Dans cet article, vous apprendrez un processus pour créer un élément de contenu, l’appliquer à différentes plates-formes et formats, et le mappage du haut de l’entonnoir au bas de l’entonnoir.

Ce message prend en compte mon propre processus et y ajoute ensuite en incorporant une présentation (incroyable) de Gary Vaynerchuk qui est trop bonne pour que n’importe quel spécialiste du marketing de contenu l’ignore!

Ma stratégie est différente, car tout commence avec un blog comme script.

1. Tout commence par un billet de blog

La première étape consiste à rédiger un article de blog.

Ceci est vraiment important pour plusieurs raisons clés.

D’une part, vous aurez toutes les recherches dont vous avez besoin au même endroit.

Cela vous aidera à créer le reste de votre contenu sans avoir à revenir en arrière pour trouver plus d’informations.

Voici quelques façons d’étendre le kilométrage à partir d’un seul article de blog.

Utilisez-le comme un script

Votre blog peut être transformé en plan pour des vidéos YouTube, LinkedIn en direct ou un podcast.

Fait une note

Notez les points clés à retenir de votre publication dans l’application Notes et publiez-la sur les réseaux sociaux.

Cela peut être un résumé sous forme de puce de ce qui est inclus dans le message principal ou vous pouvez récapituler avec quelques réflexions de suivi.

Ou, vous avez peut-être trouvé un parallèle avec une nouvelle tendance.

Transformez le contenu du blog en livre électronique

Zapier est un fan de cette technique et crée un ebook détaillé tous les 90 jours en combinant plusieurs blogs liés en une seule ressource complète.

Ce qui est génial avec cette stratégie, c’est que vous pouvez développer les articles de blog les plus performants.

Cela signifie que vous n’investirez pas une tonne de temps sur un sujet non testé.

Attirez le public avec des aimants en plomb téléchargeables

Bien que les ebooks soient techniquement considérés comme un aimant principal, ils sont conçus pour un public d’entonnoir intermédiaire ou inférieur.

Envisagez de transformer les articles de blog en pages Web utiles, telles que des listes de contrôle ou des feuilles de travail, pour introduire de nouveaux prospects dans l’entonnoir.

S’engager dans les blogs sociaux

Publiez des versions plus courtes de votre blog sur des chaînes comme Reddit, Quora ou Medium pour atteindre un ensemble différent de globes oculaires.

Réutiliser les blogs dans les publications des invités

Bien que vous ne puissiez pas copier et coller votre blog sur différentes plates-formes, vous pouvez utiliser le contenu d’origine comme guide.

Re-Post on Repeat

Partagez du contenu à feuilles persistantes sur vos réseaux sociaux actifs.

Tant que les informations sont pertinentes, elles méritent d’être partagées.

Cela dit, vous souhaiterez modifier les légendes et les hashtags pour éviter de remplir votre flux de répétitions littérales.

2. Créez une vidéo et publiez sur YouTube

Une fois que vous avez écrit et modifié votre article de blog, ma recommandation est de le transformer en vidéo.

Comme mentionné ci-dessus, le blog sert de script que vous pouvez utiliser comme guide.

Ce qui est important à noter, ici, c’est que vous ne devriez pas lire votre article de blog.

Si vous n’êtes pas encore à l’aise avec la caméra, notez quelques points et effectuez quelques essais pour résoudre les problèmes.

C’est également une bonne idée d’utiliser les sous-titres du blog comme principaux points de discussion et de noter les éléments clés que vous devez couvrir dans chaque section.

Intégrez votre vidéo dans le blog original

Bien que cela puisse sembler redondant, cette pratique offre quelques avantages distincts.

L’intégration d’une vidéo dans le contenu de votre blog pourrait vous aider à réduire le taux de rebond de cette page, car les internautes ont tendance à passer plus de temps sur les pages avec vidéo que celles sans.

