Si vous êtes dans le jeu du marketing numérique, ou si vous êtes bien à l’écoute des exigences numériques de la réussite d’une entreprise, vous savez qu’il est essentiel de créer des pages de destination performantes pour votre entreprise.
ASSISTED., Une société de marketing numérique basée dans le Leicestershire spécialisée dans le référencement pour les services financiers, a récemment mené une étude sur 100 des premières pages de destination des services financiers, pour les termes de recherche de l’assurance aux cartes de crédit.
Ils ont analysé des informations sur une série d’éléments qui contribuent à la création et au maintien de pages de destination de services financiers réussies. Vous pouvez télécharger leur livre blanc gratuit maintenant pour en savoir plus sur leur processus de recherche et leurs résultats, mais nous avons résumé ici certains des points clés pour vous.
Bien sûr, il y a d’innombrables choses qui optimisent la performance d’un site Web en termes de recherche, dont beaucoup sont des marqueurs hors site, comme des liens vers votre site à partir d’autres sites réputés, alors que pouvez-vous faire pour un service financier page de destination pour vous assurer qu’elle a une chance de se battre?
Il y a un niveau de difficulté supplémentaire pour les sites qui relèvent des pages «Votre argent ou votre vie» (YMYL), qui sont des sites que Google juge susceptibles d’avoir un impact sur la santé, la richesse et le bonheur des utilisateurs – comme les sites dédiés aux nouvelles, aux informations médicales, aux informations financières ou des informations légales.
Chaque partie de la création d’une page de destination pour une page YMYL doit contribuer à démontrer l’expertise, l’autorité et la fiabilité d’un site (E-A-T). Cela signifie avoir un site conforme aux directives du playbook UX for Finance de Google, avoir un contenu de haute qualité et une excellente réputation en ligne et réelle, entre autres. Alors, comment pouvez-vous mettre cela en pratique de manière réaliste, tout en faisant des choses pour aider à garder votre site au top?
1- Beaucoup de contenu
Vous avez bien entendu. Vous avez besoin d’environ 2000 mots de contenu – y compris les en-têtes, les FAQ, les légendes d’images et le contenu en vedette comme les articles de blog et les documents de politique téléchargeables.
Cela peut sembler une énorme quantité de contenu, mais quand tout est dit et fait, c’est compréhensible. Afin d’inclure de bonnes ressources telles que des FAQ, des outils et des calculatrices, des informations de politique à jour, des articles de blog en vedette et des livres blancs et des livres électroniques téléchargeables – tout en décrivant avec précision vos services à un utilisateur – cette quantité de contenu est en fait étonnamment gérable.
Ne commettez pas l’erreur de présenter ce contenu comme un énorme bloc de texte. Décomposez-le avec des images, des vidéos et d’autres ressources. La conception de la page doit permettre une expérience utilisateur positive tout en affichant clairement tout le contenu.
2- Scores élevés
Tout en pensant au contenu et à la copie, il est essentiel de prendre en compte les scores de saillance de votre copie et les mots clés que vous choisissez. Les scores de saillance de votre copie aident à déterminer en quoi consiste votre page, en analysant la langue et votre utilisation de vos mots clés. Si vous vendez des prêts aux petites entreprises, les mots clés que vous ciblez dans votre contenu devraient refléter cela.
Vos meilleurs scores de saillance doivent inclure le mot-clé focus, et le score de saillance numéro un doit être au minimum de 0,08. Certes, bien qu’il soit plus facile de travailler avec de plus grandes quantités de copie, plus le contenu est long, plus il est difficile d’assurer un bon score de saillance pour le contenu. Pour lutter contre cela, concentrez-vous sur les titres et les toutes premières phrases. Exécutez votre copie via l’API Natural Language de Google pour connaître vos scores de saillance.
3- Balises de titre bien utilisées
Les titres peuvent sembler explicites. Vous ne les avez peut-être même jamais vraiment envisagés au-delà de faire de votre mot-clé de focus votre en-tête (H1), puis de diviser votre copie avec beaucoup de titres en deux (H2). En réalité, ils peuvent être utilisés un peu plus stratégiquement.
Il peut être utile de penser à votre page de destination comme un livre. Le titre (ou H1) vend votre page, indique à votre lecteur à quoi s’attendre, il devrait donc être ou inclure votre mot-clé focus. Vous n’avez pas besoin de plus d’un titre. Les H2 sont les chapitres de votre livre, et tous les titres qui suivent (H3-H6) sont des sous-titres pour vous aider à contrôler la façon dont votre copie est affichée. Il est utile de les optimiser et de les garder courts et clairs, tant pour le référencement que pour votre utilisateur.
Sur 100 des pages de destination des services financiers les mieux classées, 90% n’ont qu’un seul H1 et en moyenne 6 balises H2, 6 balises H2, 8 balises H3, 4 balises H4, 1 balise H5 et aucune balise H6.
4 – Vitesse de page rapide et fiable
La vitesse des pages est une raison majeure pour les utilisateurs de quitter un site, avec 53% des utilisateurs quittant un site s’il ne se charge pas dans les 3 secondes, et 50% s’attendant à ce qu’un site se charge dans les 2 secondes. La vitesse de la page n’est pas seulement un facteur de classement direct, mais un taux de rebond élevé de la part des utilisateurs refusant d’attendre le chargement d’une page aura certainement un impact négatif sur la position d’une page dans les classements des moteurs de recherche.
Pour bien se classer, les pages ont généralement besoin d’une vitesse de chargement mobile de 50+ et d’une vitesse de chargement de bureau de 80+.
5- Balisage de schéma
Le balisage de schéma est un autre outil important pour aider les moteurs de recherche à interpréter votre site. Il s’agit d’un code qui indique explicitement aux moteurs de recherche le contenu de votre site et ce que votre site propose, ce qui aide les moteurs de recherche à renvoyer des résultats utiles à leurs utilisateurs.
Par exemple, si vous êtes une agence d’assurance, le fait d’avoir « FinancialProduct » et « InsuranceAgency » (ou même « Product », « Organization » ou « Service ») dans le schéma de votre site Web aidera les moteurs de recherche à savoir ce que vous proposez.
Offrir des informations sur les ressources et le contenu de votre page («FAQ», «Évaluation», «VideoObject», «NewsArticle») peut aider votre site à apparaître dans des extraits de texte, ce qui contribuera à son tour à la visibilité et au classement.
Bien que le référencement soit indéniablement une discipline complexe et en constante évolution, vous ne pouvez pas vous tromper trop loin en créant une page qui est un outil positif et utile pour un utilisateur qui vous fera avancer. Il n’y a aucun mal à vous donner un coup de pouce SEO supplémentaire, d’autant plus que la concurrence avec les géants des services financiers qui dominent les résultats de recherche peut être délicate. Si vous voulez vous donner une longueur d’avance, alors chanceux pour vous, il y a beaucoup d’informations là-bas. Le référencement est plus accessible que jamais, donc la page de destination de vos rêves n’est qu’à quelques modifications.
