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L’optimisation des moteurs de recherche est l’un des piliers fondamentaux d’une stratégie de marketing numérique complète. Lorsque vous optimisez l’ensemble de votre présence numérique pour vous classer plus haut dans les résultats de recherche naturels, vous améliorez efficacement votre portée numérique et faites appel à votre public en ligne afin de susciter l’engagement et d’inspirer la confiance et même la fidélité à la marque. Maintenant, même s’il est important de se classer en haut dans les résultats de recherche mondiaux, il est également impératif pour les entreprises locales de se classer en haut dans les SERP locaux. Pourquoi?
Parce que de nos jours, les clients recherchent des entreprises locales avant de décider de visiter leurs magasins ou bureaux physiques, il est donc important que les informations qu’ils trouvent à votre sujet en ligne soient cohérentes et conformes à leurs attentes. Sinon, vous laissez simplement vos concurrents vous surclasser et incitez vos prospects à devenir leurs clients et suiveurs de marque. Si vous voulez réussir, vous devez faire preuve d’empathie pour le référencement local dans votre stratégie de marketing numérique. Dans cet esprit, voici votre guide du référencement local.
Inscrivez votre entreprise sur GMB
Tout d’abord, vous devez vous assurer que Google vous reconnaît comme une entreprise locale digne de confiance si vous devez apparaître devant le bon public dans les résultats de recherche, ce qui signifie que vous devez répertorier les informations de votre entreprise sur la plateforme Google My Business . Il est important que vous revendiquiez votre page sur GMB afin que le moteur de recherche puisse afficher avec précision toutes les informations pertinentes sur votre entreprise et ainsi vous aider à augmenter le trafic de votre site Web. Si vous ne le faites pas, alors vous ne pouvez pas y apparaître du tout.
Lorsque vous revendiquez votre page Google My Business, tenez compte des éléments suivants:
- Assurez-vous que vos heures d’ouverture sont correctes, car Google indiquera aux utilisateurs si vous êtes ouvert ou fermé dans les résultats de recherche. La dernière chose que vous voulez, c’est de perdre des clients, car les résultats indiquent que vous êtes fermé.
- Remplissez tous les champs et fournissez à Google autant d’informations que possible sur votre entreprise.
- Assurez-vous d’ajouter de nombreuses photos et vidéos haute résolution afin que Google puisse les afficher sur la carte et les résultats de recherche en général – les gens adorent découvrir l’intérieur et ce que vous êtes avant de venir.
Assurer la cohérence de la marque et des informations
Il est extrêmement important de répertorier vos informations NAP (nom, adresse et téléphone) sur toutes les plateformes pertinentes du monde en ligne si vous souhaitez améliorer la visibilité et le facteur de confiance de votre marque, mais uniquement si vous rendez ces informations cohérentes. C’est quelque chose sur lequel les moteurs de recherche se concentrent fortement de nos jours, simplement parce que des informations cohérentes aident à créer la perception d’une marque locale faisant autorité et digne de confiance.
Dans cet esprit, assurez-vous de répertorier votre entreprise dans plusieurs annuaires en ligne et d’obtenir vos informations sur différentes plates-formes, mais assurez-vous que votre nom est cohérent, que vous avez un seul numéro de téléphone et une seule adresse. Complétez cela avec une image de marque et une identité cohérentes, et vous améliorerez votre classement dans les recherches locales tout en améliorant la reconnaissance, la notoriété et la confiance de la marque.
Optimisez votre site pour les SERPs locaux
Bien sûr, le changement le plus important que vous devez faire est d’adapter l’intégralité de votre présentation en ligne pour les SERP locaux en tendant à l’optimisation sur page et hors page. Le contenu de votre site Web indique aux moteurs de recherche où vous placer et comment vous classer lorsque les gens recherchent des biens et des services dans votre industrie et votre marché local, donc l’optimisation locale est encore plus importante si vous opérez dans une région hautement concurrentielle telle que comme l’Australie.
Dans le Land Down Under, par exemple, les entreprises opérant sur la Gold Coast travailleront avec une équipe SEO spécialisée comme celle de Only SEO Gold Coast qui pourra intégrer tous les mots-clés locaux et apporter les modifications nécessaires à leur site Web afin de faire aussi pertinentes que possible pour la clientèle locale. En suivant la même approche, assurez-vous d’optimiser votre propre site Web pour les recherches locales et demandez à une agence de référencement locale d’exécuter un audit SEO de votre site pour vous assurer que vous faites tout votre possible pour vous classer plus haut sur votre marché.
Focus sur le renforcement des liens locaux
Une autre tactique importante est la nécessité d’optimiser votre contenu pour les SERP locaux. Mais au-delà de la mise en œuvre des bons mots clés dans vos articles et tags d’image, vous devez également développer une stratégie de création de liens afin d’obtenir de nouveaux clients et du trafic via les moteurs de recherche tout en renforçant la reconnaissance de la marque et l’autorité dans le processus.
Si vous souhaitez créer des liens précieux pour améliorer le référencement local, assurez-vous de:
- Organisez des concours locaux et diffusez des événements en direct.
- Accédez aux sites d’informations locaux.
- Parrainez des influenceurs et des communautés locales.
- Travaillez avec des partenaires de votre secteur.
- Publication d’invité sur d’autres sites d’autorité sur votre marché local.
Recueillir des critiques et des témoignages locaux
Et enfin, n’oubliez pas que la preuve sociale peut faire ou défaire la réputation d’une marque de nos jours, mais elle peut également vous aider à gravir les échelons du SERP local. Assurez-vous de demander aux gens de laisser des avis positifs sur votre site ainsi que sur des plateformes tierces telles que Yelp, Google et Facebook afin de rendre votre entreprise locale aussi pertinente et fiable que possible aux yeux des moteurs de recherche. Lorsque vous collectez suffisamment d’avis positifs, vous commencez à apparaître plus haut dans les résultats de recherche locaux.
Emballer
Le client moderne fera des recherches approfondies sur une entreprise locale avant de décider de prendre contact. Assurez-vous qu’ils peuvent vous trouver facilement dans le monde en ligne en suivant ce guide SEO pour un meilleur classement dans les SERP locaux.