Ajouter un balisage structuré à la vidéo intégrée

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un type de contenu officiel, l’ajout d’un balisage structuré à la vidéo intégrée permet d’augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche, ce qui vous aide à augmenter le trafic vers votre site.

Divisez le contenu du blog en sections et créez une liste de lecture thématique

Envisagez de diviser le contenu de votre blog en sections, puis créez une liste de lecture thématique sur YouTube autour de ces sections.

Faire transcrire des vidéos YouTube

La transcription de vos vidéos YouTube offre une autre opportunité d’optimiser votre contenu pour le référencement et permet aux téléspectateurs de regarder sans le son.

Vous pouvez également prendre des captures d’écran contenant du texte pertinent et les utiliser sur d’autres canaux.

Assurez-vous de télécharger des vidéos sur chaque plate-forme plutôt que de les partager via des liens externes.

Les différents algorithmes qui alimentent Instagram, YouTube, LinkedIn et Facebook montrent une préférence pour les téléchargements natifs; ce qui signifie que s’appuyer sur des liens pourrait limiter votre portée.

3. Facebook

Après avoir terminé avec YouTube, ma prochaine étape consiste à télécharger cette même vidéo dans ma vidéothèque Facebook.

De cette façon, il peut apparaître à la fois dans le flux principal et sur Facebook Watch.

Selon BuzzSumo, 60-90 secondes est la durée idéale pour les vidéos Facebook.

Il convient donc de mentionner que vous souhaiterez probablement raccourcir votre vidéo avant de la promouvoir auprès de votre audience.

Voici quelques façons d’adapter votre contenu à la plate-forme, selon Buffer.

Divisez le contenu en micro-sessions d’une minute

Une vidéo YouTube pourrait facilement être transformée en une série d’informations digestes.

Ma recommandation est, si vous travaillez à partir d’une vidéo YouTube basée sur un article de blog, divisez le contenu en sections en fonction de vos sous-titres.

Publiez des vidéos pratiques qui plongent dans les concepts clés du post initial

Ici, je pense que vous pourriez vous concentrer sur montrer à quelqu’un comment faire quelque chose plutôt que de partager des statistiques, des idées ou des opinions.

Cela pourrait prendre la forme d’une vidéo traditionnelle ou d’un GIF en boucle qui obtient un seul point – rapidement.

Mettre en surbrillance les citations et les statistiques

Vous pouvez facilement extraire des citations et des points clés de votre article et les transformer en publications sociales sur à peu près n’importe quelle plate-forme.

Bien sûr, les gens utilisent cette tactique tout le temps, mais c’est un moyen rapide de promouvoir le contenu d’un blog sur Facebook (et Twitter, Instagram, TikTok, Pinterest, etc.) avec un minimum d’efforts ou de compétences en conception.

Montrez un produit

Tirez les statistiques du contenu existant et utilisez-le pour créer une courte vidéo de produit, comme celle de cet exemple ci-dessous.

4. IGTV

La même vidéo que vous venez de publier sur Facebook?

Vous pouvez également l’ajouter à la plateforme IGTV d’Instagram.

Cette vidéo peut être traduite directement de Facebook à IGTV, car ils ont récemment mis à jour leurs spécifications de taille.

Gardez à l’esprit que les vidéos IGTV ont une limite de 10 minutes, sauf si vous avez plus de 10 000 abonnés, auquel cas vous disposez d’une heure.

Mis à part la publication croisée de contenu Facebook sur IGTV, voici d’autres choses que vous pourriez essayer.

Créer du contenu exclusif pour les abonnés

Donnez à vos abonnés IGTV un accès exclusif à des épisodes «bonus».

Vous pouvez utiliser cette stratégie pour approfondir les concepts couverts dans votre contenu public, sur votre blog ou votre chaîne YouTube.

Vous pouvez également utiliser cette plateforme pour partager vos réflexions personnelles sur un sujet ou répondre à des questions soumises par les utilisateurs.

Republier des vidéos YouTube

Les vidéos YouTube peuvent facilement passer à IGTV.

