Internet regorge d’astuces et de conseils sur ce qu’il faut faire lors de l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu, mais savoir ce qu’il ne faut pas faire est tout aussi important pour garantir le succès. Voici 16 choses que les spécialistes du marketing devraient absolument éviter lorsqu’ils font du marketing de contenu.
Quelle est une chose particulière à retenir ne pas faire lors du marketing de contenu? Que devraient plutôt faire les gens?
1. Survente de votre produit
Le marketing de contenu doit être axé sur le client et non sur les ventes. Évitez de donner l’impression d’être trop arrogant avec vos ventes, car cela découragerait les clients potentiels de votre produit. Essayez de faire appel au côté émotionnel de votre public et offrez-lui une véritable valeur. Le matériel pour un marketing de contenu efficace doit être naturel et raconter une histoire. – Ibrahim Alkurd, nouvelle mine
2. Ne pas avoir d’objectif final
Demandez-vous quel est votre objectif final. Construire une communauté? Vous établir en tant qu’autorité? Génération de contacts de haut niveau et de haute qualité? Entrer en contact avec des experts du domaine (par exemple, vous recherchez quelque chose de très technique)? Le marketing de contenu nécessite beaucoup d’investissement initial (temps) qui ne porte ses fruits que lentement. Vous êtes dedans pour le long match. – Joey Bertschler, bitgrit
3. Ne pas diversifier le contenu
Vos visiteurs ont une variété de styles d’apprentissage et de niveaux d’engagement. Lorsque vous faites du marketing de contenu, n’oubliez pas de créer divers éléments de contenu pour tous vos abonnés. Vous pouvez réutiliser d’anciens articles en vidéos, infographies ou livres électroniques. Chaque style séduit un public différent, et ils sont tous essentiels à la croissance de votre entreprise. – John Turner, SeedProd LLC
4. Négligence des données et des commentaires
Le marketing de contenu joue un rôle important dans la croissance d’une entreprise, c’est pourquoi il est important de suivre ses performances. Il est important de configurer des KPI et de contrôler si votre marketing de contenu atteint ces objectifs et quel en est l’impact. Les entreprises doivent suivre les données et examiner les commentaires des données et des clients pour comprendre comment elles peuvent s’améliorer. – Blair Williams, MemberPress
5. Faire en sorte que les gens se sentent exclus
Un bon marketing de contenu permet au public de se sentir le bienvenu dans votre contenu, un excellent marketing de contenu les fait se sentir inclus. N’oubliez pas de ne pas oublier les principes et les critiques basés sur l’inclusion avant de publier votre contenu. Vous n’avez jamais une seconde chance en ligne, et dans le marketing de contenu, vous avez de la chance si votre marque obtient plus de quelques vues au départ. Essayez de ne pas exclure les audiences, mais plutôt de les inclure. – Matthew Capala, alphamétique
6. Ne pas connaître votre cible
Si vous écrivez un article de blog après un article de blog sans objectif, alors vous écrivez pour n’importe qui, ce qui ne vous aidera pas à augmenter le trafic sur le site. Avant d’écrire un seul mot, vous devez étoffer les personnalités client de vos lecteurs pour comprendre quels sont leurs points faibles et ce qui les intéresse le plus. – Stephanie Wells, Formidable Forms
7. Ne pas utiliser de calendrier de contenu
Si vous êtes sérieux au sujet de votre blog et que vous souhaitez qu’il se développe et devienne lucratif, vous avez besoin d’un calendrier de contenu où vous planifiez chaque publication et son processus du début à la fin. Avec n’importe quelle routine, vous avez besoin d’un horaire pour vous assurer de vous y tenir et de ne pas faiblir. Il en va de même pour les blogs. Pour garantir les meilleurs résultats, créez un calendrier de contenu qui organise vos articles de blog et vous tient au courant. – Jared Atchison, WPForms
8. Trop se concentrer sur les conversions
Le marketing de contenu doit être utilisé pour créer une valeur quelconque à travers le divertissement, les dernières nouvelles, les tendances, les perspectives commerciales et plus encore. Il ne devrait pas être axé sur la réalisation d’une vente ou de conversions, alors ne bombardez pas votre contenu de liens d’affiliation, de backlinks et d’autres promotions pour gagner plus d’argent. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la fourniture du meilleur contenu qui donne une certaine valeur aux lecteurs. – Vikas Agrawal, Infobrandz
9. Devenir impatient
Le marketing de contenu prend du temps à construire et à voir les résultats. Ne laissez pas le désir de gratification instantanée vous distraire et vous décevoir de continuer à mettre l’effort et la concentration. Continuez à produire du contenu de haute qualité et permettez à votre réputation de bâtir une croissance organique. – Jared Weitz, United Capital Source Inc.
