La conception de sites Web à but non lucratif n’est pas quelque chose que votre organisation devrait ignorer.

Créer une stratégie de marketing numérique à but non lucratif peut être passionnant. Il vous donne la possibilité de créer une présence en ligne, de faire connaître votre mission et de stimuler l’engagement des supporters.

Cependant, il y a beaucoup de choses dans la conception de sites Web. Commencer peut sembler une tâche intimidante pour de nombreux organismes sans but lucratif. Vous pouvez immédiatement vous poser des questions sur le contenu à présenter, comment le structurer et comment générer du trafic vers vos pages les plus précieuses. Tout se résume à votre CMS.

En bref, un CMS facilite la création et la modification du contenu d’un site Web. Toutes les organisations n’ont pas l’expertise technique nécessaire pour créer un site Web captivant à partir de zéro, et ça va. Votre CMS devrait vous fournir tous les outils dont vous avez besoin pour concevoir le site Web exact que vous souhaitez sans aucune frustration.

De plus, un CMS spécialement conçu pour les organisations à but non lucratif vous aidera à transmettre votre mission, à générer des dons et à continuer à remplir votre mission rapidement et facilement. Investir dans le bon système de gestion de contenu est la première étape essentielle à la création d’un site Web à but non lucratif efficace. Une fois que vous avez choisi les bons outils, vous pouvez vous concentrer sur la configuration du site Web lui-même.

Lorsque vous créez ou relancez votre site Web à but non lucratif, gardez l’expérience utilisateur au premier plan de votre stratégie de conception Web. Pour ce faire, concentrez-vous sur les éléments clés de conception Web suivants:

  1. Imagerie attrayante
  2. Concentrez-vous sur une navigation fluide
  3. Augmentez la convivialité avec l’optimisation mobile
  4. Minimisez le temps de chargement des pages
  5. Améliorez la visibilité grâce à l’optimisation des moteurs de recherche

Les meilleurs sites Web à but non lucratif incorporent toutes ces fonctionnalités et sont efficaces pour attirer et fidéliser des supporters en ligne. Une fois que vous avez fait cela, nous pouvons regarder de plus près chacun de ces éléments vitaux de conception Web.

1. Des images attrayantes

Captivez les utilisateurs dès leur arrivée sur votre page d’accueil avec des images puissantes. Des visuels convaincants sont un élément essentiel de tout site Web à but non lucratif efficace. Ils sont un moyen simple et efficace de montrer aux supporters l’impact qu’ils font plutôt que de simplement leur dire. Les visuels stratégiquement placés aident à faire avancer votre mission en évoquant l’émotion chez les lecteurs, alors assurez-vous de les présenter sur votre site Web.

Lorsque vous choisissez des images et des graphiques pour votre site, gardez à l’esprit ces meilleures pratiques pour maximiser leur efficacité:

  • Utilisez vos propres photos. Ne vous en tenez pas aux photos génériques. Présentez plutôt des images haute résolution de votre personnel, de vos bénévoles, de vos donateurs et de vos électeurs. En présentant de vraies personnes, vous aiderez votre site à se démarquer des autres.
  • Ne surchargez pas la page. Bien que l’imagerie soit efficace, une trop grande partie de celle-ci peut distraire le lecteur et ralentir la page. Gardez-le minimal et utilisez-le uniquement là où il est le plus efficace.
  • Placez stratégiquement vos images. Chaque image doit avoir un but. Utilisez-les comme moyen de soutenir votre contenu et de diviser le texte.
  • Transmettez votre marque. Quelle que soit votre mission, vos images doivent communiquer efficacement votre marque à vos visiteurs.

Le choix des bonnes images peut vous aider à augmenter votre taux de conversion, à générer plus de trafic et, finalement, à augmenter la rétention des donateurs. Après tout, les informations transmises sous forme visuelle sont plus immédiatement compréhensibles et peuvent être puissamment motivantes lorsqu’elles sont utilisées correctement.