Assurez-vous de mettre à jour le format et d’ajouter des hashtags pertinents.

Héberger des questions / réponses en direct basées sur des sujets connexes

Donnez au public un aperçu de la façon dont vous faites ce que vous faites.

Si vous écrivez un article comme celui-ci, offrez quelques conseils rapides sur la façon dont ils pourraient le configurer.

Travailler des thèmes clés dans des entretiens avec des clients ou des experts

Utilisez les puces de votre blog pour créer des questions d’entrevue pour des experts ou des clients.

Ce qui est génial avec cette approche, c’est que vous aurez une nouvelle vision des concepts que vous avez abordés.

Avec les clients, vous pouvez générer une preuve sociale et discuter des solutions aux problèmes.

Les experts peuvent vous aider à attirer une foule et offrir des perspectives de haut niveau que d’autres «initiés» peuvent apprécier.

5. Instagram

Vous devrez éditer vos vidéos jusqu’à la limite de 15 secondes de la plate-forme avant de pouvoir les télécharger en tant qu’histoire.

Ce qui est bien avec Instagram, c’est que les entreprises peuvent ajouter des liens dans leurs histoires, ce qui en fait un moyen facile de générer du trafic vers votre blog d’un simple glissement.

Façons d’utiliser votre article de blog sur Instagram Stories:

Décomposez votre vidéo YouTube en leçons sous forme de bouchée

Voyez si vous pouvez distiller chacun de ces sous-titres dans sa propre vidéo.

Vous devrez peut-être les modifier davantage, mais cela pourrait être l’occasion de transformer un blog en une série de «conseils rapides».

Transposez vos histoires Instagram sur Facebook, Youtube Stories, Snapchat et TikTok

Par exemple, cette histoire Instagram du compte d’Urban Outfitters pourrait facilement être réutilisée sur n’importe lequel de ces canaux.

Transformez les vidéos IGTV en Instagram «normal»

Créez des clips et des GIF à partir d’épisodes IGTV pour promouvoir votre chaîne ou générer du trafic vers votre site Web.

Étant donné que les vidéos IGTV varient de quelques minutes à une heure complète, chaque publication offre d’innombrables possibilités de captures d’écran, de GIF et de récits de 15 secondes.

Post sondages et enquêtes

La fonction de sondage d’Instagram est une stratégie incroyablement simple pour stimuler l’engagement et en savoir plus sur votre public.

Posez des questions spécifiques qui se rapportent au sujet du blog d’origine – et créez un lien vers l’article.

Exécutez quelques-uns de ces sondages et vous aurez de nouveaux éléments pour une publication ou une mini-étude de cas basée sur les données.

6. Vidéo LinkedIn

Comme vous l’avez peut-être deviné, vous voudrez également republier cette vidéo initiale sur votre page LinkedIn.

D’autres façons de réutiliser le contenu de LinkedIn.

Réutiliser le contenu de la vidéo IGTV ou Facebook

Vous souhaiterez modifier la copie pour refléter le ton légèrement plus «boutonné» de LinkedIn.

Transformez le contenu visuel en un deck SlideShare

SlideShare offre des avantages assez solides. Ceux-ci inclus:

  • Une barre de recherche qui permet aux utilisateurs d’explorer le contenu par sujet.
  • Ponts suggérés.
  • La possibilité de couper des diapositives pour les utiliser dans d’autres éléments de contenu.

Les diapositives tronquées attribuent automatiquement le crédit au créateur, ce qui présente une autre opportunité de diffuser votre contenu devant un nouveau public.

Transformez les diapositives en poteaux individuels

Cette plate-forme Pew Research, par exemple, propose 16 diapositives qui pourraient être utilisées sur Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn et Pinterest – soit 80 publications au minimum si nous parlons uniquement de publications statiques et organiques.

7. Podcasting

Le podcasting est énorme ces jours-ci.

