Pour de nombreuses petites entreprises pendant COVID-19, il peut être facile de penser qu’avec des opérations physiques ralenties ou interrompues, vous pouvez laisser vos opérations de marketing suivre leur exemple. La vérité est que les stratégies de marketing numérique comme le référencement peuvent être cruciales pour le succès de votre petite entreprise pendant et après cette pandémie. Dans cet article, nous allons voir pourquoi le référencement est important et couvrir les stratégies tangibles que votre entreprise peut mettre en œuvre pendant cette période, que votre entreprise soit considérée comme essentielle ou non.
Nous allons couvrir:
- Pourquoi le référencement lors de COVID-19?
- Stratégies générales de référencement
- Stratégies de référencement de contenu
- Stratégies de référencement local
Commençons donc.
Les bonnes stratégies de référencement donnent aux PME une visibilité inégalée sur Google.
Pourquoi le référencement lors de COVID-19?
Les données sur les tendances de recherche montrent que le trafic vers les sites Web à partir des résultats de recherche – à la fois payants et organiques – est en baisse pour de nombreuses industries. Le référencement est-il donc inutile pendant la pandémie? Absolument pas. Voici pourquoi:
- COVID-19 est une tendance, tandis que le référencement est une pratique cohérente.
- Les consommateurs confinés à leur communauté recherchent des entreprises locales.
- Il n’y a pas de «mauvais» moment pour publier du contenu à feuilles persistantes, un incontournable du référencement.
- Les visiteurs que vous faire attirer en ce moment est susceptible d’être hautement qualifié.
- Les gains SEO sont à long terme.
- La recherche ne sera plus ancrée dans nos vies qu’après la pandémie.
- C’est gratuit et vous pourriez avoir le temps.
Ce ne sont que quelques-unes des nombreuses raisons pour lesquelles le référencement est important pour les petites entreprises en ce moment.
Référencement général pour les PME pendant COVID-19
Voyons d’abord les thèmes plus larges derrière ces stratégies de référencement COVID-19, qui incluent la cohérence, le contenu, la recherche locale et la planification.
1. Cohérence
Le SEO est quelque chose qui nécessite un entretien régulier. Une analogie d’Uptick Marketing le dit parfaitement:
«Le SEO, c’est comme semer les graines et cultiver les cultures avant de récolter ce que vous pouvez éventuellement manger. Si vous arrêtez de récolter maintenant, vous aurez peut-être encore quelques récoltes pour vous, mais six mois plus tard, vous allez vous donner des coups de pied pour avoir perdu. «
N’ignorez pas le référencement pendant COVID-19, même si tout ce que vous pouvez faire maintenant est le strict minimum. Ce que vous faites ou ne faites pas maintenant aura un impact sur votre entreprise après la pandémie.
2. Contenu détaillé
Le rythme a ralenti pour de nombreux consommateurs, et ils sont plus susceptibles de se plonger plus profondément dans les sujets plutôt que de faire défiler les flux pendant leur trajet ou d’effectuer des actions rapides entre les tâches. Non seulement ce type de contenu est plus susceptible d’être lu en ce moment, mais c’est également un élément essentiel du succès du référencement. Selon Backlinko, les résultats de recherche organiques qui se classent sur la première page de Google contiennent en moyenne 1 890 mots.
Si le rythme a ralenti pour vous en raison de la pandémie, utilisez le temps supplémentaire pour stocker du contenu long format comme des articles de blog que vous pouvez publier au cours des prochains mois.
Le contenu long est convivial sur la première page de Google.
3. Référencement local
Le référencement local a toujours été une solution lucrative pour les petites entreprises car elles rivalisent avec les grandes marques et les principaux sites Web sur la recherche. Et comme les gens restent près de chez eux, des entreprises locales sont recherchées. Les tactiques de référencement local sont importantes pour toute entreprise, mais peuvent être particulièrement utiles en ce moment pour ceux qui opèrent et qui pourraient ne pas avoir le temps pour un contenu long.
4. Équilibrer les objectifs à court et à long terme
Nous savons que la pandémie de coronavirus prendra fin à terme, mais nous savons également que son impact sera à long terme. Cela étant dit, votre stratégie SEO globale devrait utiliser un mélange de tactiques à court et à long terme.
- Court terme Les efforts de référencement peuvent inclure la publication de contenu pertinent pour les thèmes des coronavirus dans votre industrie, ainsi que la mise à jour de vos listes et de votre site Web pour les termes de recherche locaux.
- Long terme Les efforts de référencement peuvent inclure la publication de contenu qui répond aux questions que vos clients poseront après la pandémie, ainsi que la poursuite des objectifs de votre stratégie traditionnelle (lire: non pandémique).
Votre répartition des efforts entre les objectifs à court terme et les objectifs à long terme variera selon votre entreprise et pourra évoluer au fil de l’histoire, alors attendez-vous à ce que ce soit un processus fluide.
