Avec un si grand nombre de choix postsecondaires à la disposition des étudiants, le marché actuel de l’enseignement supérieur est plus compétitif et difficile à naviguer que jamais. Il est bien établi que les étudiants potentiels commencent leurs recherches en ligne, alors pourquoi ne pas les rencontrer là où ils se trouvent? Une stratégie de marketing numérique intelligente peut avoir un impact et fournir une approche sur mesure qui incite vos futurs étudiants à choisir votre établissement.
Tracer votre stratégie de marketing numérique
Pour toucher des étudiants potentiels en ligne de manière efficace, il faut une approche personnalisée des habitudes médiatiques des étudiants entrants.
Vidéos en direct
La plupart des milléniaux préfèrent dépenser de l’argent pour une expérience plutôt que d’acheter quelque chose de décadent ou de souhaitable. En termes simples: ils apprécient les expériences plus que les articles. Les vidéos en direct sont un excellent moyen d’interagir et de se connecter avec les milléniaux car elles permettent aux téléspectateurs de s’engager immédiatement avec les événements actuels.
Le streaming en direct peut stimuler l’interaction avec ces étudiants potentiels dans ce moment précieux «ici, maintenant» en présentant les événements, les conférences et autres contenus créatifs de vos écoles.
Snapchat
non seulement une application sociale populaire, avec 6 millions de Millenials canadiens Snapchatting par jour, elle offre des formats d’annonces supérieurs et offre une interaction dynamique avec vos étudiants potentiels.
Les écoles peuvent créer leur propre filtre géographique qui permet aux étudiants de l’utiliser lorsqu’ils sont sur le campus ou lors d’événements spécifiques. Ces types de filtres apparaissent sur l’écran de l’utilisateur, ce qui lui permet de voir de plus près la vie réelle de cette école. Snapchat ouvre une porte pour montrer la personnalité unique de l’école et créer une connexion avec les étudiants actuels, les étudiants potentiels et les aider à rester en contact avec les anciens élèves.
Annonces Google
Vous avez probablement entendu dire que les annonces Google payantes peuvent être extrêmement compétitives et coûteuses, mais la vérité est que sur le marché actuel, tourner le dos à cette forme de publicité potentiellement lucrative n’est tout simplement pas une option. Trouver des moyens de surmonter les obstacles inhérents et d’exécuter une campagne PPC avec un retour sain est possible en utilisant des fonctionnalités plus récentes avec Google Ads.
N’oubliez pas que vous n’essayez pas d’attirer d’énormes volumes de clics. Vous essayez d’obtenir des clics d’utilisateurs riches en intentions. Ainsi, les mots clés spécifiques liés au sujet ont une valeur beaucoup plus grande que les termes génériques.
Et si vous pouviez rendre vos campagnes Google Ads aussi puissantes que les réunions de recrutement en personne? Les annonces Responsive Search de Google adaptent votre contenu pour qu’il corresponde étroitement aux termes de recherche des étudiants potentiels et à leurs intentions, ce qui peut améliorer les performances de votre campagne.
Webinaires
Les webinaires devraient être un élément essentiel de votre stratégie d’inscription des étudiants de l’enseignement supérieur. Ceux-ci peuvent élargir la façon dont les étudiants potentiels peuvent découvrir votre collège d’une manière plus personnelle et plus engageante que le matériel écrit. Les étudiants et les enseignants peuvent héberger vos webinaires pour plaire à tous les publics. Vous pouvez enregistrer et proposer vos webinaires à la demande sur le site de votre université.
SEO
L’optimisation des pages clés de votre site Web pour les moteurs de recherche est cruciale. La majorité des étudiants potentiels utilisent Google comme moyen numéro un pour terminer leurs recherches postsecondaires. Votre école apparaît-elle à la première page de leurs résultats de recherche ou à la page 20? Il y a de fortes chances que si votre établissement ne figure pas à la première page, il sera difficile pour les futurs étudiants de vous trouver.