Bien que des catégories comme le vrai crime, la comédie et les actualités obtiennent l’essentiel de la pièce, c’est également un excellent moyen de raconter l’histoire de votre marque et de partager les informations apprises sur le tas.

Cela dit, proposer de nouveaux contenus chaque semaine n’est pas facile.

De plus, vous devrez continuer à lancer des épisodes si vous souhaitez fidéliser un public.

Voici quelques façons de réutiliser le contenu de votre blog en épisode de podcast.

Transformez la vidéo en audio

La façon la plus simple de transformer ce contenu en podcast est de convertir votre vidéo YouTube en podcast.

Il existe plusieurs outils (ils sont plutôt spammeurs, alors faites attention), y compris Youtubemp3, Y2mate et Online Video Converter, qui ont tous été facilement trouvés sur la première page de Google.

Revenir à l’article de blog

Si vous ne souhaitez pas utiliser le même audio que vous avez publié sur YouTube, revenez à l’article de blog.

Vous pourriez regarder le sujet d’une manière différente.

Par exemple, si vous avez créé un article centré sur les meilleures pratiques de référencement, vous pouvez parler des leçons apprises de votre travail avec les clients.

Ou, vous pourriez regarder de vraies marques qui ont maîtrisé une stratégie spécifique mentionnée dans l’article.

Interviewer les pros

Une autre idée est de trouver un expert en la matière à interviewer.

Construisez vos questions autour des sous-titres utilisés dans votre blog pour vous assurer de rester sur le sujet.

Divisez les articles de blog en plusieurs épisodes

Vous pouvez également aller en profondeur, ici, en regardant une section à la fois.

8. Traduire le contenu en formats centrés sur l’image

Au-delà de la vidéo, du texte et du podcasting, les réseaux sociaux axés sur l’image sont une autre occasion d’utiliser le contenu de votre blog pour toucher plus d’utilisateurs.

Une chose que j’aime faire est de faire une très bonne image pour chaque article. Bien sûr, vous pouvez utiliser des photos d’archives, mais elles ne sont pas si attrayantes pour instaurer la confiance.

Et, si vous en utilisez avec des personnes, toute personne travaillant en ligne reconnaîtra instantanément le modèle.

Créer des tableaux Pinterest autour de thèmes visuels

Créez des tableaux pour publier vos meilleures images Instagram, infographies et autres contenus visuels pour chaque thème de publication de blog.

Utilisez l’image de votre blog pour les miniatures et les couvertures

Ce que j’aime dans cette approche, c’est que vous aurez une image que vous pourrez utiliser comme «pochette» pour chaque bloc de contenu.

Il s’agit en quelque sorte d’un hack de cohérence cross-canal qui renforce la marque partout dans le monde, des épisodes de podcast aux blogs et vidéos YouTube.

C’est ainsi que Lowe’s applique cette stratégie sur sa chaîne YouTube.

Transformez votre article de blog en présentation

Vous pouvez également donner votre blog à un concepteur et lui demander de le transformer en une série de diapositives de haute qualité qui peuvent être réutilisées comme toile de fond pour un webinaire, un deck SlideShare ou individuellement en tant que publications sociales créatives ou organiques.

9. Messages promus

Après avoir téléchargé mon article de blog, mon épisode de podcast et mes vidéos, je commencerai à chercher à réaffecter ce contenu dans ma stratégie d’annonces payantes.

Bien que vous deviez dépenser de l’argent ici (je recommande d’investir quelques centaines par série de contenu), les réseaux sociaux payants sont un outil efficace pour renforcer la notoriété de la marque et attirer de précieux clients à vie.

Votre meilleur pari est de vous concentrer sur les plateformes où vous avez le plus de portée, car vos dépenses publicitaires iront plus loin.

J’aime publier sur Twitter, Facebook, Instagram et LinkedIn avant de regarder d’autres canaux, car ce sont les plateformes les plus efficaces pour ma marque, bien que vos canaux varient en fonction de votre public et du type de contenu que vous publiez.

