J’ai récemment participé à une discussion animée avec Bill Slawski et Gordon Campbell sur la paternité et découvert un certain nombre d’idées sur les signaux de paternité qui peuvent apporter de la valeur à un site Web.
La paternité n’est pas un facteur de classement
Bill Slawski et moi sommes d’accord sur le fait qu’il est peu probable qu’une biographie d’auteur fasse partie d’un facteur de classement algorithmique. Il n’y a aucune preuve pour indiquer qu’un site perdra son classement simplement parce qu’il manque une biographie d’auteur aux articles.
Cependant, nous convenons tous les deux qu’il peut y avoir des influences indirectes pour aider un site à mieux se classer.
Avantages d’une biographie d’auteur
Il existe des avantages et des avantages clairs pour un auteur bio.
D’après mon expérience, un nom d’auteur et / ou une biographie d’auteur présente au moins trois avantages:
1. Un auteur crée une relation avec un lecteur. Les lecteurs forment un lien avec un auteur qu’ils aiment lire et ils cherchent leurs articles pour en savoir plus.
2. Le nom d’un auteur peut servir à valider que quelque chose vaut la peine d’être lu, comme un label de qualité. C’est comme un signal de confiance pour les lecteurs.
3. Le manque d’auteur rend un article quelque peu impersonnel et peut le rendre moins digne de confiance.
Ces trois raisons sont toutes bonnes pour l’écrivain et pour la publication dans laquelle il publie.
Bill Slawski avait ceci à dire sur les avantages d’une biographie d’auteur:
« 1. Définir correctement les fondements d’une personne présentant des informations pour montrer aux lecteurs ou aux téléspectateurs qu’ils ont une formation ou une expérience pour soutenir ce qu’ils disent.
2. Conformément aux directives de Stanford Web Credibility pour montrer l’expertise derrière le site et que des personnes dignes de confiance se tiennent derrière le site.
Ce sont de bonnes pratiques, et il vaut la peine de fournir des informations qui montrent qui a créé le contenu et pourquoi ce qu’il écrit a de la valeur… car il permet aux gens de prendre des décisions éclairées. »
Je pense à 100% que stimuler la confiance est un signal puissant pour inspirer la fidélité et les ventes. C’est une stratégie bien connue, que j’intègre même dans ma création de liens.
La raison pour laquelle un article d’un écrivain populaire peut bien se classer est due aux idées contenues dans ces articles ainsi qu’au style d’écriture. Les gens répondent à ces idées par des liens.
Le spécialiste du marketing de recherche Gordon Campbell a offert son expérience personnelle avec les biographies d’auteur:
« Je ne pense pas qu’avoir une biographie d’auteur vous donnera un coup de pouce dans les classements pour un large éventail de requêtes de recherche, cependant, je crois toujours qu’il existe un argument SEO pour les avoir – bien que probablement très évident et plus point mineur…
J’ai été approché récemment par une entreprise qui avait besoin d’aide avec son PPC. Ils avaient été massivement abandonnés par d’autres entreprises alors il a décidé de creuser dans mon passé et le passé des gens qui travaillent pour moi.
Il a réussi à trouver des informations sur moi car j’ai été publié sur une poignée de sites dans le passé – cela m’a aidé car cela a contribué à instaurer la confiance. »
À emporter:
Une biographie d’auteur peut inspirer des sentiments de confiance, de crédibilité et de comprendre qu’il y a de la valeur dans les mots lus. L’auteur bio gagne du pouvoir grâce au talent et à la valeur qu’ils apportent dans leur écriture, en particulier si cela se fait de manière cohérente.
Les auteurs qui réussissent écrivent également avec un nom de plume. Ben Franklin a publié un almanach réussi sous le pseudonyme de pauvre Richard. Il a également publié des articles d’opinion sous le pseudonyme de Mme Silence Dogood.
Dans certaines situations, cela n’a donc pas nécessairement d’importance si l’on utilise leur nom réel, car les noms de plume sont un moyen accepté de publier des articles.
Ce qui importe, c’est la qualité de l’écriture et la cohérence de la qualité de l’écriture.
