Lorsque COVID-19 a frappé pour la première fois, nous avons tous été surpris et effrayés.
Lorsque son impact économique a commencé à devenir clair, de nombreuses entreprises sont passées en mode de gestion des risques et ont commencé à réduire les coûts.
D’après ce que j’ai entendu, dans de nombreuses entreprises, la réduction des budgets PPC figurait en tête de liste des réductions de coûts.
Heureusement pour beaucoup dans le marketing numérique, le référencement n’a pas été aussi dur. Et parfois, cela n’a pas été affecté du tout, ou les entreprises ont commencé à investir encore plus dans le référencement.
Les entreprises comprennent que cela peut prendre des mois pour récolter les fruits des investissements dans le référencement et le marketing de contenu.
Les investissements réalisés maintenant peuvent commencer à générer un retour sur investissement après que le monde a commencé à ressembler au monde pré-COVID que nous connaissons tous. Appelons cela le monde post-COVID.
En exploitant le temps libéré en raison de la situation actuelle, de nombreuses entreprises ont déjà commencé à créer du contenu génial. Hors ligne et en ligne.
Ils ont déjà commencé à se préparer au monde post-COVID. Mouvement intelligent.
Dans cet article, je vais vous expliquer plusieurs tactiques sur lesquelles vous pouvez agir dès maintenant. Je vais inclure quelques exemples pour donner libre cours à votre créativité.
Contenu dont votre public cible a besoin dès maintenant
Votre entreprise peut très bien être en mode survie. Si tel est le cas, vous avez besoin de résultats dès que possible.
Et parce que vous ne pouvez pas dépenser d’argent pour le PPC, vous vous concentrez plutôt sur le référencement et le marketing de contenu.
Pour obtenir des résultats rapidement, votre meilleur pari est d’améliorer le contenu existant qui est recherché par les clients potentiels en ce moment et qui fonctionne déjà assez bien.
1. Recherche de mots clés
Saisissez vos éléments de contenu les plus performants et recherchez les requêtes pour lesquelles ils sont déjà classés.
Utilisez toutes les données sur lesquelles vous pouvez mettre la main; de Google Search Console, Google Trends, SEMrush, Ahrefs, Moz, AlsoAsked, Scout Suggest, QuestionDB et AnswerThePublic (ne vous inquiétez pas, ce type effrayant en arrière-plan a disparu!).
Collectez toutes les requêtes pertinentes, vérifiez vos performances actuelles et divisez les requêtes en:
- Requêtes avec classement Page 1.
- Requêtes avec classement Page 2.
- Les requêtes pour lesquelles vous êtes classé ci-dessous Page 2.
2. Améliorez le contenu existant
Pour le classement sur la première page, vous constaterez que même avec quelques ajustements mineurs à votre contenu, vous pourrez remonter de quelques endroits ou gagner un extrait de vedette.
Pour le classement de la deuxième page, c’est généralement un peu plus difficile.
Vous devrez peut-être ajouter des sections à votre contenu existant ou créer une page distincte pour ce style de centre et de rayons.
Le ciblage des requêtes avec un contenu très spécifique vous rapportera souvent un extrait en vedette également.
Ajoutez également des FAQ utiles à ce contenu. Plus bas, je vais vous expliquer pourquoi.
3. Consolider le contenu existant
Analysez maintenant les requêtes où vous vous situez en dessous de la page 2.
Il y a de fortes chances que vous trouviez du contenu connexe ou peut-être même très similaire.
Individuellement, ces pages peuvent ne jamais fonctionner correctement, mais en consolidant ce contenu en une page plus forte, vous leur donnez une chance de se battre.
L’ensemble est supérieur à la somme de ses parties.
4. Rédiger un nouveau contenu abrégé pour les requêtes à longue queue
Maintenant, pour incorporer les requêtes de type question à faible volume de recherche que vous avez trouvées lors de la recherche de mots clés.
Bien que les volumes de recherche individuels de ces requêtes ne soient pas si élevés, leur volume de recherche combiné et leur faible concurrence les rendent intéressants.
Incorporez ces requêtes dans de nouveaux éléments de contenu abrégés.
Voici un exemple de notre propre site qui répond à une requête spécifique:
5. Implémenter le balisage de schéma FAQPage
Nous devons maintenant faire preuve de créativité et baliser le contenu avec la page FAQ du type de schéma.
Cela vous permet d’étendre considérablement votre extrait de code avec la zone FAQ, comme celle-ci par exemple:
Google se rend rapidement compte de la mise en œuvre du balisage du schéma de la page FAQ, ce qui devrait vous permettre d’obtenir rapidement des résultats.
L’implémentation du balisage de schéma n’est pas si difficile, mais si vous voulez éviter d’écrire le code JSON-LD vous-même, vous pouvez utiliser un outil pour le générer.
6. Créez des outils pour votre public cible
Le générateur de balisage de schéma SpecialAnnouncement d’Aymen Loukil fait le gros du travail pour vous si vous souhaitez ajouter le balisage COVID-19 SpecialAnnouncement à votre site.
7. Créez dès maintenant un nouveau contenu très pertinent
La création de nouveau contenu hautement pertinent signifie qu’il sera récupéré et générera immédiatement du trafic vers votre site.
Voici un exemple des gens de Tidio qui ont créé une énorme liste d’outils qui proposent des offres spéciales COVID-19.
Contenu que votre public cible voudra toujours
Maintenant, si vous avez fait tout cela et qu’il vous reste du temps, voici une autre mesure que vous pouvez prendre: investir dans du contenu que votre public cible voudra toujours dans un monde post-COVID.
Ce contenu n’entraînera pas une augmentation immédiate des visiteurs et des clients du site Web, mais vous voyez généralement une croissance cohérente avec ce type de contenu si vous le maintenez bien.
C’est vraiment un investissement qui commencera à générer un retour sur investissement plus tard.
En règle générale, ce travail produit dans ces types de contenu:
- Pages de ressources
- Statistiques
- Outils
- Glossaires
- Ebooks
Voici quelques exemples de la scène du marketing numérique:
- Le livre de construction de liens d’Aira Digital: il fournit d’énormes quantités de valeur dès le départ et est offert gratuitement. Cela va-t-il conduire à de nouveaux clients maintenant? Probablement pas. Est-ce que les gens se souviendront de sa qualité et qu’Aira l’a donnée sans rien demander? Je suis convaincu qu’ils le feront.
- Trouver des outils de référencement: un site simple qui vous permet de trouver rapidement des outils de référencement. Il répertorie déjà plus de 200 outils. Valeur instantanée fournie – et elle est devenue virale sur Twitter Twitter.
- Cette collection de statistiques PPC: très utile si vous êtes à la recherche de statistiques pour sauvegarder vos arguments.
- Cartes Onely montrant le nombre de personnes qui accèdent au Web via des appareils mobiles.
Pensées de clôture
Il existe de nombreuses façons de profiter au maximum du temps supplémentaire que vous a laissé la crise du COVID-19.
Concentrez-vous d’abord sur les fruits bas pour obtenir des résultats rapides, et si vous avez encore du temps après cela, investissez-le dans le contenu dont votre public cible aura toujours besoin.
Bonne chance et restez forts!
Davantage de ressources:
Crédits d’image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2020