Boostez vos meilleurs joueurs

Tirez parti d’un contenu qui fonctionne bien en le réutilisant en tant qu’annonce payante sur les réseaux sociaux.

La promotion d’une publication sur Twitter ou Facebook est l’un des moyens les plus simples de générer du trafic vers votre site.

Sensibilisez votre podcast

Créez des graphiques de citation présentant les idées d’un invité de podcast ou les points clés mentionnés dans l’épisode.

Extraire des gifs de vidéos plus longues

Utilisez des GIF dans votre annonce pour capter l’attention de votre audience dans un flux bondé.

Utiliser du matériel de blog pour votre copie d’annonce

Réutilisez le contenu de vos articles de blog longs dans vos annonces payantes.

Si vous travaillez à partir d’un article qui a connu un certain succès, vous pouvez cibler vos annonces en fonction des données démographiques et du comportement de l’audience à l’aide de messages éprouvés pour fonctionner avec ce groupe.

Vos pages de destination

La correspondance des messages devient de plus en plus importante, il est donc logique d’utiliser le même matériel source pour votre copie d’annonce et votre page de destination.

10. Stratégie de sensibilisation ciblée

Ces jours-ci, je me suis efforcé de me concentrer sur une stratégie de sensibilisation plus intentionnelle, ciblant des personnes spécifiques qui, selon moi, conviennent bien.

Que vous essayiez de gagner un nouveau client potentiel, de sécuriser un concert récurrent de publication d’invités ou de vous présenter devant un nouveau public, soyez prudent.

Quelques façons d’utiliser ce billet de blog dans votre stratégie de sensibilisation.

Présentez-le dans votre bulletin électronique

Bien que n’étant pas techniquement une stratégie de sensibilisation directe, les rafles de newsletter peuvent vous aider à promouvoir un nouveau message et à ramener le trafic vers un contenu plus ancien que vous avez actualisé avec de nouvelles informations.

Envoyer des e-mails personnalisés ou LinkedIn par e-mail

Cette approche est la mieux adaptée pour présenter un article invité à des publications ciblées. Utilisez votre message d’origine et fournissez des mesures de performances pour sauvegarder votre argumentaire.

Assurez-vous de n’atteindre que les sites qui sont pertinents pour votre marque et votre public – sinon, vous pourriez finir par générer un tas de trafic non pertinent vers votre site.

Promouvoir les publications dans un groupe sélectionné

Publiez du contenu de blog sur des communautés en ligne comme LinkedIn ou des groupes Facebook au sein de votre secteur. Ici, votre objectif est de rencontrer des initiés du secteur susceptibles de créer un lien vers votre message ou de le partager avec leur public.

Taguer des personnes sur les réseaux

Si vous faites référence à un expert dans le contenu de votre blog, marquez-le sur les réseaux sociaux et créez un lien vers le message. La plupart des gens apprécient le compliment, suffisamment pour qu’il puisse les encourager à partager le message.

Comment créer un calendrier de contenu qui prend en charge tout ce contenu

Dans cette section, je vais voir comment vous pouvez utiliser votre contenu réutilisé pour étoffer votre calendrier de contenu.

C’est très important car, même si vous n’écrivez que quelques articles de blog par semaine, vous les retravaillez également en vidéos, histoires et plusieurs types d’annonces.

Ce cadre examine un élément de contenu par étape de l’entonnoir, utilisé de différentes manières. Si vous tracez la valeur d’un mois de contenu, vous voudrez probablement environ cinq blogs par étape, tous réaffectés pour chaque chaîne.

À titre de référence rapide, voici un aperçu de base de vos objectifs à chaque étape:

Gardez ces objectifs à l’esprit lorsque vous planifiez le voyage et réfléchissez à la manière dont vous pouvez aider votre public à chaque étape. Dans cet esprit, voici un aperçu de la façon dont tout cela pourrait se dérouler:

Haut de l’entonnoir

À ce stade, les acheteurs tentent de résoudre un problème, de répondre à une question ou de répondre à un besoin.

