Sensation intestinale. C’est ainsi que les spécialistes du marketing électronique évaluent parfois la santé de leur programme d’optimisation des moteurs de recherche. Le référencement contient de nombreuses zones grises, mais une évaluation nécessite des données, pas une intuition.
Utilisez ces six méthodes – dans l’ordre – pour déterminer la santé de votre programme de référencement. L’analyse des métriques dans plusieurs systèmes donne l’image la plus claire, mais gardez à l’esprit que les chiffres d’une plate-forme ne correspondront probablement pas à des métriques similaires dans d’autres.
Évaluation du référencement
1. Plateformes de recherche d’entreprise tels que seoClarity, Searchmetrics et Ahrefs sont le moyen le plus rapide pour évaluer les performances SEO, car ils résument les données de plusieurs des sources ci-dessous et les transforment en tableaux de bord faciles à lire. Dans de nombreux cas, vous pouvez trouver un problème sans quitter la plate-forme. Le seul inconvénient est le prix.
2. Analytique. Les données du logiciel d’analyse Web – c’est-à-dire Google Analytics, Adobe – seront votre source de référence pour les principaux indicateurs de performance SEO: commandes, revenus et (le plus important) trafic. Si ceux-ci fonctionnent bien, le processus d’exploration, d’indexation, de classement et d’attrait des clics de la page de résultats de recherche vers votre site l’est également.
L’expérience utilisateur, la tarification, l’assortiment de produits et d’autres facteurs non liés au référencement du site détermineront si un internaute convertit pour générer des revenus. Néanmoins, la métrique clé du référencement est le trafic.
N’oubliez pas non plus que le logiciel d’analyse ne fournit plus de données fiables de recherche par mots clés. Les moteurs de recherche ont rendu ces données indisponibles en 2013. Le logiciel d’analyse signale désormais la plupart des mots clés comme «non fournis». Les autres mots clés ne constituent pas un échantillon fiable de l’ensemble de données global.
3. Google Search Console. Rapport sur les performances de la Search Console (Présentation> Performance) est la source la plus fiable d’impressions, de classements et de clics. Selon Google, Google représente plus de 90% du trafic de recherche organique sur la plupart des sites de commerce électronique.
La Search Console contient également des rapports pour l’indexation, les erreurs de serveur, les sitemaps, les données structurées, les liens externes et internes, etc. Google utilise la Search Console uniquement pour communiquer des détails importants sur votre site, tels qu’une pénalité manuelle.
C’est gratuit. Si vous ne l’avez pas, inscrivez-vous.
4. Annonces Google fournit des rapports sur la recherche naturelle si vous la liez à la Search Console. Le rapport standard payé et organique dans Google Ads fournit de nombreuses données sur les termes de recherche pour lesquels vous gagnez des impressions – annonces ou listes organiques.
Par exemple, si une annonce s’affiche dans les résultats de recherche pour « chaussures rouges », alors « chaussures rouges » apparaîtra comme terme de recherche dans le rapport payé et organique, que le résultat organique ait eu une impression ou non.
À l’inverse, si « chaussures rouges » reçoit une impression organique, alors « chaussures rouges » apparaîtra dans le rapport payé et organique, quelle que soit l’annonce.
Le rapport aide à gérer un programme de recherche holistique. C’est une autre façon d’évaluer les efforts de référencement.
5. Outils de classement gratuits. J’ai une relation amour-haine avec les classements. Dans l’ensemble, ils constituent l’un des diagnostics les plus utiles pour déterminer l’impact des tendances des mots clés sur les performances organiques. Mais ils ne sont pas un indicateur de performance clé. Ce qui compte, ce sont les clics sur une fiche, pas sa position.
Cela dit, si vous ne pouvez pas vous permettre une plate-forme de recherche d’entreprise et que vous souhaitez un deuxième avis sur les classements pour sauvegarder Google Search Console, essayez une plate-forme avec une version gratuite et limitée qui inclut des informations de classement. Les exemples incluent SEMrush, Moz et, encore une fois, Ahrefs.
6. Demandez à quelqu’un. Il y a beaucoup de gens qui peuvent évaluer gratuitement les problèmes de référencement.
- Communauté d’aide des webmasters de Google. Posez une question de référencement et recevez des réponses d’autres membres du forum, y compris des employés de Google. Webmaster World est un autre forum, mais l’objectif est beaucoup plus large. Vérifiez la crédibilité de toute personne qui offre des conseils.
- Heures d’ouverture du Webmaster est un Hangout hébergé par John Mueller de Google. Consultez le calendrier pour le prochain chat en direct. De nombreux professionnels du référencement respectés y participent généralement.
- Twitter. Prenez l’habitude de réseauter avec des professionnels du référencement respectés en les suivant et en retweetant. Aussi, commentez de manière constructive sur leurs articles de blog. Au lieu de «Great article !,» mentionnez ce que vous avez trouvé utile, ou posez une question qui montre que vous appréciez leur travail. Ils peuvent être disposés à vous aider lorsque vous en avez besoin si vous avez fait bonne impression.
- LinkedIn. Rejoignez des groupes SEO tels que Search Engine Land, Search Engine Watch et LinkedSEO. Posez des questions pertinentes et recevez des réponses. LinkedIn offre l’avantage de pouvoir vérifier la crédibilité d’un répondant en cliquant sur son profil. Les conseils de mise en réseau pour Twitter, ci-dessus, s’appliquent également ici.