Mais même au-delà de l’optimisation de votre page d’accueil et des pages de programme, vous devez avoir une stratégie solide de SEO autour de tout votre site – y compris votre blog. Bien que les pages de votre site Web puissent rester essentiellement statiques, chaque nouveau billet de blog est une opportunité de stimuler le référencement avec de nouveaux mots clés que vous n’avez pas encore essayés. Testez des mots clés à longue queue pour générer plus de trafic de qualité vers votre site et vous assurer que le contenu offre une valeur à l’étudiant potentiel.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu, ou «marketing entrant», ne repose pas sur la diffusion de messages marketing sur votre établissement et dans l’espoir que les étudiants y répondent, mais sur la fourniture du contenu pertinent et opportun que votre public recherche afin de les faire aimer dans votre université. Fournissez-leur le contenu qu’ils veulent réellement lire – qui les incite à passer à l’action. Plutôt que de se concentrer uniquement sur la trompette des distinctions de votre institution, fournissez-leur des conseils, des astuces et du contenu émotionnellement attrayant qu’ils voudront mettre en signet et partager.
Contenu dynamique
Combien de fois Netflix a-t-il recommandé la bonne émission de télévision pour que vous regardiez de façon excessive? Le contenu dynamique est un contenu Web qui peut être modifié en fonction des informations dont dispose l’éditeur sur la personne qui le consulte. Pour créer du contenu dynamique pour votre école, vous aurez besoin d’une plateforme capable de le faire. De nombreux systèmes d’automatisation du marketing, tels que HubSpot, offrent une fonctionnalité de contenu dynamique.
Vous pouvez créer un contenu dynamique qui plaira aux prospects à différentes étapes du parcours d’inscription. Pensez aux personnes qui découvrent votre école pour la première fois, aux candidats potentiels qui ont déjà posé des questions, aux candidats qui envisagent de s’inscrire – vous voulez que le public lise le contenu en grand nombre.
Tracer votre stratégie de marketing numérique – en résumé
La génération Y a tendance à choisir des marques qui ont une voix et un caractère clairs et qui sont créatives. Avec les technologies, les plates-formes de médias sociaux et les applications d’aujourd’hui, les collèges et universités peuvent promouvoir leurs écoles et programmes à l’infini et montrer leur personnalité aux futurs étudiants.
L’époque où nous nous concentrons uniquement sur le marketing traditionnel n’est plus. Les étudiants veulent des relations authentiques avec leur collège avant de s’inscrire. Une stratégie marketing de l’enseignement supérieur qui se concentre sur les stratégies que nous avons mentionnées ici fait exactement cela.
Comment commercialiser les programmes des collèges
Publié par Marque Inconnue le
Avec un si grand nombre de choix postsecondaires à la disposition des étudiants, le marché actuel de l’enseignement supérieur est plus compétitif et difficile à naviguer que jamais. Il est bien établi que les étudiants potentiels commencent leurs recherches en ligne, alors pourquoi ne pas les rencontrer là où ils se trouvent? Une stratégie de marketing numérique intelligente peut avoir un impact et fournir une approche sur mesure qui incite vos futurs étudiants à choisir votre établissement.
Tracer votre stratégie de marketing numérique
Pour toucher des étudiants potentiels en ligne de manière efficace, il faut une approche personnalisée des habitudes médiatiques des étudiants entrants.
Vidéos en direct
La plupart des milléniaux préfèrent dépenser de l’argent pour une expérience plutôt que d’acheter quelque chose de décadent ou de souhaitable. En termes simples: ils apprécient les expériences plus que les articles. Les vidéos en direct sont un excellent moyen d’interagir et de se connecter avec les milléniaux car elles permettent aux téléspectateurs de s’engager immédiatement avec les événements actuels.
Le streaming en direct peut stimuler l’interaction avec ces étudiants potentiels dans ce moment précieux «ici, maintenant» en présentant les événements, les conférences et autres contenus créatifs de vos écoles.
Snapchat
non seulement une application sociale populaire, avec 6 millions de Millenials canadiens Snapchatting par jour, elle offre des formats d’annonces supérieurs et offre une interaction dynamique avec vos étudiants potentiels.
Les écoles peuvent créer leur propre filtre géographique qui permet aux étudiants de l’utiliser lorsqu’ils sont sur le campus ou lors d’événements spécifiques. Ces types de filtres apparaissent sur l’écran de l’utilisateur, ce qui lui permet de voir de plus près la vie réelle de cette école. Snapchat ouvre une porte pour montrer la personnalité unique de l’école et créer une connexion avec les étudiants actuels, les étudiants potentiels et les aider à rester en contact avec les anciens élèves.