Le contenu devrait être plus général, visant à aider les acheteurs à prendre conscience d’une solution grâce à un contenu qui éduque et divertit. Ici, l’objectif est de présenter votre marque et d’engager de nouveaux publics.

En d’autres termes, il s’agit de faire le genre de première impression qui donne envie aux lecteurs d’en savoir plus.

Ici, Mint offre un bel exemple d’un sommet de l’entonnoir qui passe en revue les principales différences de style de vie entre les locataires et les propriétaires.

L’angle «minimaliste» capitalise sur un sujet tendance (enfin, en 2018) sans obtenir de «clics» et établit un équilibre entre l’éducation et l’intérêt.

Imaginons que nous élaborions notre stratégie d’entonnoir, voici comment nous pourrions réutiliser ce contenu dans plusieurs formats différents.

  • Vidéo: L’accession à la propriété ou la location en tant que décision de style de vie
  • Infographie: Comparaison des coûts: une durée de vie de location contre l’accession à la propriété
  • Article de blog: L’accession à la propriété est-elle un bon investissement?
  • Marketing par e-mail: le blog de la vie de la Monnaie est presque entièrement un tarif haut de gamme qui sert de point d’entrée pour en savoir plus sur les finances personnelles. Ici, vous pouvez exécuter des campagnes par e-mail qui présentent des articles de blog les plus performants et, éventuellement, inciter les utilisateurs à s’inscrire à l’outil de budgétisation gratuit de Mint.
  • Page de destination: les annonces PPC et les publications sociales organiques et payantes peuvent réutiliser la copie du blog pour générer du trafic vers une page d’inscription par e-mail.

Milieu de l’entonnoir

Au milieu de l’entonnoir, vous vous adressez à des personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.

Les introductions sont à l’écart, mais ce groupe soupèse toujours leurs options et doit être convaincu que votre marque est la solution incontournable.

Voici comment le guide de BigCommerce pourrait être réutilisé pour se connecter avec des prospects à mi-entonnoir sur différents canaux. (Remarque: dans ce cas, vous pouvez également utiliser ce contenu pour créer un contenu haut de gamme en faisant quelques ajustements à la copie.)

  • Guide: L’économie des API et son impact sur le commerce électronique
  • Article de blog: Que sont les API et pourquoi les vendeurs en ligne devraient-ils s’en soucier?
  • Vidéo YouTube: dans ce cas, vous pouvez créer une vidéo YouTube qui décompose le concept de « commerce sans tête » et ce qu’il offre aux vendeurs par rapport aux plates-formes qui ne sont pas structurées de cette façon.
  • Questions et réponses en direct: Accédez à Facebook, LinkedIn ou Instagram pour répondre aux questions soumises par les utilisateurs sur les concepts du livre électronique. C’est une excellente occasion de répondre à des questions spécifiques et de présenter des cas d’utilisation de manière interactive.
  • Social payé: Vous pouvez en faire la promotion en utilisant un post de génération de leads rémunéré sur LinkedIn, Twitter ou Facebook. Ce sujet particulier est une sorte de niche et pourrait bénéficier d’un coup de pouce ciblé. De plus, comme vous optez pour des téléchargements, vous pouvez facilement mesurer votre succès.

Bas de l’entonnoir

Au fond de l’entonnoir, les choses deviennent sérieuses. Ici, votre travail consiste à obtenir des prospects pour franchir la ligne d’arrivée et terminer l’achat.

Le contenu qui fonctionne bien ici comprend des études de cas, des livres blancs, des critiques, des témoignages, des démos et des offres d’essai gratuites.

Cet exemple vient de Zapier. Il s’agit d’une étude de cas avec un penchant personnel – Pizza to the Polls est un projet dirigé par trois employés de Zapier qui vise à conduire les électeurs aux urnes en livrant des pizzas aux bureaux de vote.

Les lecteurs obtiennent un peu d’histoire et un aperçu spécifique des applications (et Zapier Zaps) utilisées pour générer des résultats spécifiques.

