J’étais ravi de lire l’article de Matt Southern, Google lance un outil gratuit pour aider les entreprises à créer de courtes vidéos promotionnelles ici sur le Search Engine Journal.
Il a signalé qu’un outil gratuit appelé YouTube Video Builder, qui est toujours en version bêta, était disponible pour toute entreprise qui pourrait ne pas être capable de créer des vidéos à partir de zéro.
Et il a cité Ali Miller, le directeur de la gestion des produits pour YouTube Ads, qui a déclaré:
«Parce que les entreprises de toutes tailles sont à court de temps et de ressources et que les tournages vidéo en personne ne sont plus pratiques dans de nombreux pays, nous accélérons la prochaine étape de la disponibilité de Video Builder.»
C’était de la musique à mes oreilles.
YouTube et plates-formes de montage vidéo
J’ai été un des premiers fans d’une application gratuite appelée Directr for Business, conçue pour les petites et moyennes entreprises (PME).
Comme je l’ai mentionné dans un article sur le blog Inked, 10 conseils utiles pour améliorer la qualité de votre contenu vidéo, YouTube a acquis la startup de montage vidéo qui a développé l’application en août 2014.
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Le processus de création basé sur le storyboard unique de Directr a donné aux agences de marketing numérique les idées, les conseils et les outils dont elles avaient besoin pour créer de superbes vidéos HD avec leur iPhone et les partager instantanément sur le site Web, le blog ou la page de médias sociaux de clients de toutes tailles.
Si vous étiez un spécialiste du marketing de contenu, Directr for Business a aidé les PME à produire du contenu vidéo de haute qualité plus rapidement et plus simplement que jamais.
Directr for Business comprend des storyboards créés par des professionnels pour:
- Témoignages de clients.
- Annonces de produits.
- Tutoriels pratiques.
- Vidéos de profil exécutif.
- Vidéos d’événements.
- Conseils sur les réseaux sociaux.
- Suppléments au communiqué de presse.
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Oh, et la version originale de Directr vous a permis de partager les vidéos que vous aviez créées immédiatement sur YouTube, Facebook et Twitter.
Hélas, l’application a été fermée en décembre 2017.
Cependant, quelque chose de suspect a refait surface quelques années plus tard en tant que générateur d’annonces vidéo sur YouTube.
Il a donné aux PME et à leurs agences de marketing numérique un moyen rapide et sale de faire:
- Une introduction à mon entreprise (version de 40 secondes).
- Une introduction à mon entreprise (version de 60 secondes).
- Une vidéo de My Business Story (version de 40 secondes).
- Une vidéo de My Business Story (version de 60 secondes).
- Une promotion (40 secondes)
- Une démo de produit (40 secondes)
- Un aperçu du service (40 secondes)
Ces thèmes ont été conçus pour «les propriétaires de petites entreprises qui souhaitent tirer parti de la puissance de la vidéo sans les coûts élevés d’une société de production vidéo».
Mais ces thèmes pourraient également être utilisés par les spécialistes du marketing de contenu dans les entreprises de toutes tailles qui souhaitaient créer de nouveaux contenus vidéo quotidiennement ou plusieurs fois par semaine.
Pourquoi feraient ils cela?
Eh bien, même à l’époque, il y avait un besoin croissant de créer plus de contenu vidéo pour engager et influencer les consommateurs tout au long de l’entonnoir d’achat, afin d’augmenter les revenus et d’accroître le capital marque.
De nos jours, les anciens liens vers Video Ad Builder sont redirigés vers une page « Creative Services » qui répertorie 16 partenaires créatifs qui, selon YouTube, « peuvent vous aider à donner vie à votre entreprise grâce à de superbes ressources visuelles ».
Plus bas sur la page, il y a aussi la déclaration:
« Google n’est pas responsable des services offerts par ces fournisseurs et ne fait aucune garantie à leur égard. »
Ce qui nous amène à l’annonce faite le 14 avril 2020, que la création de vidéos est rapide, facile et gratuite avec YouTube Video Builder.
Le message de Miller ne faisait que 426 mots. Et l’article de Southern a non seulement rapporté les nouvelles, mais a également demandé à Google de préciser que cet outil est conçu uniquement pour les vidéos « supplémentaires » et « légères ».
Video Builder n’est pas capable de créer ou d’éditer des vidéos d’une durée significative.
Pour cela, vous auriez pu vous tourner vers Creator Studio Classic, qui n’est plus disponible.
Maintenant, vous devez utiliser YouTube Studio ou utiliser votre propre logiciel.
