Aujourd’hui, la moitié des recherches sur les moteurs de recherche ne se traduisent plus par un clic sur un résultat de recherche organique.

De plus, avant d’afficher des résultats de recherche organiques sur la première page de résultats de recherche, Google affiche souvent des publicités, un carrousel vidéo, une boîte People également Ask (PAA), un pack local (carte et liste des entreprises locales), etc. .

Le résultat? Il y a à peine de la place sur la page 1 des résultats des moteurs de recherche pour les résultats de recherche organiques, et le résultat organique « en haut » est en fait près du bas de la page.

Le problème remonte à des années, affectant la façon dont les sites Web peuvent générer du trafic via la recherche.

La tendance a également entraîné une augmentation des recherches dites à zéro clic – des recherches qui n’entraînent aucun clic sur la page de résultats de recherche – du fait que Google a fourni des réponses sur la page de résultats de recherche elle-même, ce qui évite d’avoir à cliquer sur un site Web ou page de destination pour trouver ce que le chercheur recherche.

En fait, en juin 2019, moins de la moitié de toutes les recherches Google (ordinateur et mobile combinés) ont généré un clic:

Les entreprises doivent savoir comment ce phénomène de zéro clic affecte la recherche naturelle et ce qui peut être fait pour maintenir des flux de trafic sains vers leurs sites Web.

Positionner votre site pour recevoir du trafic de manière organique à partir de chaque opportunité qui se présente devrait être une priorité absolue dans la stratégie marketing de votre entreprise.

Comment s’adapter au trafic de recherche Zero-Click et Dwindling