Comment les SEO doivent penser différemment au sujet du classement avec Mark Traphagen [PODCAST]

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Pour l’épisode 191 de The Search Engine Journal Show, j’ai eu l’occasion d’interviewer Mark Traphagen, vice-président, marketing produit et formation chez seoClarity.

Traphagen explique comment et pourquoi les professionnels du référencement doivent penser différemment les classements aujourd’hui et au-delà.

Que se passe-t-il avec le changement et l’évolution de la recherche aujourd’hui par rapport à il y a 10 ans?

Mark Traphagen (MT): Il semble que beaucoup d’entre nous qui sont dans le secteur du marketing de recherche aient certainement l’impression que cela s’accélère et nous savons tous que cela pourrait être une ruse pour nous.

Il semble toujours qu’il se passe plus de choses dans le présent que dans le passé pour nous tous, même dans nos vies.

Mais chez seoClarity, nous suivons réellement ces choses.

Nous prenons littéralement des centaines de milliers de captures d’écran, par exemple, de la recherche de nos clients, des résultats de recherche réels chaque jour.

Nous avons des années de suivi des données à ce sujet et nous observons comment le SERP change.

Ce que nous avons vu, c’est qu’au cours des deux ou trois dernières années, il a définitivement changé à un rythme qui est exponentiellement plus élevé que dans toutes les années de recherche antérieures.

Nous constatons en fait ces changements, nous avons les données que nous pouvons suivre.

Ensuite, vous demandez pourquoi cela ou comment cela se produit-il?

Je pense que cela peut être dû en grande partie aux progrès de l’automatisation, en particulier l’apprentissage automatique et à l’intelligence artificielle que Google et les autres moteurs de recherche utilisent.

Il n’y a pas si longtemps que la plupart de ces opérations étaient faites à la main si nous voulions changer quelque chose, cela remonterait à l’époque des règles de calcul, les ingénieurs devaient le comprendre et le programmer et le coder et que genre de chose.

Maintenant, une grande partie de cela se fait à un rythme beaucoup plus rapide en utilisant des choses comme l’apprentissage automatique de Google peut être plus agile et changer les choses en permanence et tester de nouvelles choses et ajuster, donc la recherche change presque quotidiennement.

Si les choses changent si vite, avons-nous vraiment besoin de suivre les changements? Comment nous adaptons-nous et comment nous concentrons-nous vraiment sur le fait de nous tenir au courant?

MT: Je pense que l’un des plus grands changements d’attitude que je vois les SEO les plus réussis est de résister à la tentation de s’emparer de chaque petit changement qui se produit.

Comme chaque mise à jour, chaque reconfiguration de la page de résultats de recherche, chaque nouvelle directive du lecteur de recherche qui sort.

Je veux dire, vous voulez suivre ces choses et elles sont intéressantes à connaître et vous les voulez, mais je pense que nous vivons à un moment où les SEO les plus intelligents réalisent que le plus de valeur pour leurs entreprises ou leurs clients viennent de garder une vue d’ensemble et de revenir aux fondamentaux:

• Amélioration de la situation technique de votre site.
• Améliorez toujours votre situation de contenu.
• Faire tout, des interfaces utilisateur ou de l’expérience au contenu.

Toutes ces choses avec l’utilisateur à l’esprit.

Parce que la situation dans son ensemble est, ce que Google progresse et pousse et s’améliore de plus en plus, année après année, correspond à cette expérience utilisateur – correspondant à ce que l’utilisateur Google idéal essaie réellement d’obtenir et d’utiliser.

Donc, je ne dis pas ignorer les petites choses, mais ne vous laissez pas porter par les tendances instantanées.

Brent Csutoras (BC): Mais plus vous commencez à voir l’évolution de la recherche en ce moment, plus vous commencez à voir le besoin pour les gens d’avoir les connaissances nécessaires pour pouvoir le déterminer.

Comme vous l’avez dit, les référenceurs vraiment avertis sont extrêmement essentiels en ce moment, ne diriez-vous pas, compte tenu du fait que vous devez être en mesure de déterminer lequel de ces objets brillants et brillants mérite d’être poursuivi?

MT: C’est vraiment bien dit et je pense que c’est plus essentiel que jamais. Et le domaine d’expertise a changé.

Comme vous l’avez dit plus tôt, dans le passé, au moins, vous pouviez être un SEO si vous saviez comment créer un lien, vous en saviez suffisamment pour vous assurer que votre site était facilement explorable et vous aviez un peu de compréhension de la importance du contenu, des choses comme ça.

Mais maintenant, c’est devenu beaucoup plus un domaine d’expertise nécessaire, ce qui est formidable pour l’industrie, pour nos carrières, ceux qui sont prêts à investir du temps et à devenir les experts de cela.

Nous devons maintenant être de vrais décideurs, des décideurs marketing où nous examinons, comme vous l’avez dit, la chose la plus importante est:

• Quelle est la priorité?
• Où est-ce que je passe mon temps?

En ce moment même pendant que nous enregistrons cela, nous sommes au milieu de la pandémie et je pense que ça revient plus que jamais à la maison.

Mais l’une des choses qu’une crise fait, c’est qu’elle vous rend hyper concentré sur ce qui compte vraiment.

À quoi devons-nous nous atteler?

Il est donc très important d’avoir les données.

Je pense que de plus en plus de SEO réalisent que j’ai besoin non seulement d’avoir accès aux meilleures données possibles, mais d’avoir l’expérience et la sagesse de savoir:

• Quelles sont les données importantes?
• Que dois-je regarder en premier?
• Qu’est-ce que ça veut dire?

Ensuite, accessoirement, communiquer cela au reste de mon organisation ou à mes clients en fonction de votre situation pour les aider à comprendre comment nous pouvons travailler ensemble pour apporter les améliorations qui comptent.

Comment les gens doivent-ils penser au classement des rapports par rapport à la prise de décision SEO?

MT: Les rapports de classement sont toujours utiles pour ce qu’ils sont.

Mais je pense que ce que nous voyons, c’est que si vous vous fiez uniquement à ce que j’appellerais un rapport de classement traditionnel, vous pouvez obtenir une image très trompeuse.

Et cela rejoint très bien ce dont nous parlions il y a un instant: il ne s’agit pas seulement de disposer de données, puis la prochaine extension aura les bonnes données, mais aussi de savoir comment les regarder.

• Où coupez-vous la tarte?
• Où avez-vous besoin d’aller?
• Que pourrait-il manquer à ces données?

Je pense que la grande histoire avec l’appel d’un rapport de classement traditionnel (axé sur les 10 liens bleus traditionnels) où nous ne pouvons plus aller par 10…

Ainsi, les liens simples vers votre site Web sur la page de résultats de recherche Google ne reflètent plus la réalité de ce qui se passe dans un grand nombre de requêtes de recherche.

L’exemple le plus évident que nous avons vu est le nombre croissant de fonctionnalités de recherche, qui sont toutes les choses qui peuvent apparaître sur une page de résultats de recherche ou même dans ces liens Web traditionnels qui ne sont pas seulement ce bon lien bleu à l’ancienne avec un description en deux ou trois lignes en dessous.

Davantage de ressources:

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Crédits d’image

Image vedette: Paulo Bobita

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