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Creator Studio Classic a été créé il y a plus d’une décennie en utilisant une technologie plus ancienne.
Cette technologie limitait la capacité de YouTube à créer des fonctionnalités, c’est pourquoi elle a été abandonnée.
YouTube Studio est le remplacement de Creator Studio Classic.
Il utilise une technologie plus récente, qui permet à YouTube de créer des outils de création plus rapidement et de résoudre les problèmes plus facilement.
En fait, YouTube a ajouté plus de 20 fonctionnalités à YouTube Studio qui n’étaient jamais disponibles dans Classic, telles que les analyses étendues.
Donner une chance à YouTube Video Builder
Étant donné que YouTube suit de près les commentaires des créateurs sur YouTube Studio, y compris les commentaires sur les réseaux sociaux, j’ai décidé de donner une chance à Video Builder – en sachant ce qui était arrivé à Directr for Business et Video Ad Builder.
Hé, le progrès se fait souvent par la persistance et l’itération.
Et vous devez essayer de nouveaux outils avant d’avoir le crédit de la rue pour exiger des fonctionnalités supplémentaires qui les rendraient plus utiles.
Ainsi, le 13 mai, je me suis exprimé lors du Bootcamp virtuel Google for Communicators de Ragan sur la façon de développer une stratégie de recherche payante qui offre un meilleur retour sur investissement.
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Et j’ai inclus trois diapositives dans ma présentation de 26 diapositives sur la version bêta de YouTube Video Builder.
Lorsque je suis arrivé à Q & A après ma présentation, j’espérais avoir des questions sur la façon de choisir la bonne mise en page en fonction de votre message et de vos objectifs, ou sur le moment de générer une courte vidéo YouTube de 6 ou 15 secondes.
Au lieu de cela, tout ce que j’ai entendu était le son des grillons qui chantaient.
Maintenant, les participants au Virtual Bootcamp avaient parsemé Lee Odden, le PDG de TopRank Marketing, de questions suite à sa présentation sur «Le marketing pendant COVID-19: Soyez la meilleure réponse avec le référencement».
Ainsi, les participants étaient peut-être plus intéressés par le référencement que par la recherche payante.
Ou, peut-être que la présentation d’Odden était plus stimulante que la mienne.
Ou, peut-être, juste peut-être, la capacité de générer une courte vidéo YouTube de 6 ou 15 secondes n’est pas si convaincante.
Quelques semaines plus tard, je faisais du travail bénévole pour le Digital Broadway Bootcamp.
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Et j’ai proposé d’utiliser YouTube Video Builder pour créer de courtes vidéos qui permettraient au Modern Voices Studio de mieux faire connaître leur nouveau camp de Broadway, de cinéma et de télévision sur Zoom avec de brefs messages mémorables.
Ils n’ont pas mordu.
Ils voulaient plutôt un audit SEO gratuit.
D’accord, l’outil Video Builder est gratuit, mais l’achat de publicités vidéo sur YouTube coûte toujours de l’argent.
Et, même si vous pouvez cibler vos annonces TrueView sur les parents d’adolescents (de 13 à 17 ans) ou utiliser des mots clés comme «camp TV» et «camp théâtre» pour diffuser le bon message devant le bon public, la sensibilisation ne se fait pas » t nécessairement mettre des mégots dans les sièges.
Et récemment, j’ai présenté une entreprise de taille moyenne qui veut gagner des parts de marché tandis que plusieurs de ses plus grands concurrents sont tombés dans l’obscurité pendant la pandémie mondiale et la récession économique.
J’ai expliqué comment nous pouvions utiliser le nouvel outil Video Builder pour créer des annonces bumper pour une campagne de création de marque.
Mais, j’ai également expliqué comment nous pourrions utiliser une campagne TrueView for action pour encourager les téléspectateurs à explorer leur service, à partager leurs coordonnées et à prendre d’autres mesures qui sont précieuses pour leur entreprise.
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En fin de compte, ils n’étaient pas intéressés par la création de marque.
Ils ont demandé plus de détails sur la génération de prospects et de conversions en ajoutant des incitations à l’action (CTA) et des superpositions de texte de titre à leurs annonces TrueView.
Et ils demandent: « Combien de temps faut-il pour qu’une vidéo donne aux téléspectateurs la motivation nécessaire pour agir? »
Je leur ai donc dit qu’ils pouvaient se faire une bonne idée en consultant l’édition spéciale du classement des annonces YouTube qui présente les meilleures annonces TrueView pour les États-Unis en 2019.
