Comment (et pourquoi) publier votre contenu complet sur YouTube

Si vous êtes sérieux au sujet du trafic organique, vous devez rédiger un contenu long.

Pourquoi? Parce que Google préfère le contenu sous forme longue, et plusieurs études l’ont validé.

Lorsque Brian Dean a analysé plus d’un million de résultats de recherche Google, les données ont montré que la longueur moyenne du contenu de la première page était de 1 890 mots.

Il existe plusieurs raisons à ce phénomène, mais le thème principal est que Google considère généralement que le contenu plus long fait plus autorité, car de longs articles explorent et expliquent les sujets plus en détail.

Le contenu de forme longue peut également conférer d’autres cadeaux. Lorsque Wordstream a incorporé des éléments longs dans sa stratégie de contenu, non seulement leur trafic organique a augmenté, mais leur temps moyen sur le site a triplé.

Mais cet article ne traite pas du contenu long en lui-même. À ce stade, ce sujet est une pierre angulaire du marketing de contenu, et il existe de nombreux endroits pour en savoir plus. (Comme ici et ici.)

Cet article concerne la publicité de votre contenu complet sur YouTube. Explorons le comment et le pourquoi.

Pourquoi YouTube

Il y a plusieurs raisons. Le premier est évident: parce que YouTube est le troisième plus grand moteur de recherche de la planète derrière Google et Google Images.

Comme sur Google, le référencement est une chose pour YouTube. Et parce que c’est une chose, vous pouvez suivre une approche similaire à ce que vous avez fait dans la recherche Google.

En tant que spécialiste du marketing entreprenant, vous avez probablement déjà découvert de grandes opportunités de mots clés pour votre blog et écrit des articles longs autour d’eux, non?

Si vous pouviez prendre ce même contenu, le traduire sur un autre support et obtenir encore plus de trafic pour des mots clés pertinents pour votre entreprise, vous le feriez, non?

Je le pensais.

La bonne nouvelle est que les sujets qui sont populaires dans la recherche Google sont souvent populaires sur YouTube également – parfois plus encore.

Enfin, les recherches «pratiques» sont remarquablement populaires sur YouTube.

Les gens se tournent le plus souvent vers cette plate-forme pour l’éducation, et beaucoup de contenu long est lourd sur l’éducation. Il faut du temps pour expliquer le sujet de façon complète et transférer les connaissances au lecteur.

Vous savez donc que le contenu long est important. Et vous savez que YouTube est énorme. Voyons maintenant comment connecter les deux.

Comment traduire du contenu long format sur YouTube

Voici une autre raison pour laquelle le contenu détaillé et YouTube sont parfaitement adaptés: la fidélisation de l’audience est directement liée à des classements plus élevés.

Webémission recommandée pour vous, 26 mars: Maintenir votre dynamique marketing en des temps incertains et pourquoi l’attribution déterministe est la clé

Plus les spectateurs restent longtemps sur YouTube, plus ils voient d’annonces. Il est donc facile de comprendre pourquoi YouTube privilégierait les vidéos plus longues et engageantes qui maintiennent les internautes sur le site.

De nombreux spécialistes du marketing réalisent de courtes vidéos qui prévisualisent un contenu plus long, ce qui fonctionne très bien pour les médias sociaux. Mais sur YouTube, une chaîne qui n’a qu’un contenu abrégé ne sera probablement pas classée aussi haut pour tous les mots clés.

N’hésitez pas à traduire cette pièce de 5 000 mots en une vidéo de 10 minutes. C’est ce que YouTube veut que vous fassiez.

Cela nous amène à la partie exécution de notre spectacle. La stratégie – ou du moins le modèle de la stratégie – est assez claire. Voici donc quelques conseils pour créer une vidéo attrayante.

1. Mettez la bonne personne devant la caméra

Sans aucun doute, c’est la partie la plus difficile. Beaucoup de gens ne sont pas à l’aise devant la caméra, et même les gens qui sont «à l’aise» ne sont peut-être pas si talentueux.

La bonne nouvelle est que cette compétence peut être améliorée avec un bon script (voir ci-dessous) et de la pratique. Être bon devant la caméra ne signifie pas être un acteur shakespearien. Cela signifie livrer les lignes clairement et avec des manières qui ressemblent à celles de quelqu’un qui ne panique pas.

Si vous ne disposez pas de quelqu’un en interne qui peut faire ce travail, il pourrait être utile d’embaucher des talents indépendants pour venir lire le script. Au moins, au début, cela vous donnera l’aide dont vous avez besoin pour faire décoller certaines vidéos.

Consultez également les statistiques de cette vidéo. Il dure 14 minutes et offre plus de 130 000 vues.

2. Écrivez un bon script, utilisez un écran vert et incluez des visuels

Tout comme vous n’avez pas besoin d’une célébrité A list pour être à l’écran, vous n’avez pas non plus besoin d’un décor hollywoodien pour produire de bonnes vidéos. Vraiment, vous avez juste besoin d’un écran vert et de quelques visuels. (Et bien sûr le bon logiciel vidéo, mais c’est un sujet pour une autre fois.)

Vous pouvez placer un écran vert sur n’importe quel mur autour de votre bureau. Avec quelques techniques d’éclairage vidéo, votre tournage sera superbe.

L’écran vert vous donne également la possibilité d’ajouter des graphiques au fil de la vidéo. Ceci est assez important pour ce type de contenu, car vous devez illustrer vos points avec autre chose que les mains de l’orateur.

Oh ouais, et tu as besoin d’un bon script. Ne vous relâchez pas sur cette partie. Décrivez les principales sections de votre texte écrit et traduisez le contenu d’une manière qui fonctionne pour la vidéo.

Cela signifie généralement des phrases plus courtes et des mots plus simples. Cette combinaison maintient le contenu plus percutant et le rend plus facile à digérer, ce qui contribue à la fidélisation de l’audience.

3. Utilisez une musique de fond de qualité

Vous voudrez certainement ajouter de la musique de fond à votre vidéo. Cela peut rendre l’intro plus engageante et empêcher ce silence gênant de s’introduire lorsque le haut-parleur s’arrête.

Le type exact de musique dépend de l’ambiance que vous essayez de définir. Si vous êtes

Cela peut sembler compliqué, mais ce n’est pas le cas. Il existe de nombreuses sociétés de licences musicales qui proposent des abonnements à des bibliothèques entières de musique – pensez à tout, de la musique cinématographique au dubstep au classique – pour moins que la plupart des produits SaaS.

Il y a beaucoup plus de produits vidéo, mais si vous suivez ces trois conseils, vous aurez une base solide pour produire des vidéos de qualité.

Et peut-être plus important encore, vous serez sur la bonne voie vers une stratégie multicanal pour votre contenu long format, ce qui signifie plus de trafic et, espérons-le, plus de revenus.

Auteur: Zach Watson

Zach est le directeur du contenu de DePalma Studios, une entreprise de conception UX. L’écriture et la recherche de Zach ont été présentées dans des publications de premier plan comme Entreprenuer, Hubspot et Invision. Dans ses temps libres, Zach est un buveur de café judicieux, un fanatique de football et un amateur de plein air peu fréquent. … Voir le profil complet >