2. Concentrez-vous sur une navigation fluide

Une partie importante de la conception de l’expérience utilisateur est la structure du site Web de votre organisme sans but lucratif. Les utilisateurs ne devraient pas avoir à fouiller votre site pour trouver les informations dont ils ont besoin. Au contraire, une navigation intuitive devrait les aider à trouver exactement ce qu’ils recherchent le plus rapidement possible.

La navigation intuitive commence par une barre de navigation visible sur votre site Web. Une option populaire consiste à inclure une barre de navigation en haut ou à gauche. Pour les meilleurs résultats, gardez-le minimal. Pour ce faire, présentez des pages de grande valeur vers lesquelles vous souhaitez générer du trafic (par exemple, votre page « À propos de nous », votre formulaire de don, etc.). Ensuite, utilisez une structure hiérarchique pour indiquer quelles pages ont la priorité.

Lors de la conception de votre barre de navigation, implémentez ces suggestions pour une interface intuitive:

  • Gardez les titres de navigation entre 1 et 3 mots.
  • Évitez le jargon et le langage qui ne représentent pas clairement le contenu de la page de destination.
  • Restez fidèle à un seul niveau de menus déroulants si nécessaire.

Une fois que vous avez intégré une barre de navigation simple, simplifiez encore plus votre interface en incorporant des incitations à l’action (CTA) et des boutons sur votre site Web. Assurez-vous de l’inclure sur le contenu pertinent, en commençant par un bouton de don sur votre page d’accueil.

N’oubliez pas que les utilisateurs visitent votre site pour différentes raisons. Assurez-vous qu’il est facile pour les nouveaux visiteurs d’en savoir plus sur votre organisation, les donateurs pour trouver votre formulaire de don et les sympathisants pour trouver des opportunités de bénévolat et des événements à venir.

Si votre navigation n’est pas claire de quelque façon que ce soit, vos visiteurs auront du mal à accéder au contenu qui les intéresse, ce qui entrave également leur capacité à interagir avec votre organisation. Assurez-vous que votre CMS propose des thèmes avec des boutons de navigation intégrés afin que vous ayez beaucoup plus de facilité à canaliser les utilisateurs vers des pages de grande valeur.

3. Augmentez la convivialité avec l’optimisation mobile

De nos jours, les utilisateurs mobiles représentent la majorité du trafic du site Web. En fait, près de 60% de tous les accès à Internet se font via des téléphones portables.

Pour cette raison, les sites Web à but non lucratif doivent être pleinement fonctionnel sur tous les appareils. Sinon, lorsque les visiteurs consultent votre site sur leur smartphone, ils seront obligés de zoomer et dézoomer pour lire votre contenu ou il se peut même qu’ils ne puissent même pas accéder au contenu. Cela peut facilement les frustrer et ils partiront très probablement sans y réfléchir à deux fois.

Lorsque vous choisissez un CMS, recherchez ces principales fonctionnalités liées aux mobiles:

  • Réactivité mobile. Chaque page de votre site doit s’adapter à n’importe quel écran, qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau, d’une tablette ou d’un smartphone.
  • Formulaires mobiles. Chaque formulaire (par exemple, les formulaires de dons, les inscriptions de bénévoles et les inscriptions à des événements) doit être adapté aux mobiles afin que les visiteurs n’aient pas à faire un zoom avant ou arrière ou à faire pivoter leur appareil pour le remplir.
  • Pop-ups mobiles. Vos fenêtres contextuelles (comme les formulaires de capture de leads) devraient également s’adapter aux utilisateurs mobiles. De cette façon, les utilisateurs ne seront pas frustrés de chercher un moyen de fermer la fenêtre contextuelle.

Si votre site Web n’est pas optimisé pour les utilisateurs mobiles, vous risquez un taux de rebond beaucoup plus élevé. Pour une expérience utilisateur positive, travaillez avec un CMS qui offre une optimisation mobile automatique. Lorsque vous adoptez une perspective axée sur les mobiles, vous supprimez votre site de tous les éléments inutiles réservés aux ordinateurs de bureau.

