On peut soutenir que la rédaction de contenu génial le le plus grand défi auquel chaque marketeur est confronté et pourtant, c’est l’un des éléments clés d’un bon site Web. Lors de la création de votre site Web, que ce soit via un créateur de site Web ou par un codage manuel, vous devez penser aux messages que vous souhaitez transmettre à votre public.

Vous pouvez avoir une excellente idée, l’énergie pour écrire et toutes les notes nécessaires pour l’exécuter… mais vous ne pouvez pas tout à fait en faire une excellente page Web ou un blog. Peu importe ce que vous essayez, quelque chose manque.

Malheureusement, avoir quelque chose à écrire ne signifie pas nécessairement que ce sera un excellent contenu. Vous devez connaître votre marque, votre public cible, ce qui fonctionne sur votre marché, et vous devez l’écrire pour que Google l’adore.

Cela ressemble à un mal de tête? Ne vous inquiétez pas, cet article vous aidera à transformer votre excellente idée en un contenu solide que vos lecteurs adoreront. Lisez la suite pour savoir comment rédiger un excellent contenu pour votre site Web.

Connaissez votre marque

Chaque site Web, qu’il s’agisse d’un site Web de petite entreprise ou d’un site Web personnel, a une identité. Plus cette identité est forte, plus les lecteurs s’y connecteront, partageront le contenu et reviendront pour en savoir plus.

Plus cette identité est faible, plus votre contenu obtiendra une réponse terne et ne parviendra pas à vous constituer un public de fans inconditionnels.

C’est pourquoi la première étape de toute création de contenu consiste à connaître l’identité de votre site Web à l’intérieur comme à l’extérieur. Cette identité formera votre marque, influençant tout, de la conception du site Web à la décision des produits à vendre le plus rentable, et aura un grand effet sur le contenu que vous produisez.

La raison pour laquelle cela est si important est qu’une fois que vous avez développé votre marque, vous devez vous assurer que votre contenu est conforme à la marque. Si cela ne correspond pas à votre identité établie, les visiteurs de votre site Web deviendront confus et les choses ne «se sentiront pas bien». Dans cet esprit, toute votre stratégie de contenu, jusqu’au processus d’écriture, doit être filtrée à travers votre marque.

Mais comment développez-vous votre marque?

Considérez votre marque comme votre «pourquoi?». Pourquoi cette entreprise existe-t-elle? Pourquoi est-ce que j’y mets tant d’efforts? Pourquoi est-ce que j’y crois? Pourquoi mes clients en ont-ils besoin?

Par exemple, le chemin vers le profit de Nike a commencé par comprendre que les gens utilisent des chaussures de sport non seulement pour courir mais aussi pour réaliser des choses difficiles et qui ne sont pas toujours faciles à faire (par exemple les marathons). En se faisant connaître avec «Just do it», ils sont devenus synonymes des ambitions de leurs clients et de la motivation dont ils avaient besoin pour sortir et commencer à courir.

Connaissez votre public

Vous devez toujours vous rappeler que votre contenu ne sera pas seulement lu par vous. Il va être lu par des centaines, des milliers, voire des millions de personnes. Comprendre qui sont ces personnes est essentiel car cela permet de guider votre style de contenu afin qu’il se connecte avec eux plus puissamment que vos concurrents.

Lorsque vous recherchez votre public cible, vous voulez savoir:

  • Quel problème essaient-ils de résoudre? L’élément le plus important d’un excellent contenu est qu’il résout le problème du lecteur. Qu’ils essaient d’apprendre à cuisiner, à coder ou simplement à se divertir, votre contenu DOIT résoudre leur problème. Si vous pouvez faire cela mieux que vos concurrents, vous aurez un nouveau lecteur.
  • Dans quelle mesure sont-ils familiers / qualifiés sur ce sujet? Votre écriture doit refléter l’expertise des visiteurs de votre site. S’il est trop avancé ou stupide, il ne parviendra pas à se connecter et à laisser votre public regarder ailleurs.
  • À quoi s’intéressent-ils? Ils peuvent être intéressés par le sujet de votre choix, mais par quoi d’autre sont-ils intéressés? Est-ce lié à votre contenu? Pouvez-vous vous faire un guichet unique pour tous leurs intérêts?
  • Comment vous trouveront-ils? Vous ont-ils été liés? Sont-ils arrivés d’une recherche google? D’une annonce Facebook? Savent-ils où ils se trouvent? Doivent-ils être orientés? Comprendre d’où vient votre public peut vous aider à laisser votre contenu les orienter à l’arrivée.