Étude de cas: Pizza aux urnes

  • Tutoriel: Créez un tutoriel vidéo qui montre aux utilisateurs comment configurer les Zaps mentionnés dans l’étude de cas. Vous utiliserez les parties exploitables du billet de blog pour mettre en évidence les moyens par lesquels les spectateurs peuvent eux-mêmes devenir plus productifs.
  • Campagne UGC: Ici, vous pouvez générer une preuve sociale en demandant aux utilisateurs de partager leurs propres piles d’applications connectées par Zapier et comment ces combinaisons les aident à devenir plus productifs. N’oubliez pas de créer un hashtag pour votre campagne.
  • Recherche payante: dans ce cas, je pourrais rechercher des termes liés à l’automatisation pour les organisations à but non lucratif ou les collectes de fonds. Le contenu de la page de destination peut comporter une courte vidéo qui explique brièvement comment Zapier a aidé cette organisation à atteindre ces objectifs spécifiques.
  • Réseaux sociaux payants: ici, vous pouvez essayer de transformer votre étude de cas en une annonce vidéo qui envoie les utilisateurs vers une page de destination faisant la promotion d’un essai gratuit ou d’une démo.

Entonnoir de remarketing

L’entonnoir de remarketing vise à réengager les prospects qui n’ont pas tout à fait atteint le point de conversion ou à encourager les clients existants à revenir pour un autre achat.

Ici, l’objectif est d’éduquer, de surmonter les objections et d’offrir plus d’exemples de la façon dont votre solution ajoute de la valeur à ce groupe.

Dans cet exemple, WordStream propose un outil gratuit de classement des performances Google Ads pour donner aux audiences réticentes un « échantillon gratuit » de ce qu’elles offrent aux clients payants.

  • Caractéristiques et avantages: voici un exemple de contenu qui se penche vraiment sur les moindres détails: la ventilation par WordStream du fonctionnement de la niveleuse PPC. Cela pourrait être utilisé pour ramener les prospects plus anciens dans le giron – vous pouvez extraire le contenu de la page et le transformer en article de blog ou le connecter à une annonce plus attrayante.
  • Marketing par e-mail: ici, les spécialistes du marketing peuvent créer une campagne qui vise à ramener les gens sur le site en les encourageant à essayer un outil gratuit. S’ils atterrissent sur la page que j’ai incluse ci-dessus, ils obtiendront un rapport gratuit qui révèle certaines mesures de performances clés. Ils verront également une vidéo, des icônes multimédias et, plus bas sur la page, une tonne de témoignages.
  • Recherche payante: reconnectez-vous avec les utilisateurs qui ont presque converti en diffusant des annonces en fonction de leur comportement de navigation ou des interactions passées Google Ads permet aux marques de recibler dans plusieurs formats différents: recherche, affichage, YouTube et même dans la boîte de réception.
  • Réseaux sociaux payants: recibler les utilisateurs sur Facebook, Twitter, Instagram avec une annonce accrocheuse et un CTA convaincant. WordStream exploite la puissance d’un chien mignon pour capter l’attention du spectateur, mais ne commet pas l’erreur de tromper ou de confondre son public,

Dernières pensées

À un niveau de base, la réaffectation de votre contenu est la clé d’une stratégie de contenu multicanal durable.

Il vous permet de rafraîchir et de remixer les mêmes concepts de base afin que vous puissiez vous connecter avec votre public sur les plates-formes qu’ils préfèrent, tout en maintenant une cohérence transparente à chaque point de contact.

Que vous soyez déjà une autorité dans votre espace et que vous cherchiez à toucher de nouveaux publics de nouvelles façons ou que vous commenciez tout juste, la réaffectation de votre contenu est un excellent moyen de faire évoluer vos efforts de marketing, sans avoir à trouver une nouvelle idée pour chaque élément de contenu que vous créez.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Captures d’écran prises par l’auteur, décembre 2019