4. Minimisez le temps de chargement des pages

Pour améliorer l’expérience utilisateur, vous devrez maintenir votre site aussi rapide que possible. Pour ce faire, découpez tous les éléments étrangers. Plus vous disposez d’éléments, plus le temps de chargement de votre page est long, ce qui signifie que vous risquez un taux de rebond plus élevé.

Les utilisateurs ne dépenseront probablement pas plus de quelques secondes, laisser seul minutes, en attente de chargement sur votre site. Avec l’ensemble du Web à portée de main, ils se tourneront probablement vers un autre site pour accéder aux informations dont ils ont besoin si le vôtre ne fournit pas de résultats immédiats.

Vous pouvez prendre plusieurs mesures pour améliorer la vitesse du site Web. Pour accélérer votre temps de chargement et garder les utilisateurs sur votre site, suivez ces meilleures pratiques:

  • Redimensionner et compresser les images
  • Minimisez les fenêtres contextuelles
  • Choisissez HTML et CSS plutôt que Flash Player
  • Limitez le nombre de polices personnalisées utilisées

En bref, gardez-le minimal et visez la simplicité. Non seulement cela aidera avec le temps de chargement, mais cela améliorera également la navigation, limitera les distractions et aidera les contenus de grande valeur à se démarquer.

Les agences de conception Web expérimentées savent comment réduire les temps de chargement et les bons modèles CMS vous aideront à optimiser les pages Web pour vous. En attendant, testez la vitesse de chargement de votre site Web à but non lucratif avec Google PageSpeed ​​Insights. Ensuite, ajustez en conséquence pour accélérer votre site.

5. Améliorez la visibilité avec le référencement

Pour accroître la notoriété de votre organisation, votre site Web doit être visible et consultable en ligne. Vous avez probablement entendu le terme d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), mais savez-vous comment l’intégrer dans votre stratégie de conception Web?

Fondamentalement, le référencement consiste à optimiser le contenu de votre site pour l’aider à se classer en bonne place sur les moteurs de recherche populaires comme Google. Apprendre comment fonctionne le référencement n’est pas trop difficile. La mettre en pratique est une histoire complètement différente. Pour vous aider, votre CMS devrait offrir des outils de référencement qui vous aident à optimiser votre contenu et à vous classer plus haut sur les moteurs de recherche. Soyez à l’affût de ces outils:

  • Éditeurs de méta-titres. Un méta-titre est le titre affiché par un moteur de recherche lors de l’affichage de votre page dans les résultats de recherche. Votre CMS devrait faciliter la modification du titre méta et générer du trafic vers votre site Web.
  • Méta descriptions personnalisées. Une méta description indique au lecteur de quoi parle votre page avant ils cliquent dessus. Cela leur donne une meilleure idée de ce que le contenu comprend, alors assurez-vous que votre CMS offre des capacités d’édition de méta description.
  • URL personnalisables. Les URL trop longues peuvent sembler du spam et détourner les lecteurs. Lorsque vous personnalisez votre URL, raccourcissez-la et incluez le mot-clé que vous ciblez avec cette page. Cela peut vous aider à vous classer plus haut et à augmenter le trafic vers cette page.

Conclusion

Maintenant que vous connaissez quelques conseils pratiques pour vous aider à dominer les SERPs, optimiser votre contenu, augmenter votre visibilité en ligne et faire connaître votre mission.

La création de votre site Web à but non lucratif ne doit pas être frustrante ou accablante. Tout au long du processus de conception Web, gardez l’expérience utilisateur à l’esprit. Pour y parvenir, assurez-vous d’investir dans un CMS qui simplifie le processus et élimine toute confusion lors de la création de votre site. En gardant à l’esprit ces meilleurs conseils de conception, vous êtes sûr de créer un site Web qui représente le mieux votre organisation.

Si vous avez besoin de conseils supplémentaires, l’utilisation d’un guide de conception peut vous aider à créer le site Web à but non lucratif le plus efficace possible. Bientôt, vous serez un pro de la conception de sites Web à but non lucratif!

Assurez-vous que votre conception Web est aussi simple que possible en utilisant le bon logiciel de conception Web pour faire du processus un jeu d’enfant.