Combien coûtent les publicités Facebook et combien de budget devriez-vous allouer aux publicités Facebook?
Dans cet article, nous décomposons les repères de coûts, comment définir votre budget Facebook et comment fonctionne l’enchère Facebook. Nous explorons également d’autres facteurs qui influencent le coût des publicités Facebook, vous pouvez donc planifier en conséquence.
La réponse courte: Benchmarks Facebook Ad Cost
Les coûts publicitaires sur Facebook varient considérablement d’une industrie à l’autre et sont influencés par l’objectif choisi vers lequel vous optimisez votre campagne.
Voici des repères de coût de publicité Facebook de haut niveau pour vous donner une fourchette approximative par objectif:
- Lors de l’optimisation du trafic, attendez-vous à payer entre 0,90 $ et 1,75 $ par clic.
- Lors de l’optimisation des vues vidéo, attendez-vous à payer entre 0,02 $ et 0,06 $ par visionnage vidéo de 6 à 15 secondes.
- Lors de l’optimisation de l’engagement, attendez-vous à payer entre 0,10 $ et 0,50 $ par engagement.
- Lors de l’optimisation de la portée, attendez-vous à voir un coût par mille atteint (CPM) entre 3 $ et 8 $.
- Lors de l’optimisation des conversions, votre CPA varie.
Quel devrait être votre budget pour les publicités Facebook?
Lors de l’augmentation des publications, Facebook recommande un budget quotidien minimum de 10 $ / jour.
Lors de la diffusion d’annonces, Facebook recommande de définir le budget de votre ensemble d’annonces à 50 fois votre objectif d’optimisation. Par exemple:
- Un annonceur optimise sa campagne vers Ajouter aux paniers.
- En moyenne, il en coûte 1 $ à un client pour ajouter un article au panier sur le site Web.
- La campagne comprend deux ensembles d’annonces (un pour les audiences similaires et l’autre pour les audiences générales).
- Le budget de la campagne doit être défini sur au moins 100 USD / jour ou 50 USD / ensemble d’annonces. Cela garantit que le système recueille suffisamment de données pour optimiser vers l’objectif souhaité dans les ensembles d’annonces.
Alors, comment déterminez-vous si vous devez dépenser plus ou moins pour les publicités Facebook? En fin de compte, votre budget Facebook devrait être déterminé en mesurant le coût par acquisition (CPA) et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Un bon retour sur les dépenses publicitaires est de 4 pour 1 sur Facebook, ce qui signifie que vous réaliserez un revenu de 4 $ sur chaque dollar dépensé pour vos annonces (400%).
L’attribution d’un coût par acquisition cible pour chaque conversion peut être utile. Une université en ligne peut être disposée à payer 20 $ pour chaque appel téléphonique et 200 $ pour chaque application en ligne, car les applications en ligne sont 10 fois plus précieuses pour l’entreprise. Vous pouvez faire évoluer vos budgets tant que vous restez rentable.
Comment fonctionne l’enchère Facebook?
Facebook utilise une vente aux enchères pour déterminer la meilleure annonce à diffuser à un moment donné. Les annonceurs en concurrence pour le même public cible s’afficheront au cours de la même enchère. Par exemple, si un annonceur cible des randonneurs au Canada et un autre annonceur cible des femmes intéressées par l’équipement de randonnée à Toronto, il sera admissible à la même vente aux enchères.
Pour déterminer le gagnant de l’enchère, Facebook mesure l’enchère, les taux d’action estimés et la qualité des annonces pour toutes les annonces éligibles:
Enchère: combien un annonceur est prêt à payer pour le résultat souhaité, qui peut être un clic, un engagement, une vidéo, un remplissage de formulaire, un achat, etc. Vous pouvez définir un plafond d’enchères pour limiter le montant de votre achat. votre action souhaitée.
Taux d’action estimés: la probabilité que votre annonce génère le résultat souhaité. Facebook estime le nombre prévu d’actions que vous obtiendrez sur votre annonce.
Qualité de l’annonce: la pertinence et l’utilité de vos annonces et de votre page de destination pour votre public cible. Facebook attribuera un classement de qualité de 1 à 10 pour chaque annonce que vous diffusez.
L’annonce avec la valeur totale la plus élevée (la meilleure combinaison de ces trois facteurs) remportera l’enchère.
Quels autres facteurs influencent le coût des publicités?
Il existe un certain nombre d’autres variables qui influencent le coût des publicités Facebook:
1. Ciblage d’audience – Quelle est l’étroitesse de votre audience?
L’algorithme Facebook fonctionne mieux lorsque vous combinez plusieurs listes ou centres d’intérêt dans le même groupe d’annonces. Il s’agit d’une nouvelle approche – au cours des années précédentes, de nombreux annonceurs ont réparti des dizaines de jeux d’annonces pour collecter des données sur des audiences individuelles.
En règle générale:
- Il est préférable de cibler plusieurs centres d’intérêt à volume moyen / élevé dans un même ensemble d’annonces que de cibler un seul petit créneau.
- Il est préférable de cibler plusieurs audiences personnalisées de grande valeur dans un ensemble d’annonces plutôt que d’en cibler une seule.
- La double superposition (c’est-à-dire les intérêts de superposition sur une audience similaire) augmentera votre coût par clic. Évitez de superposer les audiences les unes sur les autres, sauf si cela est nécessaire.
- Pour les audiences de remarketing, attendez-vous à un coût par clic (CPC) plus élevé, car cela oblige votre budget à être dépensé pour un plus petit groupe de personnes. Cependant, votre campagne de remarketing peut convertir à un coût par acquisition inférieur (et obtenir de meilleurs résultats dans l’ensemble) car elle cible des audiences plus faibles dans l’entonnoir.
Vous pouvez cocher « Expansion de ciblage détaillée » dans votre ensemble d’annonces pour permettre à Facebook de toucher des personnes au-delà du ciblage sélectionné uniquement lorsque cela améliorera les performances.
2. Saisonnalité et heure de la journée – Quelle est l’occupation de l’enchère?
Les CPC ont tendance à augmenter pendant les périodes clés de l’année, notamment la Saint-Valentin, la fête des mères, le Black Friday, le Cyber Monday et la période des fêtes. Pendant les semaines à fort volume, attendez-vous à payer plus cher pour vos annonces, car l’enchère est inondée de nombreux annonceurs.
3. Concurrence – Qui d’autre offre sur votre public cible?
Les CPC augmenteront lorsque les concurrents feront une offre sur le même public que vous. Les facteurs déterminants comprennent l’âge, le sexe, la langue, les intérêts et les relations.
Cibler les démos plus jeunes (14-18 ans) peut être plus coûteux que cibler les démos plus âgées, car il s’agit d’un public très recherché. Lorsque vous définissez vos données démographiques, commencez par définir un large éventail (ciblant les deux sexes, une large tranche d’âge, etc.) car le système s’optimisera naturellement vers l’objectif que vous avez choisi. Plus tard, vous pourrez vous concentrer sur les données démographiques qui se convertissent le mieux.
4. Emplacement – Où sont affichées vos annonces?
Votre entreprise ne diffuse-t-elle que des publicités sur Instagram Stories? Cela augmentera vos coûts, car vous obligez le budget à dépenser pour un seul emplacement. Facebook recommande de définir vos emplacements sur « Emplacements automatiques », car cela permet au système de dépenser de manière optimale sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger.
Maintenant que vous savez combien coûtent les publicités Facebook, contactez-nous pour en savoir plus sur l’utilisation des publicités Facebook dans le cadre de votre stratégie marketing.