Vous pouvez rechercher votre public en examinant vos analyses pour les traits communs, en envoyant des sondages à votre liste de diffusion ou en fouillant dans le public et le contenu de vos concurrents et en voyant à qui ils plaisent.

Connaissez vos concurrents

Votre contenu doit refléter une connaissance du contenu de vos concurrents, mais également le dépasser. Le contenu de vos concurrents vous donne une idée de ce que recherche votre public et de la manière dont ce besoin est satisfait. Si vous pouvez mieux répondre à ce besoin, assurez-vous de le faire. Alternativement, vous pouvez présenter une position différente pour vous distinguer.

La recherche de vos concurrents vous donne également un aperçu des tendances de votre industrie et des nouvelles techniques que vos concurrents essaient – un aperçu que vous pouvez transformer en contenu frais. Cela vous donnera également une idée de qui partage votre contenu et / ou un lien vers celui-ci, ce qui vous aidera dans vos efforts de promotion de contenu sur toute la ligne.

Créez votre plan de contenu

Un site Web doit être facile à lire et à parcourir. Les pages, les catégories et les menus doivent avoir du sens pour votre public. Cela peut s’appliquer à votre site Web dans son ensemble avec des plans de contenu hebdomadaires.

Un filaire peut vous aider à créer l’intégralité de votre plan de site Web, mais pour le contenu semaine par semaine, vous devrez rechercher votre audience et vos concurrents. Vous souhaiterez planifier une variété de styles de contenu – du contenu long, aux listicles, aux procédures, aux pages de vente, etc.

Vous voudrez donner à votre public une variété afin que vous puissiez voir à quoi ils répondent le plus. Certains sites Web prospèrent avec un contenu court (c’est-à-dire Buzzfeed) tandis que d’autres sites Web comme The Intercept proposent un journalisme plus long. Dans chaque cas, ils travaillent à partir d’un plan de contenu adapté au public.

Commencez votre préparation à l’écriture

Maintenant que vous avez terminé le travail de préparation, vous pouvez commencer à écrire. Je sais, il a fallu beaucoup de temps pour arriver ici, mais après avoir fait le travail ennuyeux de l’arrière-plan, cette partie sera un jeu d’enfant.

Peu importe la page, il y a deux choses que vous voulez toujours réaliser. Ceux-ci sont:

  • Restez fidèle à votre marque
  • Connaissez votre objectif

Tout d’abord, vous souhaitez vous en tenir à votre marque, quelle que soit la page que vous écrivez. À moins qu’il ne s’agisse d’une page de conditions d’utilisation remplie de jargon juridique, vos pages Web doivent toujours refléter l’identité de votre marque. Regardez simplement cette page À propos du site de Mark Manson. Il saisit chaque occasion pour remplir ce qui serait normalement une norme de page avec son honnêteté extrême et son humour dépréciant.

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Deuxièmement, vous voulez savoir quel est l’objectif de la page. S’il s’agit d’une page de vente, l’objectif est les conversions et les ventes. Sans les flux de trésorerie positifs qui l’accompagnent, vous dirigez un organisme de bienfaisance au lieu d’une entreprise rentable. Cela signifie que si c’est un article explicatif, le but est de résoudre le problème des lecteurs ou il ne sera pas converti. Vous voulez que votre page atteigne son objectif de la manière la plus claire et la plus complète possible. Cela semble évident, mais d’innombrables auteurs l’oublient et se concentrent plutôt sur ce qu’ils veulent écrire, plutôt que sur ce qu’ils doivent écrire pour sécuriser les clients potentiels.

Ces deux points seront réunis sur votre page d’accueil. Il s’agit de la première introduction que les lecteurs auront sur votre site Web et votre marque. Par conséquent, il doit simultanément donner au lecteur une orientation claire et des appels à l’action (c’est-à-dire en savoir plus ou cliquer ici) et les présenter succinctement à votre marque.

Votre contenu aura également des objectifs supplémentaires à considérer. Par exemple, alors qu’une page d’accueil peut devoir orienter un lecteur, un article de blog devra rester compétitif sur les moteurs de recherche. Par conséquent, l’écrire de manière persistante et riche en référencement sera essentiel pour au moins quelques-uns de vos messages.