Annonces Google
Vous avez probablement entendu dire que les annonces Google payantes peuvent être extrêmement compétitives et coûteuses, mais la vérité est que sur le marché actuel, tourner le dos à cette forme de publicité potentiellement lucrative n’est tout simplement pas une option. Trouver des moyens de surmonter les obstacles inhérents et d’exécuter une campagne PPC avec un retour sain est possible en utilisant des fonctionnalités plus récentes avec Google Ads.
N’oubliez pas que vous n’essayez pas d’attirer d’énormes volumes de clics. Vous essayez d’obtenir des clics d’utilisateurs riches en intentions. Ainsi, les mots clés spécifiques liés au sujet ont une valeur beaucoup plus grande que les termes génériques.
Et si vous pouviez rendre vos campagnes Google Ads aussi puissantes que les réunions de recrutement en personne? Les annonces Responsive Search de Google adaptent votre contenu pour qu’il corresponde étroitement aux termes de recherche des étudiants potentiels et à leurs intentions, ce qui peut améliorer les performances de votre campagne.
Webinaires
Les webinaires devraient être un élément essentiel de votre stratégie d’inscription des étudiants de l’enseignement supérieur. Ceux-ci peuvent élargir la façon dont les étudiants potentiels peuvent découvrir votre collège d’une manière plus personnelle et plus engageante que le matériel écrit. Les étudiants et les enseignants peuvent héberger vos webinaires pour plaire à tous les publics. Vous pouvez enregistrer et proposer vos webinaires à la demande sur le site de votre université.
SEO
L’optimisation des pages clés de votre site Web pour les moteurs de recherche est cruciale. La majorité des étudiants potentiels utilisent Google comme moyen numéro un pour terminer leurs recherches postsecondaires. Votre école apparaît-elle à la première page de leurs résultats de recherche ou à la page 20? Il y a de fortes chances que si votre établissement ne figure pas à la première page, il sera difficile pour les futurs étudiants de vous trouver.
Mais même au-delà de l’optimisation de votre page d’accueil et des pages de programme, vous devez avoir une stratégie solide de SEO autour de tout votre site – y compris votre blog. Bien que les pages de votre site Web puissent rester essentiellement statiques, chaque nouveau billet de blog est une opportunité de stimuler le référencement avec de nouveaux mots clés que vous n’avez pas encore essayés. Testez des mots clés à longue queue pour générer plus de trafic de qualité vers votre site et vous assurer que le contenu offre une valeur à l’étudiant potentiel.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu, ou «marketing entrant», ne repose pas sur la diffusion de messages marketing sur votre établissement et dans l’espoir que les étudiants y répondent, mais sur la fourniture du contenu pertinent et opportun que votre public recherche afin de les faire aimer dans votre université. Fournissez-leur le contenu qu’ils veulent réellement lire – qui les incite à passer à l’action. Plutôt que de se concentrer uniquement sur la trompette des distinctions de votre institution, fournissez-leur des conseils, des astuces et du contenu émotionnellement attrayant qu’ils voudront mettre en signet et partager.
Contenu dynamique
Combien de fois Netflix a-t-il recommandé la bonne émission de télévision pour que vous regardiez de façon excessive? Le contenu dynamique est un contenu Web qui peut être modifié en fonction des informations dont dispose l’éditeur sur la personne qui le consulte. Pour créer du contenu dynamique pour votre école, vous aurez besoin d’une plateforme capable de le faire. De nombreux systèmes d’automatisation du marketing, tels que HubSpot, offrent une fonctionnalité de contenu dynamique.
Vous pouvez créer un contenu dynamique qui plaira aux prospects à différentes étapes du parcours d’inscription. Pensez aux personnes qui découvrent votre école pour la première fois, aux candidats potentiels qui ont déjà posé des questions, aux candidats qui envisagent de s’inscrire – vous voulez que le public lise le contenu en grand nombre.
Tracer votre stratégie de marketing numérique – en résumé
La génération Y a tendance à choisir des marques qui ont une voix et un caractère clairs et qui sont créatives. Avec les technologies, les plates-formes de médias sociaux et les applications d’aujourd’hui, les collèges et universités peuvent promouvoir leurs écoles et programmes à l’infini et montrer leur personnalité aux futurs étudiants.
L’époque où nous nous concentrons uniquement sur le marketing traditionnel n’est plus. Les étudiants veulent des relations authentiques avec leur collège avant de s’inscrire. Une stratégie marketing de l’enseignement supérieur qui se concentre sur les stratégies que nous avons mentionnées ici fait exactement cela.
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