De toute évidence, vous travaillez dur pour faire monter votre site Web en haut du classement des moteurs de recherche. Mais peu d’entrepreneurs et de spécialistes du marketing savent que les techniques d’optimisation sont utiles au-delà de Google, Bing et d’autres moteurs de recherche.
Le référencement est également applicable aux plateformes de médias sociaux, où il peut aider à promouvoir un compte, à gagner de nouveaux abonnés, à augmenter le taux d’engagement et à améliorer les ventes. Instagram est parfait pour l’optimisation car il fonctionne comme un petit moteur de recherche, donc le référencement est également valable là-bas.
Instagram classe les pages bien optimisées plus haut, ce qui attire des abonnés plus actifs, stimule l’engagement et améliore le score de confiance des pages. À son tour, tout cela conduit à un classement encore plus élevé.
Bien que le référencement pour les pages Instagram puisse sembler facile à faire, de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d’entreprise font plusieurs erreurs courantes lors de l’optimisation d’un profil. Ci-dessous, nous parlerons de ces faux pas en détail et découvrirons comment les éviter dans les campagnes à venir.
1. Votre page Instagram n’est pas cohérente
L’une des règles non écrites de la gestion Instagram est de créer un flux cohérent. Les publications que vous téléchargez sur la plateforme doivent être logiques en termes de concept visuel, de synchronisation, de légendes et de hashtags.
Mais la cohérence n’est pas quelque chose qui peut être accompli du jour au lendemain. Vous devez prendre du temps et réfléchir à chaque légende, à la pertinence des balises, à l’ensemble du style de disposition de la grille et à la fréquence de publication. Pour rationaliser ce processus et planifier vos publications et histoires Instagram, vous pouvez utiliser Combin Scheduler, un outil de planification de contenu Instagram.
Avec cette application, vous pouvez créer des sous-titres optimisés, créer différents groupes de hashtags et modifier votre campagne Instagram actuelle – des jours et des semaines avant la publication effective.
Voici un petit guide sur la façon de créer un flux cohérent avec la planification de contenu Instagram:
Pour atteindre vos objectifs commerciaux, publiez aussi souvent que possible et maintenez une fréquence de publication cohérente. Il n’y a pas d’occurrence de publication idéale et pas de moment idéal pour distribuer le contenu, mais vous pouvez trouver le vôtre tout en testant différentes approches.
2. Vous n’utilisez pas de hashtags pertinents
Un défi typique d’optimisation d’Instagram consiste à utiliser des hashtags adaptés à votre publication et à votre entreprise. Sur les réseaux sociaux, ils fonctionnent comme des requêtes de recherche.
Il semble assez simple de choisir des hashtags associés, mais en réalité, les marques et les spécialistes du marketing font ces deux faux pas cruciaux:
Ils incluent des hashtags non pertinentsComme son nom l’indique, ces hashtags ne correspondent ni à votre entreprise ni à un message spécifique. Si vous avez déjà remarqué le petit nombre d’impressions générées par vos hashtags, vous savez déjà ce que cela signifie: votre contenu n’est pas ce que les gens s’attendent à voir lorsqu’ils recherchent par une balise spécifique.
Si vous utilisez des hashtags pour l’optimisation d’Instagram (et vous devriez), faites des recherches avant de les placer sous vos publications. Vous pouvez le faire avec Combin Growth. Avec cet outil, vous trouverez des hashtags qui reflètent votre publication actuelle ou l’ensemble de l’entreprise et découvrirez les tags utilisés par vos concurrents.
Les astuces de hashtag Instagram peuvent remplir un article à elles seules, mais laissez-nous partager un petit hack avec vous ici: vérifiez quels hashtags vos concurrents ou comptes avec un contenu similaire choisissent. N’utilisez pas de tags populaires – ceux avec plus de 100 000 publications. Sinon, votre contenu disparaîtra dans un flux en évolution.
Pour démontrer le fonctionnement de l’astuce, imaginons que vous êtes propriétaire d’un café et que vous souhaitez télécharger une photo avec un café au lait. Vous voulez être à jour et utiliser un hashtag populaire, # metgala2019, par exemple. Cependant, les résultats de cette approche laissent beaucoup à désirer – seules quelques personnes visitent votre profil et encore moins vous suivent.
Quelle leçon devrions-nous en tirer, vous vous demandez? Trouvez des hashtags pertinents pour votre entreprise.
Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de la stratégie, voici un autre hack à utiliser: ne mettez pas de côté les hashtags de marque. Ceux-ci jouent le rôle de votre domaine sur Instagram. Lorsque votre entreprise est suffisamment grande, les gens la recherchent par son hashtag unique.
Ils n’utilisent pas du tout de hashtagsCeci est un autre extrême. Les hashtags organisent le flux de contenu sur les réseaux sociaux, ils sont donc un paramètre essentiel pour l’optimisation des pages Instagram. Pour éviter ce faux pas, incluez-les et augmentez la présence de votre profil sur Instagram.
