Lauren Mayberry, la chanteuse de Chvrches, avait une pause dans la création du quatrième album de son groupe lorsqu’elle a commencé une quarantaine auto-isolée chez elle à Los Angeles le week-end du 13 mars – le même week-end que le Time 3 du drame pour adolescents « Elite » a débuté sur Netflix à un public particulièrement affamé.Mais Mayberry était conscient que la nouvelle époque de la séquence savonneuse en espagnol propose un certain nombre d’œuvres narratives en utilisant la chanson de Chvrches « Forever », une chanson de deux ans. album précédent coupé du dernier lancement du groupe « Love Is Dead » (avec la génération du producteur Adele / Sia / Beck Greg Kurstin), elle avait des attentes raisonnablement basses, étant donné que la musique n’a jamais été travaillée comme un single. « Nous avons eu des questions sur des bandes originales de films ou bien sur des émissions de télévision ou des jeux vidéo de films dans lesquels vous imaginez: « Ça va faire beaucoup de traction », et ça ne se fait pas automatiquement « , suggère Mayberry, dont les coéquipiers Martin Doherty et Ia dans Préparer le dîner ont été mis en quarantaine dans d’autres endroits de L.A.et dans le foyer familial du groupe en Écosse, respectivement. « Nous avons regardé le présent et nous avons tous considéré, » Eh bien, nous sommes selon toute vraisemblance beaucoup trop dépassés pour l’obtenir. « Et c’est très bien. »

Chvrches avait été hors route étant donné que décembre et ne commercialisait pas de nouveaux singles, Mayberry a donc été stupéfait de voir une augmentation inattendue des mentions et des commentaires sur les comptes sociaux du groupe alors que les téléspectateurs du monde entier commençaient à binging « Elite » sur plusieurs territoires. première semaine entière de quarantaine COVID-19 (la série a été l’une des 10 principales émissions de Netflix les plus vues au cours des deux semaines précédentes.) Au cours de la toute première semaine, en adhérant à la première de l’émission Time trois, des flux solitaires de 7 jours pour «Forever »A grimpé au-delà du million, qui comprend une amélioration de 900% sur 30 jours sur Spotify et 500% sur Apple Tunes. Les balises Shazam ont grimpé à près de 250 000 – une bosse de 1 000% par rapport à la période précédente de trente jours. La piste a également craqué les cartes Spotify Viral dans des tonnes de territoires exactement où Chvrches n’avait historiquement pas souvent tourné, si ce n’est le Mexique, l’Espagne, la France, le Pérou, le Chili et le Panama. Aux États-Unis, la chanson a obtenu un placement éditorial sur des listes de lecture influentes comme Indie Pop de Spotify (un million de followers) et le jeu As Observed On Television d’Apple Music.

C’était peut-être le contexte: après que « Forever » ait marqué la scène qui a conduit au meurtre d’un personnage principal dans la première année de « Elite », le morceau a été présenté dans de nombreux épisodes de la période 3 comme un fil narratif à long terme lié au meurtrier. révéler. Bien que la synchronisation de l’année 1 n’ait pas fait grand bruit lors de ses débuts en octobre 2018, cette fois, les adeptes ont observé: «Nous étions juste assis dans nos maisons, sans rien faire. Et puis nous avons acheté un e-mail à notre superviseur exactement où il était, « What the f—? » Et nous avons envoyé des études de streaming « , affirme Mayberry. «Et puis j’ai observé que c’était diffusé sur de nombreuses stations de radio au Mexique et en Amérique latine. Alors oui, ce n’était pas un petit quelque chose que nous avions imaginé. »Et au cours de la semaine se terminant le 29 mars, l’activité d’écoute de« Forever »a continué à augmenter. La chanson a été diffusée plus de deux millions de fois dans le monde (deux fois par rapport aux 7 jours précédents), comme 171 000 diffusions d’une journée à Spotify le vendredi 27 mars et 72 000 tags supplémentaires sur Shazam. Des stations de radio de l’industrie, notamment KROQ à Los Angeles, KITS à San Francisco et Sir NationXM’s Alt Nation, ont commencé à tourner la chanson. Et une vidéo en ligne «piste artistique» conçue par des supporters sur YouTube, publiée lors de la sortie authentique de la chanson en 2018, compte désormais plus de 1,1 million de vues, avec une zone de commentaires composée de super fans «Elite».