Je souligne que:
Donc, après avoir lancé YouTube Video Builder trois fois sans succès, je pense que je peux fournir des commentaires utiles sur ce qui en ferait un outil plus utile.
Ou, comme Ian Flemming l’a écrit dans «Goldfinger»:
« Monsieur. Bond, ils ont un dicton à Chicago: «Une fois, c’est le hasard. Deux fois, c’est une coïncidence. La troisième fois, c’est une action ennemie. «
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Comment l’outil YouTube Video Builder peut être plus utile
Il ne fait aucun doute que la version bêta de Video Builder est utile pour certaines entreprises.
Havenly, une plate-forme en ligne offrant des services de design d’intérieur, a utilisé Video Builder pour permettre à leur petite équipe de créer des créations de haute qualité avec une vitesse accrue tout en s’abritant sur place.
Wich Superior Sandwiches, une chaîne de restauration rapide et décontractée, a utilisé Video Builder pour communiquer les horaires changeants ou les promotions.
Central Market, une chaîne d’épiceries gastronomiques, a utilisé Video Builder pour mettre en évidence de nouveaux services comme le ramassage en bordure de rue.
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Cependant, l’outil Video Builder serait encore plus utile à un plus large éventail de petites entreprises et à celles ayant une expérience moins créative en ajoutant des storyboards créés par des professionnels pour:
- Témoignages de clients.
- Annonces de produits.
- Tutoriels pratiques.
- Vidéos de profil exécutif.
- Vidéos d’événements en ligne.
- Conseils utiles et utiles.
- Suppléments au communiqué de presse.
L’outil Video Builder serait également plus utile aux marques ou agences disposant de ressources vidéo existantes en ajoutant un moyen rapide et sale de faire:
- Une introduction à mon entreprise (version de 15 secondes).
- Une introduction à mon entreprise (version de 30 secondes).
- Une vidéo de My Business Story (version de 60 secondes).
- Une vidéo de My Business Story (version de 90 secondes).
- Une promotion (15 secondes).
- Une démo de produit (30 secondes).
- Un aperçu du service (60 secondes).
- Une vidéo explicative (90 secondes).
Enfin, l’outil Video Builder serait beaucoup plus utile aux spécialistes du marketing vidéo en lui permettant de créer des vidéos pour une campagne TrueView for action.
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Compte tenu de l’environnement actuel, de nombreuses entreprises sont plus intéressées par les campagnes de marketing de performance que par les campagnes de création de marque.
The Takeaway
Maintenant, je me rends compte que faire de Video Builder un outil plus utile ne sera pas populaire auprès des agences de publicité plus traditionnelles qui ont récemment annoncé des licenciements, des congés et d’autres mesures de réduction des coûts, car de nombreuses entreprises restent fermées, des événements ont cessé et une importante une partie de la publicité a été suspendue en raison de l’épidémie de COVID-19, qui a provoqué le chaos économique et l’incertitude.
Mais, si les grandes agences de publicité ne peuvent pas produire des vidéos et des publicités plus engageantes qu’un outil gratuit ou certains modèles, alors Warren Buffett avait peut-être raison lorsqu’il a observé:
« Ce n’est qu’à la marée basse que vous découvrez qui nage nue. »
Davantage de ressources:
Comment YouTube peut faire de Video Builder un outil plus utile
Publié par Marque Inconnue le
J’étais ravi de lire l’article de Matt Southern, Google lance un outil gratuit pour aider les entreprises à créer de courtes vidéos promotionnelles ici sur le Search Engine Journal.
Il a signalé qu’un outil gratuit appelé YouTube Video Builder, qui est toujours en version bêta, était disponible pour toute entreprise qui pourrait ne pas être capable de créer des vidéos à partir de zéro.
Et il a cité Ali Miller, le directeur de la gestion des produits pour YouTube Ads, qui a déclaré:
C’était de la musique à mes oreilles.
YouTube et plates-formes de montage vidéo
J’ai été un des premiers fans d’une application gratuite appelée Directr for Business, conçue pour les petites et moyennes entreprises (PME).
Comme je l’ai mentionné dans un article sur le blog Inked, 10 conseils utiles pour améliorer la qualité de votre contenu vidéo, YouTube a acquis la startup de montage vidéo qui a développé l’application en août 2014.
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Le processus de création basé sur le storyboard unique de Directr a donné aux agences de marketing numérique les idées, les conseils et les outils dont elles avaient besoin pour créer de superbes vidéos HD avec leur iPhone et les partager instantanément sur le site Web, le blog ou la page de médias sociaux de clients de toutes tailles.
