Comment la page du Super Bowl de FOX Sports a obtenu des classements de mots clés 4K + 800 backlinks

Un jeu de référencement solide ne doit pas être compliqué.

Il s’agit vraiment de clouer les bases.

C’est exactement ce que nous avons fait chez FOX Sports pour notre page de destination marketing (MLP) du Super Bowl cette année.

La page a été mise en ligne du 19 décembre 2019 au 3 février 2020.

Au cours de cette fenêtre de 46 jours, nous avons pu obtenir 4 000 classements par mots-clés et 800 backlinks vers cette page.

Contenu au-dessus de la ligne de flottaison sur Super Bowl MLP de FOX Sports.

En tant que réseau diffusant le Super Bowl cette année, nous travaillions sans aucun doute à un avantage SEO.

Cela dit, c’était la première année que nous avons créé un MLP spécialement conçu pour être une ressource / répondre aux questions sur le gros gibier.

Pour cette raison, je maintiens toujours que notre succès ciblé avec cette nouvelle page a beaucoup à voir avec notre engagement envers huit bonnes pratiques SEO bien établies – que je partagerai avec vous ici.

Meilleure pratique 1: Recherche approfondie des mots clés

En utilisant des outils de recherche de mots clés établis et en effectuant un audit informel des concurrents (lire: CBS Network, qui a diffusé le Super Bowl 2019), nous avons pu définir avec nos graphistes exactement quoi, où et comment le contenu devrait aller sur le MLP.

Nous avons organisé nos aperçus dans un document Google Sheets, ce qui nous a aidés à répondre aux questions des plus hauts responsables de l’avantage SEO d’avoir certaines informations incluses dans la page. Tel que:

• « Est-ce que » 4k « a vraiment plus de volume de recherche que » HDR / UHD? «  » (Oui! Merci, Google Trends).
• « Devrions-nous ajouter du contenu sur les artistes de spectacle à mi-temps du Super Bowl? » (Aussi oui! Merci, UberSuggest).

Nous nous sommes assurés d’inclure à la fois les mots clés «prédictifs 2020» de 2019 ainsi que les données de mots clés «générales et non datées», car cela faisait parfois varier considérablement le CTR du terme.

Sélectionnez des parties de nos données de mots clés Google Sheets.

Meilleure pratique 2: Créer l’autorité de page le plus tôt possible

Le plus tôt dans une campagne de référencement que vous obtenez votre page de destination, le plus tôt elle peut commencer à créer une autorité de page dans les moteurs de recherche.

Et parce que FOX accueillait l’événement cette année, nous voulions surtout capturer autant de trafic, de classement de mots clés et de backlinks vers la page que possible.

Nous avons poussé la version initiale de la page en direct avec quelques FAQ générales sur le Super Bowl le 19 décembre 2019. Et Dieu merci, nous l’avons fait – parce que quelques jours quelques jours plus tard, nous avons commencé à voir nos premiers backlinks vers la page.

Capture d’écran d’Ahrefs – illustrant les dates auxquelles nous avons commencé à voir des backlinks pointant vers le MLP.

Meilleure pratique 3: Nettoyer la structure des URL

Tout SEO digne de ce nom connaît la valeur d’une URL bien optimisée.

Le MLP de FOX Sports a utilisé une solide structure d’URL en suivant les meilleures pratiques suivantes, bien établies:

• La page imbriquée dans le sous-répertoire NFL.
• La page utilise le mot-clé cible principal, « super bowl 2020 », séparé par des tirets.
• La page évite l’utilisation de paramètres, de soulignements ou de caractères brouillés.

L’URL MLP.

Meilleure pratique n ° 4: balise de titre optimisée + description méta

Les balises de titre et les méta descriptions jouent une énorme influence sur le classement des mots clés. C’est pourquoi nous nous sommes assurés de suivre ces meilleures pratiques:

• Gardez les métadonnées dans certaines longueurs, pour éviter la troncature dans les SERPs.
  • ~ 40-60 caractères pour les balises de titre
  • ~ 140-160 caractères pour les descriptions
• Utiliser des mots clés cibles dans les métadonnées
  • Formule: [target keywords] + [company branding] séparés par un tuyau.
• Ne craignez pas les mises à jour:
  • À mesure que l’événement se rapprochait et que plus d’informations devenaient disponibles (telles que les équipes jouant dans le Super Bowl), nous avons remarqué que les tendances de recherche changeaient. Nous avons donc réoptimisé les métadonnées de la page en conséquence.

Balise de titre finale + méta description utilisée sur le MLP.

Meilleure pratique 5: utilisation des titres et sous-titres

Les balises H1 et H2 optimisées aident les robots Google à mieux comprendre le contenu de votre page.

Nous nous sommes donc assurés d’inclure à la fois H1 et H2s le cas échéant.

Balises H1 et H2 utilisées sur le MLP.

Meilleure pratique 6: texte alternatif descriptif

Pour renforcer le classement des mots clés de l’image sur la page, tous les graphiques importants ont reçu un texte alternatif descriptif.

Texte alternatif de l’image de héros de MLP.

Meilleure pratique 7: FAQ Données structurées

Nous avons créé une section FAQ au bas du MLP de FOX Sports qui a répondu aux principales questions concernant le jeu.

Nous avons ensuite utilisé ce générateur de balisage de schéma pour le traduire en JSON.

Le résultat final est que ces questions sont apparues sous forme de résultats riches en FAQ sur la recherche:

Résultats riches en FAQ de MLP sur la recherche.

Meilleure pratique 8: Établir des liens avec le renforcement des liens

La création de liens est la tâche la moins préférée de nombreux professionnels du référencement, mais elle est devenue ma préférée.

Les deux stratégies que j’ai trouvées les plus efficaces pour moi sont les suivantes:

• Appuyez-vous sur mon réseau de pairs pour faire des présentations.
• LinkedIn envoie un message aux webmasters et aux référenceurs pour les publications dont je veux un backlink.

Grâce à une connexion mutuelle, j’ai pu me connecter avec le vice-président du produit chez NFL Media.

En une semaine, il avait mis à jour le site de la NFL pour créer un lien vers nous au bas de plusieurs pages (voir «FOX Broadcast Info»).

Capture d’écran du backlink obtenu sur NFL.com, avec un texte d’ancrage optimisé par mot-clé: « FOX Broadcast Info ».

Le résultat final, en chiffres

Mots-clés + backlinks

Données extraites d’Ahrefs pour le Super Bowl MLP

• 4000 classements de mots clés organiques
• 802 backlinks, de 198 domaines

Clics + impressions

Données extraites de Google Search Console pour Super Bowl MLP. Plage de dates: 19/12/19 – 03/03/20.

• 207 023 clics vers la page et 16 017 321 impressions.
• 19 551 clics sur les résultats riches en FAQ et 6 066 185 impressions.
• 2 194 clics sur des résultats riches et 21 713 impressions.

Pensées de clôture

Je pense qu’il est nécessaire de reconnaître une fois de plus l’avantage que FOX Sports a eu cette année pour générer du trafic organique.

Cela dit, ces résultats n’étaient pas pour le site dans son ensemble – mais plutôt notre tout nouveau MLP – créé spécifiquement pour le classement des requêtes Super Bowl.

Voici ce que j’espère que vous retiendrez de ce post:

Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous assurer que vous respectez scrupuleusement les bases du référencement toujours vaut l’effort.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, février 2020