Beaucoup de la même manière que « Moral Of The Story » d’Ashe est devenu une grève graphique dans environ 20 territoires au cours des trente derniers jours en adhérant à sa synchronisation labiale à partir d’un personnage le plus important de « To All The Boys 2 » de Netflix, ou la scène de Gina Rodriguez dans «Someone Great» de l’année dernière qui a propulsé Lizzo et sa chanson «Truth Hurts» au rang de mégastard, le «Netflix bump» est immédiatement devenu le Saint Graal que les superviseurs audio et les départements de marketing de labels de fichiers aspirent à atteindre au moyen de certains combinaison magique de narration axée sur les personnages et de la meilleure piste. « Le facteur avec les pistes dans la plupart des révélations de Netflix est que vous voyez un pic préliminaire et qu’il dure deux à 3 fois, puis il s’efface naturellement. Mais pour cela, nous entrons dans 7 jours quatre maintenant et il se dirige vers les 15 meilleurs de la consommation mondiale et continue de croître », affirme Nick Petropoulos, chef du marketing chez Label Chvrches Glassnote Information. « Ce ne sont pas seulement les fans qui acquièrent le morceau de l’émission, le partagent et le conservent dans leurs bibliothèques, mais ce sont aussi les éditeurs de playlist qui présentent le morceau à son avantage. Notre espoir et notre objectif maintenant au cours de cette période étrange est que cela pourrait être une musique qui a une durée de vie beaucoup plus longue maintenant. »Dylan Lewis, directeur des ventes brutes de Glassnote, ajoute que le label a peaufiné le moteur de recherche de la chanson optimisation sur des solutions comme YouTube et Spotify pour rendre Chvrches et «Forever» consultable avec l’expression «Elite». La stratégie semblerait également avoir supplémentaire à l’augmentation moderne des flux. « C’est comme si nous étions sur le point de préparer et que nous cherchions à modifier un tout petit peu l’observation pour que les véhicules partent dans une direction différente, mais l’endroit de vacances exact », affirme Lewis. la demande de Chvrches a atteint un sommet inégalé dans des marchés comme le Mexique et l’Amérique latine – des destinations que le groupe n’a jouées que sur le circuit des concours, mais en aucun cas en tête d’affiche. « Nous essayons de placer les uns avec les autres des tournées pour ces territoires depuis longtemps, mais il a été très difficile sur le plan logistique et financier de le faire fonctionner. Il est donc vraiment incroyable pour moi que les morceaux puissent simplement rebondir au-dessus des limites géographiques de ces personnes s’il y a quelque chose pour l’activer d’un coup de pouce. présent dans les limbes, Mayberry accepte rapidement le moment étrange de marquer une frappe virale soudaine. «Hier, j’ai mis des tenues normales pour la première fois pour faire de la radio et des identifiants vidéo et des articles comme ça. Je suppose que nous nous efforçons simplement de trouver un équilibre entre tendre la main aux hommes et aux femmes et ne pas ignorer ces détails bénéfiques, mais aussi ne pas rester une goule gauche qui espère fournir des choses lorsque le monde entier ne veut pas que vous le fassiez. fournir des choses. « 

Mais finalement, la réalisation de la chanson « montre que vous pouvez aborder les choses et concentrer les choses du groupe dans un pouce de son existence, mais si les hommes et les femmes ne le veulent jamais, ils ne le veulent vraiment pas », dit-elle. « Et je ressens que c’est très bien le nom de la marque pour Chvrches d’une certaine manière, parce que nous n’espérions rien promouvoir et que nous n’avions en aucun cas une grande musique banger. Il n’y a en aucun cas un point garanti dans l’industrie de la musique, mais oui, je me dis que ce type est venu de nulle part parce que les gens sont si passionnés par la démonstration. »Tracks for Screens est une colonne Sélection sponsorisée par Anzie Blue, un centre de bien-être entreprise et café basés principalement à Nashville. Il est préparé par Andrew Hampp, fondateur de la société de conseil en marketing de chansons 1803 LLC et ancien correspondant de Billboard. Chaque semaine, la colonne met en évidence l’utilisation notable de l’audio dans les stratégies de marketing et de marketing, aussi efficacement que le cinéma et la télévision. Se conformer à Andrew sur Twitter à @ahampp.