Si vous étiez un spécialiste du marketing de contenu, Directr for Business a aidé les PME à produire du contenu vidéo de haute qualité plus rapidement et plus simplement que jamais.
Directr for Business comprend des storyboards créés par des professionnels pour:
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Oh, et la version originale de Directr vous a permis de partager les vidéos que vous aviez créées immédiatement sur YouTube, Facebook et Twitter.
Hélas, l’application a été fermée en décembre 2017.
Cependant, quelque chose de suspect a refait surface quelques années plus tard en tant que générateur d’annonces vidéo sur YouTube.
Il a donné aux PME et à leurs agences de marketing numérique un moyen rapide et sale de faire:
Ces thèmes ont été conçus pour «les propriétaires de petites entreprises qui souhaitent tirer parti de la puissance de la vidéo sans les coûts élevés d’une société de production vidéo».
Mais ces thèmes pourraient également être utilisés par les spécialistes du marketing de contenu dans les entreprises de toutes tailles qui souhaitaient créer de nouveaux contenus vidéo quotidiennement ou plusieurs fois par semaine.
Pourquoi feraient ils cela?
Eh bien, même à l’époque, il y avait un besoin croissant de créer plus de contenu vidéo pour engager et influencer les consommateurs tout au long de l’entonnoir d’achat, afin d’augmenter les revenus et d’accroître le capital marque.
De nos jours, les anciens liens vers Video Ad Builder sont redirigés vers une page « Creative Services » qui répertorie 16 partenaires créatifs qui, selon YouTube, « peuvent vous aider à donner vie à votre entreprise grâce à de superbes ressources visuelles ».
Plus bas sur la page, il y a aussi la déclaration:
Ce qui nous amène à l’annonce faite le 14 avril 2020, que la création de vidéos est rapide, facile et gratuite avec YouTube Video Builder.
Le message de Miller ne faisait que 426 mots. Et l’article de Southern a non seulement rapporté les nouvelles, mais a également demandé à Google de préciser que cet outil est conçu uniquement pour les vidéos « supplémentaires » et « légères ».
Video Builder n’est pas capable de créer ou d’éditer des vidéos d’une durée significative.
Pour cela, vous auriez pu vous tourner vers Creator Studio Classic, qui n’est plus disponible.
Maintenant, vous devez utiliser YouTube Studio ou utiliser votre propre logiciel.
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Creator Studio Classic a été créé il y a plus d’une décennie en utilisant une technologie plus ancienne.
Cette technologie limitait la capacité de YouTube à créer des fonctionnalités, c’est pourquoi elle a été abandonnée.
YouTube Studio est le remplacement de Creator Studio Classic.
Il utilise une technologie plus récente, qui permet à YouTube de créer des outils de création plus rapidement et de résoudre les problèmes plus facilement.
En fait, YouTube a ajouté plus de 20 fonctionnalités à YouTube Studio qui n’étaient jamais disponibles dans Classic, telles que les analyses étendues.
Donner une chance à YouTube Video Builder
Étant donné que YouTube suit de près les commentaires des créateurs sur YouTube Studio, y compris les commentaires sur les réseaux sociaux, j’ai décidé de donner une chance à Video Builder – en sachant ce qui était arrivé à Directr for Business et Video Ad Builder.
Hé, le progrès se fait souvent par la persistance et l’itération.
Et vous devez essayer de nouveaux outils avant d’avoir le crédit de la rue pour exiger des fonctionnalités supplémentaires qui les rendraient plus utiles.
Ainsi, le 13 mai, je me suis exprimé lors du Bootcamp virtuel Google for Communicators de Ragan sur la façon de développer une stratégie de recherche payante qui offre un meilleur retour sur investissement.
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Et j’ai inclus trois diapositives dans ma présentation de 26 diapositives sur la version bêta de YouTube Video Builder.
Lorsque je suis arrivé à Q & A après ma présentation, j’espérais avoir des questions sur la façon de choisir la bonne mise en page en fonction de votre message et de vos objectifs, ou sur le moment de générer une courte vidéo YouTube de 6 ou 15 secondes.
Au lieu de cela, tout ce que j’ai entendu était le son des grillons qui chantaient.
Maintenant, les participants au Virtual Bootcamp avaient parsemé Lee Odden, le PDG de TopRank Marketing, de questions suite à sa présentation sur «Le marketing pendant COVID-19: Soyez la meilleure réponse avec le référencement».
Ainsi, les participants étaient peut-être plus intéressés par le référencement que par la recherche payante.
Ou, peut-être que la présentation d’Odden était plus stimulante que la mienne.