10. Surutilisation des appels à l’action
N’utilisez pas un appel à l’action à chaque fois. Ce n’est pas du marketing de contenu, c’est du copywriting! La différence entre les deux est que le copywriting consiste davantage à réaliser la vente, où le marketing de contenu consiste à faire voyager la perspective et à nouer une relation avec elle. Le copywriting est beaucoup plus direct et ne se concentre pas sur le long terme. Le marketing de contenu est beaucoup plus une question de marque et de présence. – Amine Rahal, Little Dragon Media
11. Créer trop de contenu sensible au temps
De nombreuses entreprises se concentrent trop sur la création de contenu sensible au temps. La publication d’histoires sur les événements actuels donnera à l’entreprise une première augmentation du trafic, mais elle disparaîtra rapidement à mesure que ce sujet deviendra hors de propos. Au lieu de vous concentrer sur les tendances actuelles, générez du trafic à long terme avec du contenu à feuilles persistantes. Écrivez des histoires qui seront toujours pertinentes et votre trafic continuera de croître. – Shaun Conrad, Mon cours de comptabilité
12. Réutiliser le même message
Une erreur courante dans le marketing de contenu consiste à utiliser le même message à plusieurs endroits. Il est important de savoir que Google, au mieux, ignorera et au pire pénalisera le contenu qui n’est pas strictement original. – Ryan D Matzner, Alimenté
13. Oublier l’importance de la cohérence
Une chose que vous devez vous rappeler de ne pas faire lorsque vous faites du marketing de contenu est de publier des choses uniquement lorsque vous en avez envie. La vérité est que vos abonnés attendent de la cohérence sur votre blog et votre compte de médias sociaux. Si vous êtes super actif une semaine, mais silencieux la prochaine, vous commencerez à remarquer une baisse de votre engagement, de votre trafic et de vos ventes. – Chris Christoff, MonsterInsights
14. Ne pas tester différentes créations
Concentrez-vous sur la réalisation de tests A / B pour savoir s’il existe des publicités qui pourraient avoir de meilleures performances en termes de contenu ou d’attrait visuel. Vous pouvez manquer plus de revenus simplement en vous contentant de quelque chose qui fonctionne, mais cela pourrait être encore mieux. Vous devriez toujours vous améliorer – sinon, vous deviendrez obsolète tôt ou tard (et cela ne s’applique pas seulement au marketing). – Kevin Leyes, Leyes Media & Team Leyes, par Leyes Enterprises
15. Trop se concentrer sur le référencement et les tendances
Vous devez naturellement tenir compte de ce qui est populaire lors de la création de contenu. Dans le même temps, si tout ce que vous publiez est basé sur le référencement, les mots clés et les tendances, il devient vite évident que vous visez principalement les clics et la domination des moteurs de recherche. Assurez-vous d’écrire pour votre public et pas seulement pour Google. Cela vous aide à construire un public plus fidèle à long terme. – Kalin Kassabov, ProTexting
16. Négliger la promotion du contenu
Un contenu perspicace et pertinent est le fondement nécessaire d’une stratégie de marketing de contenu efficace, mais il n’est pas suffisant. Un contenu de haute qualité coûte cher et l’investissement est gaspillé si personne ne le voit. Les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux, les newsletters et les vidéos doivent faire partie d’une stratégie cohérente qui comprend également une promotion payante et organique pour stimuler l’engagement et le partage. – Chris Madden, Matchnode
