Comment maîtriser le marketing en ligne pour les cabinets d’avocats et le secteur juridique

En ce qui concerne votre cabinet d’avocats, il est compréhensible que vous vouliez crier sur les toits ce que vous faites et comment vous le faites, mais si vous ne le faites pas sur la bonne plateforme, personne ne va l’entendre, encore moins écouter. Le but ultime de toute stratégie marketing réussie est de montrer au monde ce que votre entreprise peut faire. Alors, ne vous asseyez pas et laissez vos concurrents parler pour vous, commencez dès aujourd’hui votre parcours vers la maîtrise du marketing juridique en ligne.

DEMANDEZ MAINTENANT

Pour la plupart des gens qui ont besoin de l’aide d’un professionnel, un moteur de recherche est souvent désormais leur premier port d’escale; donc, si vous êtes un cabinet d’avocats qui fournit les services qu’ils recherchent, vous allez vouloir apparaître dans leurs résultats de recherche. En d’autres termes, si vous n’apparaissez pas haut dans les SERP en conséquence directe de votre stratégie de marketing de site Web légal, un concurrent le fera. C’est aussi simple que ça. Si vous vous demandez comment commercialiser un cabinet d’avocats en ligne, il est important de se rappeler qu’il existe plusieurs éléments qui constituent une stratégie de marketing juridique en ligne réussie et ce guide vise à les expliquer tous un peu plus clairement. Les techniques de marketing sont utilisées pour toute une gamme de créneaux commerciaux différents, mais avec de nombreux cabinets d’avocats qui s’appuyaient auparavant sur le bouche à oreille et les recommandations pour s’en sortir, il est particulièrement important qu’ils soient mis à jour avec une stratégie numérique.

Marketing de contenu et SEO (Search Engine Optimization)

Au cœur de toute stratégie juridique de marketing Web se trouve un solide plan de marketing de contenu. En tant que cabinet d’avocats, vous disposez de nombreuses informations qui doivent être présentées à votre marché cible de manière à leur permettre de les lire rapidement et efficacement et de rassembler les informations souhaitées. Votre plan de marketing de contenu impliquera non seulement la création de contenu de haute qualité, mais sera également optimisé avec des mots clés pertinents pour garantir que Google montre votre contenu à ceux qui veulent vraiment ce que vous proposez. Votre contenu doit être ciblé, mais approfondi et à la fois autoritaire et précieux, démontrant ses connaissances et son expertise, sans être écrasant. Votre site Web doit inclure des informations utiles qui sont suffisantes pour répondre aux questions initiales de votre client potentiel, contribuant ainsi à positionner votre entreprise en tant qu’expert dans son domaine, ce qui est un excellent moyen de gagner la confiance. Avec la majorité de vos utilisateurs cibles utilisant des moteurs de recherche, votre contenu doit inclure les mots clés pertinents que vos clients potentiels recherchent, qui peuvent tous être déterminés en effectuant une recherche approfondie des mots clés. Le classement de mots clés spécifiques dans les résultats des moteurs de recherche permet à vos clients potentiels de trouver plus facilement votre entreprise en ligne.

Adoptez le marketing des médias sociaux

Pour le bouche à oreille et la publicité basée sur la confiance, il est indéniable que les médias sociaux sont un outil puissant et devraient être inclus dans toute stratégie de marketing Web pour les cabinets d’avocats, tant que votre public est présent sur ces plateformes. Les médias sociaux offrent la possibilité de nouer une relation avec un client avant même qu’il ait franchi la porte et doit donc être utilisé à bon escient. Vous pouvez utiliser les médias sociaux de manière organique pour répondre aux messages directs et aux commentaires afin de répondre rapidement aux questions de votre public ou vous pouvez augmenter votre présence en ligne en profitant des médias sociaux payants pour attirer de nouveaux clients potentiels sur votre profil et votre site Web.

Social payé pour les cabinets d’avocats

Les publicités Facebook permettent au texte et aux images de support de parler vraiment à votre public cible. Le bouton « Obtenir un devis » termine l’annonce avec le CTA parfait.

Si vous souhaitez que votre stratégie de marketing Web légale soit aussi efficace que possible, alors les réseaux sociaux rémunérés sont un excellent moyen de parler directement avec votre public cible. Alors qu’il était une fois, une petite stratégie de marketing des médias sociaux organique pour votre cabinet d’avocats était suffisante; les choses ont évolué et pour de nombreuses entreprises de ce secteur, il est tout à fait logique d’inclure les réseaux sociaux payants dans la stratégie marketing de votre cabinet. En effet, les médias sociaux payants vous permettent de gérer et d’exécuter des publications sur les réseaux sociaux qui ciblent spécifiquement ceux qui recherchent ce type d’informations, que ce soit via une publication Instagram boostée, un Tweet sponsorisé ou une annonce Facebook. Ce type d’approche, lorsque vous ne diffusez l’annonce que sur les données démographiques que vous avez choisies, peut entraîner une génération de leads de qualité, et donc un retour sur investissement, presque immédiatement. La beauté des médias sociaux payants réside dans la polyvalence de vos annonces. Non seulement vous pouvez décider exactement combien de temps vous souhaitez que vos annonces soient diffusées, mais vous pouvez également décider où elles sont diffusées dans le monde, ce qui est parfait pour les cabinets d’avocats qui n’opèrent souvent que dans des domaines spécifiques. Développer une création publicitaire qui résonnera avec ce segment d’audience particulier est essentiel. Si vous recherchez une société de marketing Internet de cabinet d’avocats ayant une expérience de travail avec des cabinets du secteur juridique, ils veilleront à ce que vos annonces sur les réseaux sociaux soient optimisées et affichées uniquement pour les utilisateurs les plus pertinents, ce qui contribue à fournir un excellent retour sur investissement.

Publicité au paiement par clic

La publicité au paiement par clic permettra à votre cabinet d’avocats d’apparaître en haut des résultats de recherche de votre public cible.

La publicité au paiement par clic peut souvent jouer un rôle important dans la fourniture d’un retour sur investissement dans le cadre d’une stratégie plus large de marketing de site Web légal. Avec la publicité PPC, votre entreprise peut apparaître en haut des résultats de recherche Google pour les mots clés pertinents et vous ne paierez que si quelqu’un clique sur votre site. Cependant, le coût des enchères sur les mots clés les plus compétitifs doit être équilibré avec les récompenses potentielles, sur la base de vos taux de conversion habituels, pour vous assurer d’optimiser les ressources de ce type d’activité. Ces publicités sont très ciblées et sont donc extrêmement efficaces lorsqu’il s’agit de générer des prospects à la recherche de vos services spécifiques.

Publicité par e-mail

De nos jours, exploiter le marketing par courrier électronique vaut la peine pour votre cabinet d’avocats simplement parce que le monde entier utilise le courrier électronique. Les cabinets d’avocats peuvent exploiter cette stratégie de plusieurs manières, notamment en demandant aux utilisateurs de s’abonner sur votre site Web, en demandant aux utilisateurs leur adresse e-mail lorsqu’ils remplissent un formulaire de demande ou même en offrant une remise sur des services importants en échange d’une adresse e-mail, afin que vous puissiez construire une liste de personnes optées qui ont un fort potentiel pour devenir un client ou un client fidèle. Cela peut sembler ne convenir qu’aux entreprises de vente au détail, mais si un client a utilisé l’un de vos services juridiques, vous ne savez jamais s’il pourrait en avoir besoin d’un autre à l’avenir également.