Comment exécuter un marketing de contenu réussi

Il existe de nombreuses façons de favoriser la connexion entre votre marque et vos clients. En tant que co-fondateur de Firon Marketing, j’ai aidé les entreprises à développer avec succès cette connexion via les médias sociaux, un blog, des vidéos, des études de cas, des échantillons de livres et bien plus encore. Avec toutes les différentes options de contenu, comment choisissez-vous ce qui vous convient le mieux?

Tout d’abord, quel est l’avantage du marketing de contenu? Il ne s’agit pas seulement de connecter les clients à votre marque. Lorsqu’un client potentiel accède à votre profil de médias sociaux et voit du contenu, cela donne à cette personne un sentiment de confiance. Lorsqu’il y a communication via des actions ou des commentaires, le lien entre le client et l’entreprise est renforcé.

Grâce à un contenu de qualité, vous donnez également à votre marque autorité et crédibilité sur votre créneau. Vous verrez comment le contenu génère du trafic, que ce soit directement depuis les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) ou via votre présence sur les réseaux sociaux. Tout cela peut entraîner une augmentation des ventes.

Alors, comment dimensionnez-vous votre marketing de contenu pour tirer le meilleur parti de ce qu’il a à offrir à mesure que votre entreprise se développe? Ici, je l’ai décomposé en quelques étapes faciles:

Avoir une stratégie

Pour commencer quoi que ce soit, vous devez avoir un plan. Au niveau très basique, cela signifie allouer des ressources au marketing de contenu, identifier vos objectifs et revérifier ce que vous avez déjà en termes de contenu.

La prochaine étape consiste à élaborer votre stratégie – des types de contenu à la fréquence. Ce guide stratégique pourrait inclure des publications sur les réseaux sociaux, des sujets de blog, des idées de vidéos, etc.

Des exemples de publications sur les réseaux sociaux peuvent être des conseils de mise en évidence liés à votre créneau ou des témoignages de personnes qui ont utilisé votre produit. Les sujets de blog peuvent inclure des astuces de votre métier vérifiées par SEO, des explications utiles ou d’autres idées qui pourraient intéresser vos clients. Inclure votre base de clients est un excellent moyen d’exciter les gens et de vouloir en voir plus.

Allez-y et gardez un œil sur les progrès

Le long et le court, c’est que vous devez commencer, vous devez être cohérent et vous devez vérifier comment cela fonctionne pour votre marque. Lancez-vous avec votre équipe d’écrivains et d’experts SEO pour créer le contenu. N’oubliez pas d’être cohérent avec cela. Si vous publiez une vidéo chaque semaine, essayez de ne pas manquer une semaine. Si vous le mélangez, assurez-vous de ne pas publier le même type de contenu deux jours de suite. Les humains aiment la stabilité.

Et enfin, vous devez faire attention à son fonctionnement. Vous devez être connecté aux KPI (indicateurs clés de performance) de vos blogs ou publications sur les réseaux sociaux. Combien de personnes lisent les blogs? Combien d’abonnés avez-vous gagnés le mois dernier et à quoi ressemble l’engagement sur vos messages? Que pouvez-vous faire pour augmenter ces chiffres?

Tenez compte de vos revenus

Plus important encore, vous voudrez tenter de quantifier la manière dont votre stratégie de contenu génère vos revenus. Si cela a l’impact que vous espériez, vous devrez vous demander si vous devez ou non allouer plus de ressources à votre marketing de contenu.

Je suis conscient que cela peut être beaucoup. Avec le marketing de contenu, vous pouvez choisir d’utiliser des employés internes ou d’engager une agence de marketing qui fera tout, du marketing de contenu aux publicités sociales, afin de renforcer la notoriété de votre marque et l’engagement des clients. Quoi qu’il en soit, le retour sur investissement d’un marketing de contenu bien exécuté est souvent élevé, il convient donc de le considérer dans le cadre de votre stratégie marketing globale.

Évitez de faire des erreurs réparables

Bien que nous soyons sur le sujet du marketing de contenu bien exécuté, vous vous demandez peut-être également ce que vous ne devriez absolument pas faire. Voici seulement deux de mes plus gros coups de cœur avec le marketing de contenu que je vois tout le temps:

L’une n’est pas d’avoir une bonne stratégie de référencement. Il s’agit d’un élément clé du marketing de contenu en termes de votre site Web. Si j’ai jeté un œil au backend de votre site et vu les paramètres Yoast par défaut, je sais qu’il est temps pour vous d’en savoir plus sur le référencement. Vous devez avoir vos descriptions en place afin que lorsqu’un utilisateur recherche votre produit, il voit une réponse précise.

Le second est des fautes de frappe. C’est tellement simple et peut être évité avec un peu d’attention. Le fait est que votre public se fera une opinion négative sur vous et votre entreprise si vous avez des fautes d’orthographe.

Ce sont deux exemples très rapides d’articles dont vous pouvez vous occuper dès maintenant pour améliorer votre jeu de contenu. Assurez-vous de prêter attention à ce que Google montre aux utilisateurs et à ce que vous mettez sur la page.