Clickbait est souvent un article sensationnel sur les nouvelles tendances

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Si vous avez vu le titre: « Comment bébé Yoda pleure Kobe Bryant et Kirk Douglas tout en abandonnant la vaporisation et le CBD pour lutter contre le coronavirus », cliqueriez-vous dessus?

Un tel titre excessif ci-dessus n’est évidemment pas vrai – il vient tout juste des tendances Internet les plus recherchées en ce moment – mais malheureusement des titres « accrocheurs » similaires sur les réseaux sociaux sont générés pour attirer les lecteurs. Dans certains cas, il est fait pour générer du trafic Web, comme dans « clickbait ». Cependant, des titres légèrement moins sensationnels sont utilisés dans le cadre d’arnaques élaborées.

Le mois dernier, le Better Business Bureau a envoyé un avertissement aux fans de Kobe Byrant que les escrocs profitaient de sa mort tragique. Le BBB a offert des conseils que tout le monde devrait déjà connaître.

« Clickbait est un article sensationnel sur les tendances des actualités mettant en évidence des informations exclusives, de dernière minute ou urgentes incitant les gens à cliquer littéralement dessus », a averti le BBB. « La description utilise des mots comme » étonner « , » choquant « ou » des images jamais vues auparavant « . Une fois cliqué, le lecteur est redirigé vers un site qui peut permettre aux cybercriminels de détourner votre compte ou de voler des informations personnelles. « 

Marketing Clickbait

Aujourd’hui, ce ne sont pas seulement les cybercriminels qui utilisent des appâts cliquables. Le mois dernier, The Columbia Journalism Review loué The Washington Post pour avoir réussi « l’astuce soignée de combiner le journalisme de prestige avec une usine à cliquetis qui émet un flux constant d’histoires agrégées à rotation rapide saisissant la viralité ».

The Post’s les histoires incluent des titres snazzy qui aident à raconter une histoire – « Les fonctionnaires ont dit qu’il est mort dans une chute. Puis sa femme a admis avoir empoisonné son eau avec des gouttes pour les yeux. » Plus important encore, ces titres sont prêts à être partagés sur les réseaux sociaux.

Les spécialistes du marketing voient depuis longtemps le potentiel de créer de tels titres comme moyen de partager du contenu. La semaine dernière, dans un article sur la mise à jour des médias basée en Afrique du Sud (MU), un article a discuté des façons dont l’appât par clic pourrait être utilisé par une « agence de presse ».

MU a suggéré: «Cela augmente les chances de partage social» et a noté que les bons titres incluent des mots émotifs qui pourraient être transformés en hashtags, et que les appâts cliquables sont un moyen d’amener les gens à partager et à parler du contenu. À bien des égards, cela pourrait être considéré comme une simple extension de ces gros titres colorés de journaux, mais l’appât par clic est-il en fait le meilleur moyen d’y parvenir?

« Quand nous pensons au clickbait, nous devons considérer ce qui est en jeu et qui est le pion », a déclaré Josh Crandall, analyste principal chez Netpop Research.

« Les consommateurs sont responsables de cliquer sur l’histoire, mais est-ce vraiment de leur faute? » il réfléchit. « Comment quelqu’un peut-il être considéré comme coupable pour avoir cliqué sur une histoire qui a été racontée dans un livre à la fois fascinant et lascif? Nous en sommes tous coupables à un moment ou à un autre. La vraie question est de savoir comment les gens résistent-ils aux appâts cliquables trouvés sur Internet aujourd’hui? À mon avis, la seule façon dont les gens ne cliquent pas est avec une bonne dose de bon vieux cynisme mélangé à un peu d’empathie. « 

SEO par un autre nom

Quiconque possède un site Web a probablement reçu un e-mail d’une entreprise de « Search Engine Optimization » (SEO) qui promet de meilleurs résultats de recherche sur Google et d’autres moteurs de recherche. Alors que bon nombre de ces entreprises promettent de fournir des résultats de recherche supérieurs avec des outils avisés seulement ils le savent, la plupart des plaisantins SEO proposent simplement une forme d’huile de serpent de silicium.

Dans de nombreux cas, ce pétrole comprend une bonne dose d’appâts cliquables, que ces entreprises suggèrent de répartir sur les plateformes de médias sociaux.

« C’est un vieux truc de chapeau noir de SEO qui existe depuis le début des années 2000 et qui est utilisé à des fins trompeuses légèrement différentes; pour tromper les moteurs de recherche », a déclaré le consultant en médias sociaux Lon Safko, auteur de La Bible des médias sociaux.

« La technique a été utilisée comme titre et enfouie plusieurs fois dans le contenu des pages Web et lorsque les blogs sont apparus pour la première fois », a ajouté Safko. « Ensuite, cela a été appelé » marque de succion « . Cela a fonctionné alors, et fonctionne toujours aujourd’hui parce que ces concepteurs de sites Web et blogueurs regardent simplement les 10 principaux titres de nouvelles, puis tirent les mots clés les plus populaires, puis les enchaînent dans une phrase aléatoire et les incorporent sur la page. C’est la formule. « 

Les gens liraient le titre apparemment scandaleux, qui était rempli de beaucoup d’hyperbole, parce qu’ils voulaient qu’il soit lu, a déclaré Safko. « Chaque mot déclenche une euphorie momentanée. Ils pointent ensuite sur le lien, réalisent rapidement qu’ils ont été trompés, mais ressentent toujours cette précipitation. Alors, ils passent à la prochaine précipitation. »

Combattre Clickbait

Bien que la menace demeure que les appâts cliquables peuvent faire partie d’un effort élaboré pour arnaquer les gens, par exemple en les dirigeant vers un site Web néfaste, ou en incitant les individus à faire un don à une fausse charité – une grande partie des appâts cliquables reste juste un leurre pour le trafic. Comme indiqué, le clickbait pourrait être aussi peu que le bon choix de mots sur les réseaux sociaux.

Ici, nous ne devrions pas blâmer les lecteurs d’avoir cliqué sur les liens de titre apparemment convaincants, mais regardez la pratique entièrement.

« Plutôt que de nous concentrer sur le consommateur, nous devrions nous concentrer sur les plates-formes qui permettent aux appâts cliquables d’être diffusés comme jamais auparavant », a déclaré Crandall. « Les plates-formes de médias sociaux, abritées par l’article 230 de la Communications Decency Act, ne sont pas responsables des opinions présentées par des chiffons louches et des tabloïds qui concoctent des histoires qui se fient à nos tendances humaines les plus inconscientes. »

On pourrait faire valoir que les lecteurs peuvent éviter d’être trompés par cette technique par une méthode simple: le bon sens.

« Lorsque vous lisez un titre qui est trop sensationnel, il devrait déclencher un avertissement qui dit, » tout ce qui semble si absurde, «  », a déclaré Safko.

Cependant, Crandall a admis que dans le monde d’aujourd’hui, la frontière entre le journalisme et les médias sociaux s’estompe plus que jamais. « Dire que les plates-formes de médias sociaux sont en concurrence comme une entreprise de médias traditionnels. Mais, les règles profitent davantage aux entreprises de médias sociaux qu’aux entreprises de médias traditionnels, car elles sont soumises à une norme différente. »