Trouver de bons mots clés

Vos pages Web doivent être liées aux bons mots clés à des fins de référencement. Maintenant, qu’est-ce que le référencement et que font ces mots clés pour vous aider? Ces mots clés aideront vos pages à se classer sur google et guideront votre audience vers votre site.

Savoir quels mots clés cibler revient à effectuer une recherche par mot clé, ce qui peut être fait en utilisant plusieurs outils et techniques.

  • Outils de recherche de mots clés. D’innombrables outils de recherche de mots clés vous aideront à trouver des mots clés de haut rang dans votre créneau. Beaucoup de ces plans sont payants (tels que Ahrefs ou Moz) et nécessitent de la pratique, mais ils vous donneront la plus large gamme de résultats.
  • Trouvez les mots clés ciblés par vos concurrents. Si l’un de vos concurrents se classe très bien sur google pour quelques pages, vérifiez quels mots clés ces pages atteignent. Ils seront presque toujours dans le titre, le premier paragraphe et parsemés tout au long de l’article.
  • Brainstorming tous les différents mots-clés liés à votre site. Par exemple, si votre site Web est sur le trading Forex, des sujets tels que «Psychologie du trading» s’appliqueront et qui, à leur tour, viendront avec des sous-thèmes tels que «discipline», «patience» et «erreurs de trading». Chacun portera son propre mot-clé.

Comment vos concurrents ont-ils écrit du contenu?

Quel que soit votre sujet et quelle que soit votre expertise, vous devriez jeter un œil et voir comment vos concurrents ont abordé le même sujet. Si une recherche sur Google pour Abraham Lincoln fait apparaître 20 pages avec un nombre de mots supérieur à 3000 mots, cela vous montre que le contenu plus long est mieux classé sur Google pour la requête « Abraham Lincoln ».

Faites également attention au formatage. Vos concurrents relaient-ils l’information sur la page d’une certaine manière? Est-il découpé en sous-positions? Est-ce un mur de texte? Utilisent-ils des images? Utilisent-ils un style de listicule? Y a-t-il des infographies? Vidéos? Une table des matières? Toutes ces informations vous aideront à structurer votre contenu de manière compétitive.

Écrivez un plan clair

Un bon contenu a besoin d’un grand contour. Une fois que vous avez entrepris les étapes précédentes, vous aurez une énorme quantité d’informations – à côté de toute recherche que vous avez faite – pour remplir un plan avec.

Étant donné que les idées de contour nécessitent souvent la contribution et la planification de plusieurs personnes, je trouve utile d’utiliser des outils tels que Google Docs et Monday.com, qui sont tous deux populaires grâce à leurs fonctionnalités de collaboration par défaut. Cela permet à toutes les personnes impliquées de remplir le plan avec des idées à mesure qu’elles se présentent.

Assurez-vous que votre plan est clair et concis, guidant votre lecteur pour qu’il soit satisfait, que votre marque soit honorée et que l’objectif de votre page soit clair.

Vous voulez également frapper les éléments clés de la page SEO et vous assurer qu’ils sont inclus dans votre plan. Vous les voudrez sur la page pour vous aider à vous classer dans les moteurs de recherche. Pour l’instant, ce sont:

  • Titre de la page.
  • Une ou plusieurs sous-positions H2, H3 ou H4.

(Enfin,) Commencez à écrire

Vous êtes (enfin) ici. C’est là que tout votre travail acharné porte ses fruits et vous pouvez commencer à plonger dans l’écriture sur le sujet que vous aimez. Voici quelques conseils à garder à l’esprit:

  • Soyez concis. Ne perdez pas votre lecteur en sur-expliquant certains éléments ou en poursuivant des tangentes inutiles.
  • Les gens lisent. Les internautes ont généralement une courte durée d’attention. Dans la mesure du possible, faites en sorte que votre article soit lu de près. Ou inversez la pyramide et empilez toutes vos informations les plus importantes en haut de l’article.
  • Rendez-le facile à comprendre. Évitez d’utiliser du jargon, des phrases techniques ou des mots à la mode inutiles.
  • Rendez-le légal. Vous ne voulez pas dire des choses calomnieuses ou plagier du contenu qui pourrait vous faire poursuivre. De même, vous ne voulez pas créer de contenu qui n’est pas sûr pour les enfants (sauf s’il est signalé à l’avance).
  • Utilisez des outils pour lui donner un coup de jeune. Des applications ou des sites gratuits comme Grammarly et Hemmingway aident à garder votre premier brouillon précis, efficace et sans erreur.
  • Gardez à l’esprit l’objectif, le public et la marque. Vous connaissez l’exercice maintenant. Ce seul point est la clé de tout ce guide.
  • Terminez avec un appel à l’action. Si vous souhaitez que votre page soit partagée, ou que quelqu’un accède à la page de paiement ou s’abonne, assurez-vous qu’il y a un appel à l’action clair à la fin qui les encourage à le faire. Ne sous-estimez pas à quel point un CTA solide peut vous aider à atteindre vos objectifs de marketing en ligne.
  • Refaites votre titre autant de fois que vous le pouvez. Si votre élément de contenu est un article ou un article de blog, il vivra ou mourra selon son titre. Vous voulez vous assurer que votre titre se connecte au problème du lecteur, éveille sa curiosité et le motive à cliquer. Je recommande d’écrire au moins 50 versions.