SEO de contenu pour les PME pendant COVID-19
Vous savez donc que vous devez suivre votre référencement et vous savez que le contenu long est une bonne idée, mais sur quoi devriez-vous écrire?
5. Cibler les mots clés liés aux coronavirus
À court terme, une stratégie de référencement consiste à cibler les termes de tendance pour augmenter votre trafic. Des termes de recherche étendus vous feront concurrencer des sites mondiaux et de haute autorité tels que la BBC et Forbes, mais des recherches longues et spécifiques à une niche liées au coronavirus peuvent vous préparer au succès du classement.
Par exemple, une recherche de «prévenir les douleurs au cou en quarantaine» donne un billet de blog par une petite entreprise de physiothérapie Wood Associates. Bien qu’il ne soit pas ouvert pour le moment, il ne fait aucun doute que ce poste crée une autorité de domaine pour l’entreprise et la connecte avec des clients potentiels et futurs.
Les petites entreprises peuvent en effet se classer pour les termes de recherche de coronavirus.
6. Cibler les thèmes tendances
Si les sujets et les mots clés spécifiques aux coronavirus sont encore trop compétitifs pour votre entreprise, pensez à des thèmes plus larges applicables à toutes les industries, comme «virtuel», «à domicile», «bricolage» et «à l’intérieur». Par exemple, cette firme locale de design et d’architecture se présente d’abord pour la recherche de «consultation de conception virtuelle»:
7. Réoptimisez le contenu ancien mais nouvellement pertinent
La beauté de cette stratégie de référencement est qu’elle ne nécessite pas la production de nouveaux contenus. L’une des tendances de recherche du coronavirus est que de nombreux sujets auparavant dormants sont ravivés.
Par exemple, une ancienne publication que nous avions sur Facebook Live avait une augmentation organique de 326,78% du trafic en seulement une semaine.
Vérifiez si vous avez du contenu préexistant qui est nouvellement pertinent pour votre public pendant le coronavirus. Agrémentez-le et republiez-le pour le mettre en haut de votre bobine de blog et attirer plus de trafic.
8. Cibler de nouveaux termes
Une autre tendance de recherche que nous constatons concerne les requêtes entièrement nouvelles, telles que les « idées de fête de remise des diplômes ».
Pensez aux besoins, désirs, intérêts et activités spécifiques de vos acheteurs en ce moment et aux façons créatives dont les gens s’adaptent. Vous pourrez peut-être proposer des recherches uniques à classer.
9. Continuez à créer du contenu à feuilles persistantes
Le coronavirus est un problème majeur et sérieux, mais c’est un sujet tendance qui finira par disparaître. Ainsi, bien que le contenu pandémique et post-pandémique puisse vous aider à augmenter le trafic maintenant, n’oubliez pas vos objectifs à plus long terme.
Tenez-vous avec votre contenu à feuilles persistantes, car contrairement au contenu tendance, il accumulera du trafic au fil du temps et construira votre «équité» SEO.
10. Mettre à jour le contenu déjà performant
Même votre contenu à feuilles persistantes le plus performant aura toujours besoin de modifications de temps en temps: nouveaux faits, captures d’écran mises à jour, meilleures statistiques, etc. Mais entre l’exécution des opérations quotidiennes et la production de nouveau contenu, la mise à jour de ces publications et pages a tendance à être poussée vers le brûleur arrière. Après tout, ils se produisent déjà.
Mais pour bon nombre de ces pièces, le fait qu’elles fonctionnent bien est précisément la raison pour laquelle elles doivent faire l’objet d’une attention particulière. Puisqu’ils collectent du trafic décent, quelques mises à jour peuvent provoquer un gros coup de pouce, et un message préexistant qui passe de la page deux à la page un aura des résultats beaucoup plus importants que quelques nouveaux messages qui parviennent à la page quatre.
Le CTR ne change pas beaucoup de la page 10 à la page trois, mais passe de la page deux à la page un (Backlinko).
C’est le bon moment pour revenir dans vos publications les plus performantes et les peaufiner afin qu’elles puissent rester ou accéder à cette première page convoitée. Certaines optimisations que vous pouvez effectuer sont:
- Ajouter des liens sortants de haute qualité
- Ajouter de nouvelles informations
- Mettre à jour les captures d’écran et les images
- Ajouter du texte alternatif aux images
- Ajouter des mots clés aux titres
- Modifiez les balises de titre pour être plus convaincant
Référencement local pour les PME pendant COVID-19
Le profil Google My Business (GMB) est peut-être l’élément le plus important de la stratégie de référencement local d’une entreprise. Votre profil GMB est la source de données pour votre fiche Google Maps, votre fiche de résultats locaux et le résultat de votre panneau de connaissances.
Ces listes fournissent un aperçu rapide et complet de votre entreprise, permettant aux consommateurs qui vous trouvent dans une recherche Google de vous évaluer et de vous engager, directement à partir des pages de résultats.