Ou, peut-être, juste peut-être, la capacité de générer une courte vidéo YouTube de 6 ou 15 secondes n’est pas si convaincante.
Quelques semaines plus tard, je faisais du travail bénévole pour le Digital Broadway Bootcamp.
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Et j’ai proposé d’utiliser YouTube Video Builder pour créer de courtes vidéos qui permettraient au Modern Voices Studio de mieux faire connaître leur nouveau camp de Broadway, de cinéma et de télévision sur Zoom avec de brefs messages mémorables.
Ils n’ont pas mordu.
Ils voulaient plutôt un audit SEO gratuit.
D’accord, l’outil Video Builder est gratuit, mais l’achat de publicités vidéo sur YouTube coûte toujours de l’argent.
Et, même si vous pouvez cibler vos annonces TrueView sur les parents d’adolescents (de 13 à 17 ans) ou utiliser des mots clés comme «camp TV» et «camp théâtre» pour diffuser le bon message devant le bon public, la sensibilisation ne se fait pas » t nécessairement mettre des mégots dans les sièges.
Et récemment, j’ai présenté une entreprise de taille moyenne qui veut gagner des parts de marché tandis que plusieurs de ses plus grands concurrents sont tombés dans l’obscurité pendant la pandémie mondiale et la récession économique.
J’ai expliqué comment nous pouvions utiliser le nouvel outil Video Builder pour créer des annonces bumper pour une campagne de création de marque.
Mais, j’ai également expliqué comment nous pourrions utiliser une campagne TrueView for action pour encourager les téléspectateurs à explorer leur service, à partager leurs coordonnées et à prendre d’autres mesures qui sont précieuses pour leur entreprise.
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En fin de compte, ils n’étaient pas intéressés par la création de marque.
Ils ont demandé plus de détails sur la génération de prospects et de conversions en ajoutant des incitations à l’action (CTA) et des superpositions de texte de titre à leurs annonces TrueView.
Et ils demandent: « Combien de temps faut-il pour qu’une vidéo donne aux téléspectateurs la motivation nécessaire pour agir? »
Je leur ai donc dit qu’ils pouvaient se faire une bonne idée en consultant l’édition spéciale du classement des annonces YouTube qui présente les meilleures annonces TrueView pour les États-Unis en 2019.
Je souligne que:
Donc, après avoir lancé YouTube Video Builder trois fois sans succès, je pense que je peux fournir des commentaires utiles sur ce qui en ferait un outil plus utile.
Ou, comme Ian Flemming l’a écrit dans «Goldfinger»:
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Comment l’outil YouTube Video Builder peut être plus utile
Il ne fait aucun doute que la version bêta de Video Builder est utile pour certaines entreprises.
Havenly, une plate-forme en ligne offrant des services de design d’intérieur, a utilisé Video Builder pour permettre à leur petite équipe de créer des créations de haute qualité avec une vitesse accrue tout en s’abritant sur place.
Wich Superior Sandwiches, une chaîne de restauration rapide et décontractée, a utilisé Video Builder pour communiquer les horaires changeants ou les promotions.
Central Market, une chaîne d’épiceries gastronomiques, a utilisé Video Builder pour mettre en évidence de nouveaux services comme le ramassage en bordure de rue.
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Cependant, l’outil Video Builder serait encore plus utile à un plus large éventail de petites entreprises et à celles ayant une expérience moins créative en ajoutant des storyboards créés par des professionnels pour:
L’outil Video Builder serait également plus utile aux marques ou agences disposant de ressources vidéo existantes en ajoutant un moyen rapide et sale de faire:
Enfin, l’outil Video Builder serait beaucoup plus utile aux spécialistes du marketing vidéo en lui permettant de créer des vidéos pour une campagne TrueView for action.
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Compte tenu de l’environnement actuel, de nombreuses entreprises sont plus intéressées par les campagnes de marketing de performance que par les campagnes de création de marque.
The Takeaway
Maintenant, je me rends compte que faire de Video Builder un outil plus utile ne sera pas populaire auprès des agences de publicité plus traditionnelles qui ont récemment annoncé des licenciements, des congés et d’autres mesures de réduction des coûts, car de nombreuses entreprises restent fermées, des événements ont cessé et une importante une partie de la publicité a été suspendue en raison de l’épidémie de COVID-19, qui a provoqué le chaos économique et l’incertitude.
Mais, si les grandes agences de publicité ne peuvent pas produire des vidéos et des publicités plus engageantes qu’un outil gratuit ou certains modèles, alors Warren Buffett avait peut-être raison lorsqu’il a observé:
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