Les hashtags aident les autres à rechercher votre page et votre contenu sur les réseaux sociaux. Et voici une autre chose à garder à l’esprit: n’utilisez pas le même groupe de hashtags sous chaque publication, car Instagram considère ces actions comme du spam.
3. Vous ne modifiez pas les balises de localisation
Les marques qui gèrent leurs activités en ligne ou proposent des livraisons dans le monde font cette erreur. Lorsque votre travail est lié à une zone spécifique – comme le café de l’exemple précédent – vous n’avez probablement pas beaucoup de balises de localisation à choisir, car vous attirerez un public non pertinent. Mais tout de même, un endroit créatif attirera l’attention des gens.
Dans tous les autres cas, si l’entreprise va au-delà d’un lieu spécifique et que vous souhaitez attirer le public de différentes villes ou pays, vous devez modifier vos balises de localisation de temps en temps.
4. Votre nom d’utilisateur n’est pas consultable
Votre nom d’utilisateur Instagram est un mot clé majeur qui doit être court, lisible et distinctif. Aidez votre audience à comprendre ce que le nom d’utilisateur implique et n’y incluez aucun symbole non pertinent. Vous devez écrire le nom d’utilisateur dans la langue que votre public cible est plus susceptible de rechercher.
Pensez aux bonnes vieilles règles de référencement et faites en sorte que votre nom d’utilisateur ressemble à une requête de recherche faite par votre client cible typique.
5. Vous n’utilisez pas Alt Text sur Instagram
Une autre fonctionnalité Instagram que vous pouvez appliquer à des fins de référencement est Alt Text. Cette fonction a été initialement conçue pour permettre aux personnes malvoyantes de profiter du contenu Instagram. Pourtant, les spécialistes du marketing l’utilisent désormais pour l’optimisation.
Pour trouver cet outil, faites défiler l’écran sur la page avec une légende tout en publiant votre nouveau contenu. Au bas de la page, vous verrez Paramètres avancés. Appuyez dessus et dirigez-vous vers le bas de la page jusqu’à ce que vous voyiez Écrire un texte alternatif. Touchez ce bouton et créez une description de ce qui est à votre image, par exemple, « cheveux bruns teints en longs ».
La prochaine fois, lorsque quelqu’un cherchera des cheveux bruns teints sur Instagram, il obtiendra votre contenu dans les résultats.
Parallèlement à cette étape, n’oubliez pas d’optimiser vos photos sur Instagram. Le contenu que vous publiez doit être net et de haute qualité afin que l’algorithme Instagram puisse identifier ce que votre image représente. C’est vital, car Instagram suggérera le contenu aux personnes qui recherchent des publications similaires.
6. Vous n’incluez pas de mots-clés dans votre biographie
C’est une partie supplémentaire et nécessaire de votre stratégie de référencement Instagram. Votre biographie Instagram est le bon endroit pour mettre des mots clés pertinents – primaires et secondaires. Mais ne le submergez pas avec trop de mots clés et gardez-le lisible.
La biographie de votre profil aide vos clients et abonnés potentiels à vous trouver sur Instagram. Si vous l’optimisez correctement, votre page apparaîtra parmi les premiers résultats de recherche.
7. Vous n’incluez pas de mots-clés dans vos sous-titres
Mis à part votre bio et votre nom d’utilisateur, placez des mots clés dans les légendes. Mais encore une fois, n’inondez pas vos messages avec eux. Vous pouvez mettre les mots-clés au hasard dans le texte et les placer à côté de votre nom d’utilisateur comme balises de titre.
Par exemple, votre nom d’utilisateur est Mary Lewis Jeans Store, et votre nouvelle publication commence par Cyber Monday Jeans Sale – jusqu’à 70% de réduction! La dernière partie de la vente est votre balise de titre. C’est exactement à quoi cela ressemblera dans les résultats du moteur de recherche – un nom d’utilisateur puis des balises de titre.
L’essentiel
Le référencement Instagram n’est pas sorcier. Tout ce que vous devez maîtriser est d’éviter ces erreurs et d’appliquer votre expérience SEO au marketing des médias sociaux.
Quels que soient vos objectifs en matière de marketing Instagram, vous devez vous rappeler que le référencement est tout aussi important sur les réseaux sociaux que sur les sites Web. L’optimisation influence le classement général des pages Instagram et sa visibilité sur les flux des autres utilisateurs. Et les solutions Combin sont prêtes à vous aider à atteindre ces objectifs.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs sont listés ici.
A propos de l’auteur
Combin développe des solutions de marketing et de planification de contenu Instagram pour les entreprises et les utilisateurs occasionnels. Le nombre total d’utilisateurs de leurs outils de gestion Instagram est de 60 000 dans le monde. Les produits de la société sont Combin Growth – un outil de marketing Instagram doté de fonctionnalités puissantes pour le ciblage, l’analyse, la gestion et l’engagement du public; et Combin Scheduler – un outil créé pour la planification pratique de publications et d’histoires Instagram. En savoir plus sur combin.com
