(6 questions avec l’entrepreneur et influenceur Scott Levy de Fuel Online)
Nous avons eu le grand plaisir d’interviewer Boston Celebrity Internet Celebrity, Tech Entrepreneur & Philanthropist Scott Levy, PDG de Fuel Online. PDG de l’une des agences de marketing numérique les mieux notées du pays et auteur à succès du livre Tweet Naked, il est apparu dans Forbes, Entrepreneur Magazine, CNN, Fox News, des émissions de radio sur SiriusXM, et plus encore. Il a toujours des conseils commerciaux et marketing exceptionnels et cette interview n’était pas différente.
(Photo: 6 questions avec l’entrepreneur et influenceur Scott Levy de Fuel Online)
1. Comment avez-vous commencé le marketing numérique?
UNE: Tout a commencé avec le référencement. C’était vers 1997 et j’avais lancé un service de page d’accueil gratuite qui était à la mode à l’époque et l’une des rares options pour les gens d’obtenir un site Web ou une présence. Le gorille de 1000 livres à l’époque était Geocities, propriétaire de Yahoo, c’était ma principale compétition. Je fais bien sûr ce que je fais, j’ai construit un meilleur produit, avec un beau back-end pour la conception du site et j’ai donné aux gens deux fois plus d’espace de stockage gratuit pour leur site. Les moteurs de recherche à cette époque (Excite, Infoseek, Webcrawler, Hotbot, Lycos, Yahoo) étaient ce que nous appelions des méta-moteurs de recherche qui fondaient principalement les résultats de recherche sur le texte de la page réelle et très peu d’autres facteurs.
À l’époque, quelques moteurs de recherche disposaient d’algorithmes de base et ont peaufiné et réglé leurs résultats. Pour faire court, je voulais que ma startup surpasse la concurrence. J’étais donc en mission et j’ai passé jour et nuit à disséquer comment et pourquoi des pages spécifiques étaient classées où elles se trouvaient. Je téléchargeais des copies de pages à l’époque, les rendais en direct sur un site de test, puis je commençais à changer le texte sur la page pour voir si j’effectuais ce changement, cela affectait le classement x. Pendant des milliers d’heures, tous les soirs, plusieurs environnements de test, etc., j’ai fini par être TRÈS TRÈS bon en SEO.
En fait, je me suis retrouvé au premier rang sur de nombreux moteurs de recherche pour les mots-clés de type page d’accueil gratuite et j’ai donné à Geocities une course pour leur argent dans leur propre moteur de recherche (Yahoo). Il n’y avait pas de guides, de vidéos ou de conseils. Le référencement n’existait pas vraiment à ce moment-là. C’est à ce moment-là que j’ai su que j’avais une compétence, et je savais alors la valeur du référencement et où était l’avenir. Mon agence de référencement est alors née après avoir vendu ma première entreprise vers 1999, je pense que c’était le cas, et le reste était de l’histoire ancienne.
2. Qu’est-ce qui rend votre agence numérique différente?
Notre approche. Nous sommes l’une des meilleures agences numériques au monde pour une raison, je n’en accepterai pas moins. Pour commencer, je tire droit, nous ne promettons pas trop de parler et de vendre aux gens la lune. Nous leur disons exactement ce qui est possible avec leur budget, et si nous ne sommes pas bien adaptés, nous ne le faisons pas. Plus important encore, tous ceux qui travaillent pour nous sont des vétérans du marketing de haut niveau. Nous ne faisons pas de stagiaires ou externalisons vers d’autres pays. Nous sommes axés sur les données, analytiques et très scientifiques. Du point de vue d’une agence de référencement, nous possédons près de 1000 sites de test, que nous utilisons pour surveiller chaque facteur d’algorithme Google et de nombreux facteurs expérimentaux. Nous avons cet environnement de test en direct, donc nous savons de première main ce qui se passe, ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas par rapport aux autres qui viennent de le lire, qui sont souvent des données obsolètes. En ce qui concerne les médias sociaux, notre approche a toujours été de fournir de la valeur. Ne pas simplement vendre ou exister. La présence de nos clients sur les réseaux sociaux DOIT apporter de la valeur à leur base, avec des conseils, des nouvelles, des idées, des conseils pratiques, de la transparence et de l’expertise. Ça marche! En ce qui concerne les publicités sociales et PPC, à ce stade, nous avons des centaines de millions de dollars en dépenses publicitaires sur lesquelles nous avons exécuté, et rien ne remplace cette connaissance et cette expérience. En tant qu’entrepreneur et propriétaire de nombreuses entreprises, je prêche à mon équipe combien il est impératif d’extraire un ROI et des conversions impressionnants pour nos clients si nous voulons qu’ils se développent.
3. Vous êtes connu pour être franc et très réel. Pourquoi adoptez-vous cette approche?
(Il rit) C’est juste moi. Je n’ai pas le temps pour BS ou pour prétendre être quelqu’un que je ne suis pas. Je crois en l’honnêteté, en allant droit au but et en vous disant ce que je pense ou sais sans tourner autour du pot ou du sucre. Je n’ai aucun problème à dire à une entreprise que son site est nul, ou que son approche marketing est fausse. 90% du temps, ils AIMENT cela et l’apprécient. Les 10% qui ne vont pas bien ils ne sont pas pour nous lol.
4. Pourquoi déménager votre agence numérique de NY à Boston?
J’adore Boston. Boston a une scène technologique incroyable, un talent incroyable, une bonne ambiance et une éthique de travail. Être un fan inconditionnel des Patriots, où pourrions-nous être? Il est également difficile de concurrencer les consultants en affaires de New York qui se transforment du jour au lendemain en agences numériques et se facturent en tant qu’experts, frustrant en fait. Nous sommes là où nous devrions être, et nous sommes très fiers d’être la première agence numérique de Boston et le pays.
5. Vous êtes connu pour être un vrai leader, des conseils pour ceux qui veulent améliorer leur jeu?
Je crois vraiment que pour être un leader, vous devez mettre en pratique ce que vous prêchez. Vous devez être capable de retrousser vos manches et de monter dans les tranchées et de montrer à votre équipe que vous n’êtes pas seulement une tête parlante, mais que vous connaissez vraiment vos affaires. J’aime être impliqué dans chacun de nos clients et campagnes. Donnez l’exemple, non? Comment pensez-vous que votre équipe vous respectera et suivra votre exemple si vous ne savez pas comment vous performer? Si vous n’avez pas cette expertise, pensez à embaucher le bon leader ou à 110% PLONGEZ et passez chaque instant éveillé à devenir l’expert en la matière dont ils ont besoin pour les diriger.
6. Quelle est la prochaine étape?
Bien sûr, toujours très passionné par le marketing numérique et le travail que nous faisons chez Fuel Online. Mais aussi travailler sur des choses vraiment cool. Avoir un démarrage furtif dans les travaux qui sera un changeur de jeu absolu, vraiment épique. Hormis cette philanthropie, c’est important pour moi. À l’heure actuelle, il est très important pour moi d’aider les anciens combattants. Ils sacrifient tout pour ce grand pays et ne reviennent à rien très souvent. Je sens qu’ils sont maltraités. Je travaille sur le démarrage de quelques fondations et organismes de bienfaisance différents avec certains de mes amis célèbres. Des trucs vraiment cool dans les travaux, nous sommes vraiment excités et voulons juste faire une différence.
L’agence numérique de Scott, Fuel Online, se trouve ici: https://FuelOnline.com
Vous pouvez suivre Scott sur Twitter @FuelOnline & Instagram @RealScottLevy
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