Pour compléter, voici un article sur le positionnement marketing complet.
Tagged with: définition marketing • Positionnement • Stratégie Marketing 2 Responses to Définition du positionnement Marketing By Cours marketing · In Segmentation Marketing Définition du positionnement marketing Le positionnement marketing est la vision simplifiée, réductrice, comparative et distinctive du produit.
Le consommateur situe et qualifie une entreprise ou un produit par rapport à d’autres.
Le positionnement est un choix volontaire de l’entreprise : elle doit décider de l’image qu’elle donne.
C’est aussi la place qu’occupe le produit dans l’esprit du consommateur par rapport aux produits concurrents.
Le positionnement peut se réduire à répondre à ces deux questions : De quel genre de produit s’agit-il ?
Qu’est-ce qui le distingue des autres produits du même genre ?
Le plan de marchéage doit être suffisamment efficace pour que la réponse pour le consommateur soit claire, sans doute.
Les qualité d’un bon positionnement: simple, pertinent, crédible et original.
Les stratégies de positionnement marketing Positionnement marketing La stratégie de Différenciation: Elle consiste à avoir un positionnement original sur le marché (un + produit) = avoir quelque chose que les autres n’ont pas.
La stratégie d’imitation: Elle consiste à recopier des éléments du plan de marchéage (souvent) du leader du segment.
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