Inclure les éléments de page UI / UX

Vous pensez qu’avec l’écriture terminée, vous auriez fini, non? Pas exactement. Savoir comment concevoir un site Web correctement peut aider votre contenu à s’épanouir en ligne. L’écriture de contenu Web implique plus que la simple réduction de la viande de votre article. Il doit inclure des éléments en dehors du corps du texte qui guident le lecteur, assiste l’article dans son objectif et aident à stimuler le lecteur.

Des exemples de ces éléments sont:

  • Boutons
  • Icônes
  • Images
  • Vidéos
  • Graphiques, graphiques et infographies
  • Blockquotes
  • Lignes horizontales

Modifier, modifier, modifier

Le premier brouillon d’un site ou d’un blog est loin du produit fini. Une fois que vous avez terminé d’écrire et d’enfiler vos éléments non copiés, laissez votre écriture reposer pendant environ une heure. Enlevez votre cerveau et faites autre chose, puis, plus tard dans la journée, revenez et lisez-le.

Pendant votre lecture, assurez-vous de vérifier les passages qui ne sont pas bien lus ou qui ne sont pas clairs. Prenez note des fautes de frappe ou des mots manquants et une fois que vous avez apporté vos corrections, passez votre article en grammaire ou en Hemingway une autre fois pour vérifier la clarté et l’orthographe.

Répétez ce processus jusqu’à ce que vous soyez 100% satisfait de votre écriture.

optimisation du moteur de recherche

Comme indiqué précédemment, vous souhaitez que votre page se classe sur les moteurs de recherche, ce qui, à son tour, empêchera votre budget de marketing numérique d’exploser. Cela signifie que vous voudrez vous assurer que vous utilisez votre ou vos mots clés principaux de manière naturelle.

Vous souhaitez viser une densité de mots clés comprise entre 1 et 2%. Cela aidera à dire au moteur de recherche de quoi parle votre contenu et qui devrait le trouver. Si vous utilisez une densité plus élevée que celle-ci, votre page peut devenir surchargée et être pénalisée.

Vous souhaitez également vérifier que les éléments de la page SEO que vous mettez dans votre plan sont tous inclus ici. Assurez-vous d’ajouter également:

  • Balise de titre.
  • Meta Description.
  • Balises alt d’image.
  • Liens internes (sortants et entrants).

Des outils comme YOAST peuvent être extrêmement utiles ici. Ils vous indiqueront si la densité de vos mots clés n’est pas suffisamment élevée, si vous manquez des balises alt ou si votre méta description n’est pas suffisamment élevée.

Gardez-le frais

Les besoins de vos lecteurs sont en constante évolution – tout comme votre contenu.

Si de nouvelles informations, études ou nouvelles ont été publiées concernant votre sujet, assurez-vous que cela se reflète dans votre contenu. Dans ce cas, il peut être utile d’inclure «mise à jour 2020» dans votre titre. C’est quelque chose que les blogs de voyage font régulièrement pour assurer à leurs lecteurs que leurs prix et guides reflètent la réalité du pays en question.

Si votre contenu est davantage une page de vente, envisagez de mettre à jour la copie ou de créer des pages de test A / B pour voir lesquelles convertissent le plus.

Conclusion

Maintenant que vous avez lu ce guide sur la façon d’écrire du contenu pour un site Web, si vous le suivez pas à pas, vous transformerez lentement vos idées en contenu qui se connecte avec vos lecteurs, fait la promotion de votre marque et concurrence sur la recherche moteurs.

Maintenant, écrivez!