En ce qui concerne la compréhension du monde du marketing numérique, Lance Bachmann, PDG, président et fondateur de 1SEO a toutes les réponses. 1SEO est une entreprise primée dont les distinctions comprennent deux US Search Awards en octobre 2019. L’entreprise est leader du secteur dans le marketing numérique et est également un partenaire Google Premier et un partenaire marketing Facebook.

Lance Bachmann a été interviewé à deux reprises par Google, en 2017 et à nouveau en 2019. Google voulait découvrir comment l’entreprise avait atteint le sommet des sociétés de marketing existantes en Amérique du Nord en produisant des résultats positifs pour ses clients.

L’expérience antérieure de Bachmann a beaucoup à voir avec son succès actuel en tant que leader de 1SEO. Il a longtemps travaillé dans l’industrie du marketing numérique, alors que les technologies numériques et cellulaires étaient en plein essor. Bachmann s’est rendu compte très tôt que de nombreux spécialistes du marketing numérique ne comprenaient pas le potentiel qu’Internet offrirait pour le marketing numérique. Cependant, Bachmann était différent des autres et a reconnu la possibilité qu’Internet offrait. Il a commencé à adapter son produit afin de pouvoir suivre les temps qui évoluent.

Selon Bachmann, en 2020, les propriétaires de sites Web devront se préparer à aller au-delà de Google, car en ignorant les autres moteurs de recherche, vous pourriez vous retrouver avec un mauvais classement dans ces domaines. Google est un acteur précieux en ce qui concerne le classement des moteurs de recherche, mais ce n’est peut-être même pas là que votre public cible est le plus actif.

Selon Bachmann, les autres tendances du marketing numérique incluent la popularité de la recherche vocale. Avec de nouveaux outils comme Alexa Google Assistant pénétrant chez tous, les spécialistes du marketing numérique doivent se préparer à la recherche vocale. L’Assistant Google utilise un logiciel BETA Speakable qui aide à répondre aux questions des utilisateurs sur les sujets. Lorsqu’on lui demande quelque chose, l’assistant propose trois articles pertinents et peut les relire à la personne en utilisant un balisage de synthèse vocale. Les sites d’actualités doivent considérer l’opportunité lucrative ici, car lorsque l’assistant répond à la question, il envoie l’URL complète de l’article à l’appareil de l’utilisateur.

Bachmann encourage également les spécialistes du marketing numérique à prêter attention au changement d’orientation de Google, en ce qui concerne les mots clés. Google étudie actuellement davantage la modélisation et la sémantique des sujets, et commence à s’éloigner des mots clés. Ainsi, le mot-clé peut aussi bientôt appartenir au passé.

Cependant, selon Bachmann, E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est quelque chose que les stratèges SEO connaissent déjà et continueront à utiliser. Bien que E-A-T ne vous aidera pas avec votre classement, il est important pour les pages YMYL (votre argent ou votre vie).

Compte tenu de son expérience et de ses antécédents éprouvés en marketing numérique, les conseils de Bachmann méritent d’être pris en considération.