mise à jour des médias Christine Beukes vous présente 10 des termes marketing que vous devrez connaître en 2020.
L’industrie du marketing est vaste et complexe, ce qui rend difficile de se tenir au courant des nouvelles tendances – quelle que soit la nouvelle terminologie! Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour y arriver super facile pour toi.
Voici une liste de 10 termes marketing que vous ajouterez à votre vocabulaire cette année:
1. Au-dessus du pli
C’est le contenu qui apparaît juste avant que le lecteur ne fasse défiler vers le bas pour en voir plus sur un site Web. Les spécialistes du marketing doivent être conscients du «repli» ou de la position exacte de la fin de leur contenu, afin placer uniquement les informations les plus importantes au-dessus du pli – ou risquez que leur public clique dessus!
Les éléments importants à inclure « au-dessus de la ligne de flottaison » (dans votre annonce, les publications sur les réseaux sociaux des pages Web, etc.) sont les suivants:
- Votre titre
- votre synopsis
- Ton introduction
- votre image principale, et
- tout visuel important pour le contenu.
2. Blogs d’entreprise
Ce type de blogging combine les éléments de référencement, d’appel à l’action et d’optimisation de mots clés, pour n’en nommer que quelques-uns. Le but d’un blog d’entreprise est d’écrire du contenu qui attire de nouveaux publics sur votre site Web tout en conservant les anciens.
Le contenu d’un blog d’entreprise doit fournir des informations puissantes sur votre marque et votre industrie, ainsi que des sujets tendances sur les industries connexes.
La clé est de faire revenir les consommateurs pour en savoir plus – et, espérons-le, de les guider dans l’entonnoir des ventes!
3. Marketing contextuel
Il s’agit d’un modèle de marketing qui montre au public des publicités ciblées en fonction de leurs préférences Internet. Fondamentalement, ce type de marketing ne vous présentera que des annonces liées à vos recherches passées sur Internet.
Ainsi, si vous recherchez un nouveau cours de marketing, par exemple, ne soyez pas surpris si vous commencez à voir des publicités pour des cours sur Udemy.
Vous pouvez en savoir plus sur ce terme dans notre article, # Définition: Qu’est-ce que le marketing contextuel?
4. Génération de la demande
Non, nous ne parlons pas de la génération Z… C’est à ce moment que votre marque stimule la demande ou l’intérêt pour votre produit via des initiatives marketing à différents points de contact.
L’objectif de la génération de la demande est de créer des relations à long terme avec les consommateurs en faisant connaître les produits ou services de votre marque grâce à des campagnes ciblées.
Vous voulez que votre marketing soit au point où les consommateurs exigent plus de produits de votre marque, sans que vous ayez à le leur vendre.
Il s’agit d’un processus étape par étape, les marketeurs doivent donc créer une stratégie de génération de demande à long terme.
5. Volant
C’est à ce moment que votre marque place ses clients existants au centre de sa stratégie. Ces clients sont ceux qui reviennent toujours, ce qui signifie qu’ils sont satisfaits des produits ou services de votre marque. Et c’est grâce à ces clients que vous obtenez plus de références.
L’objectif d’un volant est de formuler une stratégie marketing qui travaux et cela maintient vos clients satisfaits pendant une longue période de temps avant que vous ayez besoin de revenir en arrière et de le réviser.
6. Entonnoir
Malgré l’introduction du volant, les spécialistes du marketing ont toujours besoin de l’entonnoir de vente pour attirer les clients en premier lieu. L’entonnoir de vente se compose de trois parties: le haut, le milieu et le bas.
Haut de l’entonnoir
Le sommet de l’entonnoir fait référence aux premières étapes du processus d’achat où vous faites réaliser à vos clients qu’ils ont un problème, et la solution pourrait être votre produit.
Milieu de l’entonnoir
C’est à ce moment que vos clients ont réalisé qu’ils ont effectivement un problème et recherchent des produits comme le vôtre pour le résoudre, ce qui signifie qu’ils recherchent activement les produits ou services que votre marque a à offrir.
Il est essentiel à ce stade de promouvoir votre produit d’une manière qui leur assure que votre produit est la meilleure solution et qu’ils passent à l’étape suivante de l’entonnoir.
Bas de l’entonnoir
À ce stade de l’entonnoir, les acheteurs se sont décidés; ils ont fait leurs recherches, ils ont identifié une solution et ils sont prêts à faire un achat.
Image provenant de Vecteezy
7. Score net du promoteur
Il s’agit d’une mesure utilisée pour déterminer la probabilité qu’un client recommande votre produit ou service à quelqu’un d’autre. La métrique suit un système de notation de 1 à 10.
Les scores sont collectés par les marques qui effectuent une brève enquête à la fin de l’achat pour voir si elles aiment ou non votre produit et votre service, et encourageraient les autres à utiliser votre marque.
Le score peut être calculé en examinant les «détracteurs», «passifs» et «promoteurs». Les détracteurs sont les personnes qui ont obtenu un score inférieur à six. Les passifs sont des personnes qui ont obtenu un score entre 7 et 8, et les promoteurs sont des personnes qui ont donné un score de 9 et 10.
Selon Survey Monkey, la formule à utiliser pour atteindre un score total est:
(Nombre de promoteurs – Nombre de détracteurs) / (Nombre de répondants) x 100
8. Conception réactive
Il s’agit d’une conception de site Web qui a été programmée pour s’adapter à l’appareil utilisé pour la visualiser.
Comment ça marche? La conception réactive reconnaît l’appareil utilisé par le consommateur et change immédiatement pour s’adapter à l’écran de cet appareil spécifique.
Et avec plus de consommateurs qui consultent des pages Web sur leur mobile, il est facile de comprendre pourquoi davantage de sites Web doivent passer à une conception réactive.
#Le saviez-vous? mise à jour des médias Le site Web a été construit en utilisant un design réactif. Donc, quel que soit l’appareil que vous utilisez pour lire cet article, vous obtenez une expérience optimisée pour votre appareil!
9. SERP
SERP signifie page de résultats de moteur de recherche et fait généralement référence à l’endroit où votre contenu est placé sur Google. Auparavant, tout le monde avait pour objectif d’être numéro un sur la page des résultats de recherche, mais maintenant tout le monde veut passer à la position zéro.
La position zéro est le morceau de texte qui apparaît lorsque vous recherchez quelque chose sur Google. Il est également appelé «boîte de réponse» car le texte est placé dans une petite boîte avec un lien de suivi qui indique aux utilisateurs d’où proviennent les informations.
Vous pouvez en savoir plus sur la position zéro du SERP dans notre article, Cinq tendances marketing pour 2020.
10. Page de remerciement
Il s’agit de la page qui s’affiche une fois qu’une personne a effectué une action particulière sur votre site Web, comme acheter quelque chose ou vous inscrire à votre newsletter.
Par exemple, lorsque vous achetez un vêtement particulier, vous pouvez être redirigé vers une page qui dit « Merci d’avoir fait un achat! ».
Cette page est le meilleur moyen de suivre votre retour sur investissement, ce qui est particulièrement important si vous êtes dans le commerce électronique.
Y a-t-il des termes importants que nous aurions pu manquer? Faites-nous savoir dans la section commentaire ci-dessous.
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La réalisation d’une campagne publicitaire dans des sketchs humoristiques présente de nombreux avantages pour votre marque. Voici Trois raisons pour lesquelles vous devriez promouvoir vos annonces dans des sketchs.
* Image reproduite avec l’aimable autorisation de Vecteezy
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