Les informations spécifiques et en temps réel fournies par votre profil GMB aident les consommateurs à savoir si vous êtes ouvert maintenant, à proximité d’eux et si vous offrez des services conformes à la pandémie. Cela signifie que votre stratégie de marketing local pendant COVID-19 devrait être largement axée sur les GMB. Voici quoi faire.
11. Vérifiez vos heures
À compter de cette date de publication, Google met des étiquettes sur les fiches des entreprises qui n’ont pas ajouté d’heures spéciales ou se sont marquées comme fermées temporairement. Si un consommateur recherchant une entreprise près de lui pendant COVID-19 se voit proposer plusieurs listes, avec laquelle pensez-vous qu’il va interagir? Celui qu’ils savent est ouvert ou celui qu’ils doivent appeler en premier et revérifier?
De même, annulez vos événements pour éviter une étiquette rebutante comme celle-ci sur votre annonce GMB:
12. Cochez vos attributs
De nombreuses entreprises réagissent à la pandémie en offrant des services spéciaux comme le ramassage ou la livraison en bordure de rue. Google My Business montre aux chercheurs ces types d’attributs sur le profil d’une entreprise. Veillez donc à cocher ceux que vous fournissez. Même si vous êtes fermé en ce moment, les petits détails seront particulièrement importants lorsque vous serez à nouveau ouverts aux clients et peuvent devenir importants à mesure que la situation évolue.
Pour indiquer les attributs applicables dans GMB, assurez-vous de sélectionner une catégorie. Si des attributs spécifiques à une pandémie ne sont pas encore disponibles pour votre catégorie, envisagez de les ajouter au nom de votre entreprise ou à la section «À propos de l’entreprise».
Si un attribut n’est pas disponible pour votre catégorie d’entreprise, ajoutez-le à votre nom d’entreprise pour l’instant.
13. Mettez à jour vos autres annonces
Bien que votre annonce GMB soit particulièrement utile lors de COVID-19, elle n’est pas la seule partie d’une stratégie de référencement local efficace. Les autres annonces sont importantes car elles servent de citations pour votre site Web, et aussi parce que Google examine non seulement la qualité et l’exactitude de vos annonces, mais également leur cohérence entre elles et avec votre site Web.
Cela dit, si vous êtes une entreprise non essentielle avec un peu de temps supplémentaire, c’est le bon moment pour faire un audit de vos annonces en ligne.
- Assurez-vous que toutes vos informations sont identiques sur toutes les plateformes. Consultez Yelp, Angie’s List, Trip Advisor et d’autres sites d’annonces gratuits populaires.
- Vérifiez toute nouvelle liste qui pourrait avoir été créée automatiquement ou générée par l’utilisateur.
- Faites une vérification de réputation. Tenez-vous au courant de vos avis et répondez-y – le positif et le négatif. Les clients regardent vos réponses autant que les commentaires eux-mêmes.
- Configurez des alertes Google afin de pouvoir suivre les avis et les listes générées automatiquement à l’avenir.
Stratégie SEO finale: se concentrer sur la conversion
Le trafic vers votre site Web peut être en baisse pendant COVID-19 à mesure que les gens se concentrent, mais cela pourrait signifier que ceux qui trouvent toujours leur chemin vers votre site malgré ces grandes tendances sont très intéressés par ce que vous avez à offrir. Cela nous amène à la dernière stratégie de référencement que votre petite entreprise peut essayer pendant COVID-19: optimisation pour la conversion. Ce n’est pas exactement du SEO (c’est CRO en fait), mais c’est étroitement lié. Si vous ne pouvez pas attirer plus de personnes sur votre site Web, il est préférable de vous concentrer sur l’obtention de plus de conversions parmi ceux qui le visitent. Voici quelques façons d’augmenter les taux de conversion du trafic de recherche organique:
- Utilisez un plugin pour créer une fenêtre contextuelle pour un téléchargement de contenu, comme OptinMonster ou Omniconvert.
- Créez un widget de barre latérale pour que les visiteurs s’inscrivent à votre newsletter par e-mail.
- Essayez A / B de tester l’emplacement ou la langue du CTA sur votre page d’accueil
- Exécutez une offre à durée limitée avec des services gratuits ou à prix réduit.
Si le référencement est quelque chose auquel vous pouvez consacrer du temps en ce moment pendant la pandémie de COVID-19, essayez l’une de ces stratégies. Voici une liste rapide pour récapituler:
- Focus sur le contenu long
- Équilibrer les objectifs à court et à long terme
- Cibler les mots clés du coronavirus
- Modifier pour les thèmes pandémiques
- Réoptimisez le nouveau contenu pertinent
- Cibler de nouveaux termes
- Gardez votre stratégie de mots clés traditionnelle
- Mettre à jour le contenu le plus performant
- Mettez à jour votre profil Google My Business
- Effectuer un audit de cotation local
Selon votre situation, vous souhaiterez peut-être diversifier vos efforts pour tenir compte de la pertinence immédiate, des tendances de recherche post-pandémie et des sujets à feuilles persistantes.
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