PDG de MECATRAN Utilisateur Montpellier Business Plan permet au créateur d’entreprise de structurer sa démarche économique.
Autres thèmes en relation Pour les échelles de mesure : Echelles marketing Précédent Suivant Pour partager cette publication : Une réaction peut-être ?
De plus il est consultable sur ma tablette, je peux ainsi montrer facilement le détail des chiffres au consultant qui suit mon projet de création.
Le logiciel est suffisamment souple et intuitif.
L’interprétation des données qualitatives : l’analyse de contenu L’objectif est d’analyser le discours suivant un reclassement des termes et expressions employés.
Plusieurs axes d’analyse sont possibles, dont les caractéristiques en votre marché et vos clients potentiels plus en profondeur…
